董宇輝的自由，俞敏洪的體面

 

脫離港口庇佑，這艘小船能駛多遠？

「恭喜宇輝，恭喜與輝同行！」

昨晚，在董宇輝離職新東方的公告發布後，「與輝同行」直播間里湧進了十萬多粉絲，滿屏留言都是「恭喜」「祝福」。

被「丈母娘粉」罵了半年的俞敏洪，此時大概也終於鬆了一口氣。

去年年底，新東方小作文事件爆發，雙方裂痕漸深。如今俞敏洪和董宇輝終於和平分手，最後的處理方案足夠體面。

新東方將「與輝同行」的全凈利潤都獎勵給了小董，並將這家新公司出售給了他個人。

「宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。」俞敏洪在長文下補充道。

董宇輝也發文感謝了老俞和前司，「脫離了港口的庇佑，今天開始要獨自駛向遼闊海面了。」

表面上看，這是個雙贏的局面。董宇輝將一切抓到了自己手裡，有了更廣闊的天地；俞敏洪不用再背負「鐵公雞」的罵名，繼續安心地把「東方甄選」打造成去主播化的線上山姆。

不過現實未必這麼順遂，擺在雙方面前的，還有許多需要解決的新問題。

昨晚，「東方甄選」在港交所發布公告：董宇輝已決定不再擔任公司僱員及公司一個合併聯屬實體的高級管理層，並於7月25日生效。

在分手後，董宇輝得到了過去半年多里該公司凈利潤1.41億元，加上一個價值7658.55萬元的公司本身，包括已有場地、人員以及供應鏈管理系統。

在新東方轉型電商直播帶貨後，董宇輝幾乎以一己之力讓「東方甄選」進入大眾視野，成為了這個直播間的最大ip，吸引3000萬粉絲。

「與輝同行」的成立，來自於去年年底沸沸揚揚的小作文事件。外界詬病ceo孫東旭打壓董宇輝，俞敏洪「揮淚斬馬謖」，給董宇輝在集團架構下自立門戶。

有消息透露，從今年3月起，雙方就在計劃「分手」，達成共識允許董宇輝公司獨立，並在財年終止的5月31日正式向董事會提議。經過兩個月流程，如今塵埃落定。

俞敏洪強調，該公司自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了董宇輝，以支持他繼續發展。

董宇輝的發文也印證了這點：「與輝同行」將有能力維持未來一段時間的公司運營及房租、員工工資等支出成本。

就在一周前，7月21日「與輝同行」已搬至新工區。喬遷後首次開播時，董宇輝還著重感謝了老俞對團隊的支持，當時對「單飛」的傳言並未明確回應。

自從去年小作文事件發酵後，俞敏洪的網路形象陷入了嚴重危機，無論是在「東方甄選」「與輝同行」還是自己的直播間，遍布著謾罵聲。

尤其是羅永浩的鐵公雞段子在網上爆火後，丈母娘粉們抓住了新slogan，直播間里大量鐵公雞留言刷屏，讓一向愛惜羽毛的老俞不堪其擾。

上個月在物美創始人張文中的直播間，俞敏洪作為嘉賓進行探店，兩人促膝長談。

期間老俞大吐苦水，稱這一年裡，自己在網上被罵和侮辱的次數「比100輩子加起來還多」。

張文中當時還向他討教電商經驗，不料俞敏洪嘆了口氣說：

「東方甄選現在做得亂七八糟，（我）沒有任何向你提建議的本領。」

在過去這兩個月里，東方甄選又出了不少負面話題，「粉絲詛咒」「抹黑董宇輝」等，包括這次說自己做的「亂七八糟」，令一時間輿論嘩然，股價連跌三天。

到了7月5日，俞敏洪又不得不發文道歉，請求大家不要攻擊「東方甄選」以及「與輝同行」的任何主播。

「在發展的過程中，我沒能保護好他們，讓他們暴露在網路輿論下，覺得愧對這些努力向上的孩子。」

值得一提的是，俞敏洪顯然明白這樣的輿論現狀，對於公司的運營是有實在且巨大的風險的。這很可能是他決定和董宇輝做徹底切割的重要原因。

給了小董應得的一切，自己「凈身出戶」，這樣一來，不用再被「丈母娘」刷屏罵了吧？

理想主義者當老闆

董宇輝如今帶著完整的團隊和軟硬體設施，他似乎有能力掌控自己的未來，但還有很多事情需要捋明白。

例如他所擅長的圖書、文旅等品類，其利潤率和變現能力遠不如快消、生鮮和零食飲料，好在過去半年「單飛」期間，他已經在逐步拓展更多品類。

另外還要考慮的就是資本市場對於董宇輝的信心。

在此前的很長一段時間裡，董宇輝給人們的印象就是自己並不是真的熱愛這份事業，多次在公開場合表示「壓力大」「非常抗拒賣貨」。

現在這位充滿知識分子理想的年輕人，變成了背負著幾十位員工飯碗的創業者，他的心理建設如今達到了何種程度，還是一個問號。

從新東方的角度上，除了老俞的口碑問題之外，另一重考慮，則是「東方甄選」的未來發展方向。

自從董宇輝兩年爆紅後，「東方甄選」的性質就開始偏離，資本圈會將它視作一個依賴超級ip的mcn機構，這與俞敏洪的構想完全背道而馳。

目前看來，「與輝同行」會繼續承擔mcn的功能，而「東方甄選」正好藉此機會擺脫對超級ip的依賴，按照老俞意願那樣成為「線上山姆」。

有比賣貨更要緊的事

「線上山姆」的重點一是去主播中心化，二是大力打造會員制自營選品。

在6月19日，東方甄選於北京召開自營新品發布會，上新多款夏季自營產品，其中包括飲用水這樣的重型賽道。

去年年底，東方甄選app上線了付費會員，交199年費即可享有專屬權益，這也是向會員制超市靠攏的標誌。目前他們已經開拓了400個自營品類。

他們的挑戰在於，是否能扛過董宇輝出走後的持續掉粉，以及股價的暫時波動。

類似的線上「自營」電商（除了小米、格力這類生產廠商外）我們還沒有見到太多成功的例子，如果東方甄選能夠成功轉型「山姆」，的確將是開拓性的。

另外值得一提的是，兩個月前新東方2024財年第三季度的財報中，新東方各項教育業務的復甦態勢相當強勁。

包括出國考試準備、大學生國內考試準備等傳統業務，以及非學科類輔導的新業務，在過去一年中均有出色表現。尤其是k12復甦後，一年增加了199個學習中心，拓校速度飛快。

而東方甄選和文旅等業務並未在財報中有過多提及，顯然教培行業正在重新成為新東方的基本盤。

「我一年買東方甄選的東西估計也沒幾百塊，但送孩子去新東方讀書，隨隨便便上萬塊就交進去了。」有家長評論道。

心系教師夢的董宇輝，轉型主播後幫助新東方熬過了寒冬，可在教培行業復甦後，他卻被滾滾紅塵越推越遠，幾乎再無可能重返講台了。

這才是整個故事中，最令人唏噓的地方。