文 | 文娛先聲，作者 | 王燁
2024上半年的劇集市場，頗有點「百家爭鳴」的意思。儘管未能再現去年《狂飆》那樣的獨領風騷之作，但眾多優質劇集紛紛湧現，一路「小高潮」不斷。
從內容來看，劇集市場展現出深耕細作的態勢。古裝、年代、都市等主流賽道佳作頻出，多元類型劇集各展風采。與此同時，各大平台也積極投入資源，推出了一系列兼具商業價值與藝術水準的精品劇集，共同推動了劇集市場的繁榮發展。
6月26日，影視數據平檯燈塔專業版發布《2024 h1（上半年）劇集市場洞察報告》。數據顯示，上半年劇集部均播放量提升近4成，各類型賽道創新內容不斷湧現，各大平台獨播劇總播放量均較同期實現增長。
這一趨勢不僅展現了劇集市場「減量增質」的穩健發展，也預示著國產劇市場正邁向更加多元化、精細化的未來。
「減量增質」趨勢明顯，4部爆款領跑市場
燈塔數據顯示，2024上半年有效播放劇集共計149部，相較於去年同期的161部減少了12部，但累計正片播放量卻逆勢增長35.1%，部均播放量提升了0.97億。上星劇集在網路平台上的播放表現同樣出色，增長率高達38.8%，台網聯動效果顯著。
在2024上半年電視劇正片播放量排行top10中，《慶余年 第二季》《與鳳行》和《繁花》強勢領跑，位列前三。其中，top10的累計正片播放量均超過了10億，而《慶余年 第二季》和《與鳳行》的播放量則超過了20億，顯示齣劇集市場的高質量競爭態勢。
網劇方面，《墨雨雲間》憑藉出色的表現，以最短播出時間登頂，累計正片播放量超過23億。緊隨其後的是《惜花芷》和《花間令》，這兩部作品也取得了超過10億播放量的不俗成績。值得一提的是，這三部網劇均為古裝題材，再次證明了古裝劇在劇集市場中的受歡迎程度。
數據截至2024.6.26 數據來源：燈塔專業版 製表：文娛先聲
綜合電視劇和網劇，不難發現2024上半年劇集市場爆款頻出的特點。尤其是《繁花》《與鳳行》《慶余年 第二季》《墨雨雲間》4部作品，憑藉播出期間的強勢表現，極大地推動了整個市場大盤的熱度。
從播放數據來看，這4部作品在單日全網劇集正片播放市佔率上均實現了斷層式的領先，峰值在25.81%至35.44%之間，遠超同期其他劇集。其中，《繁花》《慶余年 第二季》和《墨雨雲間》的單日正片播放量均突破億次大關，而《與鳳行》的單日播放峰值也超過9000萬次，這一數據與同期其他劇集最高6800萬次的單日播放量形成了鮮明的對比。
在這個層面上說，這4部作品可謂是今年上半年當之無愧的爆款劇。
數據來源：燈塔專業版
深入探究這4部作品的「出圈秘籍」，之所以能在眾多劇集中脫穎而出，關鍵在於兩大核心要素。
首先，這4部作品在內容上均實現了不同程度的創新與突破。 《繁花》憑藉優秀的故事文本和匠心獨運的鏡頭語言，實現了藝術創作和審美層面的極致追求；《慶余年 第二季》在繼承前作爽劇內核的基礎上，巧妙融合現實主義與荒誕喜劇；《與鳳行》將古裝仙俠與現代女性內核相結合，展現了職場女性返璞歸真的生活態度；《墨雨雲間》則聚焦於古代女性成長與抗爭，引發當代女性對覺醒意識的深入思考。這些創新元素使得這些作品在內容上更具獨特性和吸引力。
其次，這4部作品均採用長線思維開發大劇。《 繁花》經過6年籌備、3年拍攝，才最終呈現在觀眾面前；《慶余年 第二季》的劇本寫作耗時3年，以確保劇情的嚴密與完整；《與鳳行》經歷了長達5年的劇本開發與製作周期，從各個環節力求完美；而《墨雨雲間》則是從2021年底開始撰寫第一稿劇本，展現了製作團隊的重視和投入。這種模式不僅讓作品在劇本打磨、演員選角、拍攝製作等各個環節上都做到了精益求精，還充分保證了作品的高質量輸出。
總結來說，這4部作品的成功得益於內容上的創新與突破，以及長線思維的大劇開發模式，贏得了廣大觀眾的喜愛與認可。
平均播放表現提升，多元化趨勢凸顯
