7月14日，由鴻日汽車攜手山東廣播電視台生活頻道、河南廣播電視台都市頻道、河北廣播電視台農民頻道、遼寧廣播電視台北方頻道共同打造的行業首檔雙線互動數字+戲曲音樂綜藝——《鴻日小鎮戲曲音樂節》在河南·鎮平圓滿收官。自5月25日落地以來，鴻日汽車在51天的時間裡，共舉辦10場主題為「村村有好戲，家家有鴻日」的《鴻日小鎮戲曲音樂節》、100 +場「城·鎮」區域好品好戲購車惠和1000 +場「村·鎮」戲曲音樂巡演。
據統計，線下參與人數超3萬+，線上圍觀人數突破755.56萬+，抖音話題播放量超3.0億+，線上總曝光量達5.6億+，更有逾146位抖音短視頻內容創作者主動扛起為中國好品代言的「大旗」。《鴻日小鎮戲曲音樂節》是鴻日汽車繼《鴻日新聲奪人》之後，推出的專屬營銷新ip，既體現了品牌在創新方面的不斷升級，又彰顯了為鄉村振興搭平台、添助力的行業領軍者風範。
【新形式】以歌會友，以戲惠民
雙管齊下接通「幸福線」
作為一檔音綜，音樂性、可聽性自然是活動的靈魂。隨著「大衣哥」朱之文、《星光大道》冠軍喜哥喜妹、反串達人魏小寶、「山楂妹」張月喬、「搖滾老爸」岳志強等明星藝人的陸續加盟，《滾滾長江東逝水》、《奢香夫人》、《新貴妃醉酒》、《少年》、《紅旗飄飄》等一首首家喻戶曉的歌曲被帶到《鴻日小鎮戲曲音樂節》的舞台上，在一次次「大合唱」中，為到場觀眾留下難忘的歡樂時光。
除了「標配」的好歌之外，鴻日汽車還邀請了包括壽光市京劇藝術團、戲曲演員張永、二人轉演員李曉明和李欣茹在內的近20位擅長傳統戲曲的「能工巧匠」。大家共同把《劉大哥講話理太偏》、《將相和》、《竇娥冤》、《穆桂英挂帥》、《菊園綻春》等眾多經典劇目搬到老百姓的「家門口」，讓老一輩重溫了兒時的記憶，讓新一代看見了傳統文化的魅力。
當傳統戲曲遇上流行歌曲，當「屏幕里的大明星」來到「老百姓身邊」，一方面充分展示鴻日汽車在鄉村振興與文化傳承方面做出的卓越貢獻：打破了小鎮居民文化生活較為單一和匱乏的局面，滿足了人民日益增長的精神文化需求，增強了大眾的幸福感；另一方面有助於拉近品牌與消費者之間的距離：通過搭建互相了解、深度交流、高效溝通的新平台，進一步提升品牌的知名度與美譽度、市場影響力與競爭力。
【新矩陣】以tv為舟，以網為帆
多措並舉打好「主動仗」
2024年，為了實現品牌進化、數字化轉型的新目標，鴻日汽車正式提出「星鴻戰略」並全力實施「數字天網行動」，品牌營銷施策也隨之做出了一系列調整。作為品牌進化的首次亮劍，《鴻日小鎮戲曲音樂節》也呈現出更精準、更主動、更全面的特點。
區域打法更精準。為了迅速拉近與消費者之間的距離，鴻日汽車特邀阿速、杜瑞雪、河北蘭婉琪、老三等10餘位明星主持人「坐陣」活動現場，與在場觀眾親切互動。此外，正如在河南上演豫劇、在遼寧唱起二人轉一樣，品牌在節目的設置與演員的選擇上也緊密貼合當地民眾的喜好，讓每一位到場體驗的粉絲朋友都能看到熟悉的演員、聽到喜愛的旋律、感受到鴻日汽車滿滿的誠意。
由內而外更主動。顧名思義，本次活動並未聚焦於一二線大城市，而是另闢蹊徑，走了一條「從群眾中來，到群眾中去」的路——到小鎮上去「交朋友」。在線下主動走向小鎮居民的過程中，鴻日汽車還在線上發起了全民任務，吸引了146位來自汽車、生活、音樂等多個領域的kol主動為音樂節發聲、為中國好品站台、為品牌打call，最終也創造了5284.6萬的曝光量。在這場與受眾的雙向奔赴中，一個「親民」、「靠譜」的品牌形象逐漸深入人心。
線上覆蓋更全面。首先，依託四大省級電視台的輻射能力，藉助《生活幫》、《打魚曬網》、《孟子約》、《非常關注》、《大海熱線》等人氣節目，為本次活動進行新聞報道；其次，鴻日汽車還通過官方抖音、視頻號，聯合四大省級電視台同步對活動進行全程直播，讓未能抵達現場的粉絲朋友們也能大飽眼福；最後，通過由40位抖音達人組成的新媒體陣營，對活動進行分段式傳播。在「大屏+小屏」的共同作用下，鴻日汽車成功觸達更廣泛的目標群體，一舉實現「破圈」與「吸粉」的雙突破。
【新印象】以車建聯，以大見更大
迂迴下沉點亮「生活圈」
隨著生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷演變，具有高性價比、智能化、綠色環保等屬性的出行產品正在成為「新寵」。因此，當《鴻日小鎮戲曲音樂節》官方指定用車——鴻日x9出現在每場活動的現場時，就憑著時尚的外觀、全承載式車身技術、乘用車級底盤、智能化的操作系統等收穫了各方的廣泛關注。主持人、嘉賓在沉浸式體驗過鴻日x9後，紛紛對其大空間、高性能的特性讚不絕口，而前來諮詢、試乘、選購的消費者更是絡繹不絕，從而帶動銷量大幅增長。
值得一提的是，音樂節還為消費者打開了深度了解這款自帶極致潮尚dna產品的新方式——後備箱集市。通過在至高1100l的後備箱內擺起當地特色農產品展銷台，遷西板栗、蜜薯片等農產品紛紛受到大家的追捧，購買的消費者更是排起了長隊。鴻日汽車以實際行動助力當地優質農產品賣出去的同時，也讓潛在受眾能夠直觀get鴻日x9的超大空間與實用屬性。
除此之外，活動舉辦期間鴻日汽車還在全國同步「上線」100+場城·鎮專場購車惠和1000+場村·鎮專場巡演，以更下沉的方式走到人民群眾身邊。在「文化交流+優惠大禮包」的互動中，充分滿足大家以舊換新、體驗高品質出行的需求，推動越來越多的小鎮居民解鎖輕量化、便捷化、舒適化的「1小時生活圈」。
作為中國城·鎮輕出行引領者，鴻日汽車成立10年以來始終以用戶需求為核心，致力於研發高質價比產品，讓更多人都能享受到美好出行生活。2024年《鴻日小鎮戲曲音樂節》的順利落地，不僅有效提升了品牌的聲量，也將鴻日汽車這一「中國好品」送進了千家萬戶，為更多城鎮居民的出行生活提供了便利。接下來，鴻日汽車將在積極承擔企業社會責任的基礎上，打造一系列更加有趣、有深度、有共鳴的創新營銷ip，打通更多與老百姓溝通交流的渠道，共創更和諧美好的出行生活。
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