暑期檔電影持續走熱,「沈馬組合」不負期待

2024暑期檔自今年6月開啟以來,時至7月中旬,隨著更多高滿意度的優質影片開畫,漸至半程的暑期檔熱度不斷飆升。

7月17日,中國電影資料館、中國電影藝術研究中心,發布了6月下旬以來中國電影觀眾滿意度調查報告。《抓娃娃》滿意度85.8分居首位,《落凡塵》以84.8分排第二,《雲邊有個小賣部》《默殺》《海關戰線》滿意度也都超過了84分。

「電影的夏天」好戲連台,暑期檔後續表現仍然可期。

暑期檔滿意度高分不斷上探,高質量作品頻出增強市場信心

多樣化、高質量的內容供給生態,是當下電影市場拉動用戶觀影、保持穩健發展的重要因素,2024年暑期檔多元化的影片,以優質創作獲得觀眾認可,自6月底以來,滿意度調查影片中共有8部影片滿意度超過82分,其中有1部超85分、4部超84分,且單片滿意度峰值不斷上探,有效增強市場信心,助力檔期熱度穩步進階。

具體來看,「沈馬組合」再度聯手的喜劇片《抓娃娃》不負觀眾期待,以硬核的搞笑、流暢的故事節奏獲得觀眾高度認可,滿意度85.8分不單為暑期檔以來調查影片最高,還是2024年春節檔以後調查32部影片的第一名。

滿意度超84分的4部影片類型和題材各異,動畫影片《落凡塵》以全新視角重構「牛郎織女」的故事,劇情片《雲邊有個小賣部》用溫暖細膩的筆觸描述當代青年返鄉話題及家庭情感故事,《默殺》通過濃重的懸疑手法展現沉重的社會話題,聚焦海關題材的《海關戰線》再現高燃熱血的港式動作場景和故事。這些影片以極致的類型化創作取勝,契合不同受眾的觀影喜好,都獲得了較高的滿意度評價。

此外,兩部不同風格的愛情片《沙漏》《歡迎來到我身邊》,以聚焦病患及其家屬的劇情片《來福大酒店》滿意度均超82分。

影片觀賞性、傳播度表現較好,《抓娃娃》多維度領銜

從滿意度三大指數和新鮮度來看,檔期內多元化的影片在滿意度各維度創作上各有所長,其中《抓娃娃》綜合表現亮眼,三大指數和新鮮度均為暑期檔調查影片最高分;在2024年調查的40部影片中,《抓娃娃》觀賞性85.7分、傳播度88.2分,分別居第二、第三位,影片的優質創作水準和高喜愛度的主創相得益彰。

「新中式」動畫《落凡塵》在畫面製作水準和故事創作創新上都獲得了高度認可,觀賞性、傳播度居6月底以來調查影片的第二位,新鮮度居第三位;《默殺》情緒張力拉滿,激發市場熱議,思想性、傳播度居第三位;《雲邊有個小賣部》的細膩浪漫畫風和對當代年輕人的真實寫照可圈可點,觀賞性和新鮮度居前三位;《海關戰線》凸顯邊境線上的正義與責任,思想性居第二位。

不同觀眾各有所愛,滿意度評價排序差異化

6月下旬以來調查影片的類型題材多元化,反映到觀眾滿意度評價上,是部分影片在不同觀眾評價中的排序呈現一定差異化。這8部滿意度超82分的影片中,有4部影片滿意度排序一致,其中《抓娃娃》《落凡塵》在普通觀眾、專業觀眾滿意度評價中分別都為第一名、第二名,《海關戰線》都居第五位,《歡迎來到我身邊》都居第七位。

另外4部影片在不同觀眾中的評價存在一定差異,其中《雲邊有個小賣部》《沙漏》兩部青春題材的影片在普通觀眾評價中相對較好,《來福大酒店》《默殺》則相對更受專業觀眾青睞,其中《來福大酒店》二者評價差異最大,在普通觀眾評價中居第8位,在專業觀眾評價中居第4位。

從細分維度來看,在普通觀眾評價中,《抓娃娃》的故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、音樂效果等七項指標都為最高分;其中主要演員的表演、視覺效果為2024年調查40部影片的第一名,不枯燥指標和《飛馳人生2》以84.9分並列第一位。另外,《雲邊有個小賣部》的精彩對白、《海關戰線》的思想的深刻性、《沙漏》的傳播方式得分都為最高。

在專業觀眾評價中,《抓娃娃》的類型創作、創意新穎度、主要演員的表演等八項指標都為最高分;其中精彩對白、不枯燥得分為2024年調查影片第一位,創意新穎度居第三位。《落凡塵》的情節合理度、視覺效果、傳播方式,以及《默殺》的音樂效果均居首位。

展現傳統文化的影片獲觀眾認可,高質量之外仍需多方賦能

在2024年暑期檔中,動畫影片《落凡塵》以全新視角解讀民間故事,同時將多樣化的現代元素融入傳統美學場景中,得到了84.8分的滿意度高分評價,在2020-2024年暑期檔調查的動畫片中僅次於《長安三萬里》居第二位。

滿意度項目也對粵劇電影《譙國夫人》進行了調查,影片對於傳統戲劇及嶺南文化的挖掘和傳承獲認可,獲得81.9分的滿意度評價。尤為特殊的是專業觀眾評價較高,僅低於《抓娃娃》居第二位;同時片中的部分精華選段唱詞得到了普通觀眾的較高評價,精彩對白評分排在第二位。

這些以豐富想像力展現中國傳統文化的影片,致力於中國傳統文化的探索與傳播,以優質的創作得到了不同觀眾的較高認可,進一步豐富了暑期檔電影內容類型生態,但他們在票房市場都表現相對平淡。

《譙國夫人》較好地滿足了戲曲受眾這一細分群體的觀影需求,上映初期受特定類型限制市場認知度偏低,如輔以更有針對性、更精細化的宣傳動作影響力或將進一步擴散。

而《落凡塵》滿意度優勢顯著,輻射調查的《神偷奶爸4》滿意度和傳播度指標,分別低於《落凡塵》1.3分、6.2分,但影片在幾部進口動畫片和《抓娃娃》的大規模點映夾擊下票房增長艱難。

可見,在創作質量有保證的前提下,如何從營銷、發行等各環節發力賦能,助推這些影片與更多的觀眾「相遇」,是從業者需要進一步探索解決的課題。

隨著《雲邊有個小賣部》《海關戰線》《默殺》《落凡塵》《抓娃娃》等不同類型的高滿意度影片相繼上映帶熱市場,以《譙國夫人》為代表的影片更進一步拓展國產片類型邊界,同時包含《神偷奶爸4》在內的高熱度外片豐富觀影選擇,市場觀影和討論氛圍熱烈,帶動2024年暑期檔票房市場熱度呈現階梯性上揚;尤其《抓娃娃》在上映之前以全國點映提前激活觀影熱情,助推單日票房在五一檔以後、時隔70天再度突破3億元。