董、俞體面分手,期待「中國互聯網英雄傳」新篇

7月25日,俞敏洪在其個人微信公眾號發布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》,回應董宇輝離職一事。公開信顯示,從今天(7月25日)開始,東方甄選的全資子公司與輝同行,將正式從東方甄選獨立出去,由董宇輝個人持有其100%股權。

董宇輝正式從東方甄選出走,這一天還是來了。東方甄選公告顯示,出售與輝同行100%股權予董宇輝,代價7658.55萬元,接下來與輝同行將徹底獨立,成為董宇輝的個人公司,董宇輝也將從一個帶貨主播,變身為這個獨立型平台的掌舵者。

俞敏洪(右)與董宇輝(左)。視覺中國 圖

儘管離職的消息引爆了輿論,但董宇輝的出走,在某種程度上,是一個不太讓人意外的結果。去年底的小作文風波,將東方甄選的內部矛盾徹底公開化,「去董宇輝」戰略調整宣告失敗。為了平息風波,董宇輝「自立門戶」,創辦了與輝同行新賬號,在「丈母娘粉絲」的鼎力支持下,一躍成為行業頭部。

但這種形式上的剝離,並未能徹底解決東方甄選的內部矛盾。新賬號雖獨立運營,卻仍保持著與東方甄選的緊密聯繫,作為旗下子品牌存在。這意味著,原有的管理結構、資源分配等問題仍待妥善解決。

在深度綁定的關係之下,隨著與輝同行不斷壯大,董宇輝的個人影響力持續提升,原有矛盾的張力可能會逐漸拉大,它未必有利於與輝同行的持續發展。當然,也會讓東方甄選進一步邊緣化。

另一方面,東方甄選本身是上市公司,但正如俞敏洪提到的,在過去半年多時間裡,卻屢屢遭到輿論非議,公司業務和股價都受到了影響,這無疑為公司的長遠發展蒙上了一層不確定性。

所以,雙方在慎重權衡之後,作出「分手」的決定,其實也是基於現實考量的無奈之舉。徹底獨立的與輝同行,可以在董宇輝的帶領下,更加純粹地貫徹其個人理念與願景,實現更自主的發展。

按照與輝同行目前的帶貨能力,董宇輝7658.55萬元「贖身」價格,實屬合理範疇。另外,按照公告,與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝。這說明,儘管內部矛盾已經不可調和,但俞敏洪依然展現出了企業家的風度,沒有獅子大開口,有成人之美,被很多網友點贊有格局。

其實,這場「完美分手」,還是逃不脫互聯網mcn機構和「網紅」之間常見的博弈模式:機構「廣播種,薄收穫」,「千頃地里一根苗」,好不容易孵化出來一個超級網紅,可能雙方的蜜月期也就到頭了,機構要從網紅那裡拿回報,而網紅覺得紅是因為自己有本事,希望拿到更多利益,雙方難免矛盾升級。此類故事之前發生過很多,最典型的就是李子柒和mcn機構之間的「魚死網破」「雞飛蛋打」。

這是特殊的網紅商業模式的固有風險:粉絲與網紅高度綁定,認個人的ip,而不認機構,機構孵化出的網紅很難成為真正意義上的公司「資產」。直播帶貨更突顯了粉絲的作用,粉絲由被動的媒體信息接收者變為了主動的篩選者、「議程」設置者,他們通過關注、留言、評論、消費、反向踩踏、「投奔友商」等方式,反向引導偶像及其背後的機構。

「完美分手」之後,東方甄選失去了最大的帶貨ip,在資本市場上難免要被「重新估值」,特別是在教培行業整體調整之後,未來新東方再次轉型,將走向哪裡?其中不確定和經營風險被強化了。

另一方面,董宇輝「單飛」之後,在維護個人ip、維持和粉絲關係,特別是帶貨的品質控制、物流管理方面,也將面臨更大挑戰。還要考慮到董宇輝本身也是一個書生意氣比較重的人,對自己事實上的「網紅」身份常常表現得不自洽,比如清空了自己的微博,自己能不能長期經營起一家大型企業?董宇輝的「丈母娘粉們」還能粉多久?這些依然需要經過時間的考驗。

「天下大勢,合久必分,分久必合」,從董宇輝邊教英文邊帶貨的另類帶貨模式大火,到去年年底孫東旭被免去東方甄選的ceo職務,再到現在董宇輝和東方甄選徹底分手,讓人感嘆商場的風雲變幻,希望各位主角能為大家繼續演繹精彩的「中國互聯網英雄傳」。

「仰天大笑出門去,我輩豈是蓬蒿人」,也許是董宇輝最想吟誦的一句詩。祝董老師好運,也祝俞老師好運。

來源:澎湃新聞