沈騰、馬麗爆笑主演,新片《抓娃娃》上映!投資方顯現,中國電影、萬達影院在列

文丨文斯‍‍‍‍‍

編輯丨張桔

7月16日,由沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》(又名《接班人計劃》)正式在各大影院上映。據貓眼專業版數據,截至上午8點50分,其點映和預售達到5.18億元。通過下圖可以看出,《抓娃娃》的票房數據已經遙遙領先,遠超仍在熱映的《默殺》和《神偷奶爸》。 

票房大賣的背後,更折射出一眾資本方的狂歡,《抓娃娃》背後有萬達電影、開心麻花影業、阿里巴巴影業、中國電影、貓眼影業、橫店影業等公司。這些與之有千絲萬縷聯繫的上市公司,均被機構熱推,有望藉助暑期檔實現票房和股價雙贏。 

暑期票房已突破42億元

《抓娃娃》有望衝刺10億元+

據燈塔專業版實時數據,截至7月14日22時,2024年暑期檔電影總票房突破42億元。通常暑期檔是指6月-8月三個月,從時間上看,今年的暑期檔已經過半。回顧2023年暑期檔的成績,電影總票房約為206.19億元,《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》分別以35.26億元、35.23億元、24.81億元的票房位列前三。 

另據拓普研究院7月15日發布的數據,上半年10億元以上超高票房體量影片匱乏,僅《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》4部影片票房超10億元。而今年的暑期檔迄今還沒有出現10億元+的影片,若要趕超去年暑期檔的票房成績,一方面盼望現有影片票房能持續飆升外,後來者更被寄予很大希望,重中之重就是這部經歷曲折才艱難問世的《抓娃娃》。 

其有望在暑期檔突出重圍,衝刺10億元+,拉升2024年暑期檔票房。 

從劇情來看,《抓娃娃》是一部喜劇電影,以當下普遍存在的「雞娃」為主題,非常符合暑期檔的時間節點來上映。7月16日上午8點50分,這部影片在豆瓣評分為7.5,而且點映和預售達到了5.18億元。通過圖1可以看出,《抓娃娃》票房佔比、排片場次、排片佔比和上座率均排在第一位,展現出超強票房號召力。 

此外,通過美團電影一欄可以看到,《抓娃娃》海報一直被排在顯眼的位置,圖3是7月15日和7月16日在美團電影演出的宣傳。 

除了《抓娃娃》,以當下社會關注的校園霸凌為題材的《默殺》,也衝擊10億元+在望。 

從本月的排片計劃來看,接下來還有多部值得期待的新片上映,如《解密》《你的名字》《異人之下》《白蛇:浮生》《死侍與金剛狼》以及徐崢的《逆襲人生》等影片。 

一眾上市公司資本狂歡

貓眼娛樂、萬達電影、中國電影等受關注

一部影片的呈現,除了導演、編劇和演員等主創外,背後資本方的投入更是不容忽視。資本的本質是逐利,尤其是對商業片的投入;影片的大賣不僅有可觀的票房收入,對於背後的上市公司來說,還有望帶動二級市場的資金來推高股價,實現票房和股價雙贏。 

那麼當下熱映的《抓娃娃》一片背後都有哪些資本呢? 

該片由西虹市影視、萬達電影、開心麻花影業、儒意影業、阿里巴巴影業、中國電影等公司出品,新麗傳媒、貓眼影業、橫店影業、企鵝影視、優酷等公司聯合出品,陣容可謂豪華, 具體包括a股的上市公司萬達電影、中國電影、橫店影業和港股的貓眼娛樂、阿里影業 。 

雖然這些投資方投資比例不得而知,不過後續投資人或能在上市公司相關報表裡找到蛛絲馬跡。拓普2024年上半年電影市場研究報告也指出:上市出品公司中,中影投資影片累計票房最高,其次是橫店影視,阿里影業、中國儒意、貓眼娛樂票房排名緊隨其後。上市院線中,中影、萬達影業院線票房居上市院線首位,其次是上影。 

在資本市場預期炒作的驅動下,隨著影片的上映,這些上市公司股價都有異動的跡象;而相關機構早已入局,比如 萬達電影、中國電影和橫店影業在一季度,都有相關投資機構增持或新進,貓眼影視在近期也獲得大摩的「增持評級」。

從它們的業績來看,萬達電影率先「點映」:7月10日,萬達電影發布上半年的業績預告,上半年扣除非經常性損益後的凈利潤盈利為7100 萬元–10100 萬元,比上年同期下降75.67%–82.90% (見圖4)。 

在業績預告公告中,萬達電影解釋了上半年業績變化的原因:2024 年上半年,受第二季度頭部影片供給不足、大盤票房表現低迷影響,中國電影市場整體恢復不及預期。2024年 4-6 月,全國電影票房 74.2億元,同比萬達電影股份有限公司下降28.7%,僅為2019年同期的 58.5%;觀影人次1.8 億,同比下降31.2%,僅為2019年同期的 55.8%,除部分熱門檔期外,非節假日票房較為冷淡。 

報告期內,公司國內影院實現票房 31.3 億元(不含服務費),同比下降 14.5%,觀影人次 0.75億,同比下降 14.3%,同時受海外電影市場整體下滑影響,公司下屬澳洲 院線票房收入不及預期,而影院經營租金、折舊等固定成本較高,導致公司院線 板塊第二季度虧損。 

雖然第二季度電影市場較為平淡,但隨著暑期檔的到來,萬達電影對市場對下半年行業持續復甦仍有信心。公司表示,截至目前,《抓娃娃》《逆行人生》《異人之下》《解密》《傳說》《白蛇:浮生》《神偷奶爸 4》《死侍與金剛狼》等重要影片已定檔,類型豐富,題材多元。優質頭部影片有望促進觀影需求持續釋放,帶動大盤票房和觀影人次穩健增長,預計將對電影市場和公司院線端經營產生積極影響。 

2024 年下半年,公司影片儲備也較為豐富,出品發行影片《抓娃娃》《白蛇:浮生》已定檔7月16 日和8月10日,參投影片《默殺》正在熱映,《異人之下》《解密》將於 7 月 26 日和 8 月 3 日上映,《誤殺 3》《有朵雲像你》《「騙騙」喜歡你》等影片也預計將於年內上映,公司內容端業績亦有望獲得進一步提升。 

梳理萬達電影的一季度的機構持倉情況,前十大流動股東中qfii、南方基金、招商證券和興全基金都進行了增持(見圖5)。 

此外,隨著《抓娃娃》的熱映,也給 港股的貓眼影視帶來預期市場的好轉。 據大摩7月15日的最新報告,預計貓眼娛樂未來15天股價跑贏行業,發生概率料達60%至70%,目標價11.6港元,評級「增持」。原因就是,隨著大片《抓娃娃》在上周末引發熱議,預計市場將有所好轉。大摩將《抓娃娃》的票房預期從之前的20億元上調至30億元以上,並認為暑期檔的票房預期存在上行可能。該行認為貓眼娛樂將受惠於大片和好過預期的電影市場。 

暑期檔或是電影市場的強心劑

期待更多爆款逆襲 內容質量是核心

暑期電影檔火熱,尤其是《抓娃娃》這種爆款電影,或給國內還在整體爬坡的電影市場注入一針有力的強心劑。 

據拓普數據,2024年上半年內地電影總票房237.73億元,同比下降9.50%,恢復至2019年的76%。爆款匱乏,頭部影片對大盤拉動力不足是市場票房走低的主要原因。且影院經營方面,影院票房體量下降明顯,票房250萬元及以上的高產影院僅為2019年的六成。不過,上半年在映及新建影院數量已經重回正增長。其中,在映影院1.27萬家,同比去年增長4.6%。新建影院508家,同比增長29.9%,數量增長主要集中在2月。 

目前來看,消費者的觀影熱情還在恢復中,上半年,映前一周衝刺階段整體熱度乏力,頭部影片中,票房增長更多靠口碑釋放帶動(見圖6)。 

目前看,出品方依然是電影行業尤其是爆款電影的大贏家。在接下來即將上映的新片中, 依然不乏爆款內容(圖7)。近期民生證券報告 建議關注重點影片出品方以及電影院線和票務公司,包括萬達電影、博納影業、貓眼娛樂、阿里影業、幸福藍海、橫店影視、上海電影、閱文集團、中國電影等。

另外,如前所述,當下越來越多的電影是通過口碑帶動釋放,這就需要有優質內容觸動觀影者。內容是一部電影最核心的競爭力,現在科技的發展可以讓拍攝畫面衝擊力越來越大,但真正觸及內心、能讓人記住並且被廣泛傳播的依然是內容本身。 

回看幾十年來,國內外被人譽為經典的傳承影視作品無一例外,這是一部電影能成為爆款的前提。所以,上文機構建議關注的 閱文集團這類上市公司,就是把優秀的網路作品成功地進行影視改編,帶動ip產業鏈的聯動 ,由此產生巨大的商業價值! 

(文中提及個股僅作舉例分析,不作投資建議。)