去年上半年，電視劇《狂飆》引發了現象級的全民觀看熱潮，其正片播放市佔率高達7.74%，成為當時劇集市場的佼佼者。然而，今年上半年的劇集市場卻呈現出截然不同的景象，其中最顯著的變化在於頭部項目差距的縮小以及平均播放表現的提升。
具體來說，儘管今年上半年頭部項目的播放量均未能超越《狂飆》，但整體表現卻更為均衡和穩定。從數據來看，今年排名前5劇集的播放量均達到了去年亞軍《長月燼明》（28.5億）的水平，總播放量更是超過100億，遠超去年頭部作品。這一變化不僅展現了劇集市場整體播放表現的提升，更象徵著劇集市場正逐步擺脫「一家獨大」的局面。
更加引人注目的是，在今年排名前5的劇集中，《墨雨雲間》和《惜花芷》這樣的黑馬劇集赫然在列。這進一步證明了腰部劇集的崛起，劇集市場正逐漸向著百花齊放、多元共生的新格局邁進。
究其原因，今年上半年劇集市場的繁榮景象主要得益於一批高質量、特色鮮明的精品劇集。
現實題材方面 ，《大江大河之歲月如歌》成功打破續集魔咒，不僅延續了前作的精彩，更在故事情節和人物塑造上實現了超越；《南來北望》深耕時代主題，帶領觀眾見證了人民生活的巨大變化；《煙火人家》以細膩的情感描繪和真實的人物刻畫，生動地展現了三代女性的蛻變與成長，觸動了無數觀眾的心弦；《漫長的季節》憑藉其精良的製作和出色的劇情出圈，成為了備受好評的佳作；《我的阿勒泰》則如同一曲溫暖的田園牧歌，將觀眾帶入了一個充滿美好與希望的世界，讓人感受到生活的寧靜與和諧……
這些作品以現實主義為根基，同時融入了各自獨特的藝術風格和質感，豆瓣評分普遍在7分以上，充分展現了劇集市場的精品化趨勢。
愛情題材方面 ，上半年的劇集市場也呈現出多元化的發展態勢。古偶劇的壟斷地位被打破，在《惜花芷》《花間令》等古偶題材劇集持續受到觀眾喜愛的同時，現代愛情劇集也異軍突起，多部優秀作品如《繁花》《要久久愛》《承歡記》《在暴雪時分》《玫瑰的故事》等，滿足了觀眾對於多樣化愛情故事的需求。
古裝劇 市場同樣表現強勁。《慶余年 第二季》的強勢回歸鞏固了男頻古裝劇的地位，而《大唐狄公案》等經典ip的改編則將古裝懸疑劇重新帶回觀眾視野；懸疑劇市場則由「白夜」和「迷霧」劇場領跑，持續為觀眾帶來扣人心弦的佳作；喜劇賽道上，《鄉村愛情》系列持續熱播，小逗劇場也推出了多部口碑與收視雙豐收的精品劇集。
這些高熱度劇集題材多元、風格各異，滿足了不同觀眾的個性化觀劇需求。在古裝劇、都市劇、懸疑劇等熱門賽道上，今年上半年均湧現出具有「破圈」潛力的佳作。這些作品不僅吸引了大量觀眾的關注，也為劇集市場注入了新的活力，推動了整個市場的繁榮發展。
數據來源：燈塔專業版
除了長劇持續受到觀眾喜愛外，今年上半年的劇集市場還出現了一個明顯的變化，即短集數精品劇的數量佔比顯著提升。其中，12集以下劇集的佔比超過10%，相較於去年同期實現了翻倍的增長。同時，25-32集劇集的市場份額也有所增加，提升了8.7個百分點，而33集及以上劇集的整體佔比則減少了14.2%。
短集數劇作為近年來影視行業的新寵，已經步入了規模化發展的階段，其快節奏、高質量的內容特點愈發受到觀眾的喜愛。這種內容形式不僅具有電影般的質感，還能夠在有限的篇幅內深入展開故事情節，給觀眾帶來更為緊湊和引人入勝的觀劇體驗。
以今年上半年備受好評的《新生》和《我的阿勒泰》為例，前者在10集的篇幅內，巧妙地嘗試了多視角敘事，為觀眾呈現了一個豐富而複雜的故事世界；後者保留了原著散文集的特點，在8集的篇幅里，通過細膩的筆觸和舒緩的節奏，編織了一個溫暖而動人的故事。
這兩部作品在一定程度上預示了短集數劇未來的發展方向，即更加細膩、更加註重質感的創作，一舉打響了「迷你劇」概念。
三大平台勢頭良好，騰訊視頻成最大贏家
從排播的角度來看，今年上半年的劇集市場幾乎實現了爆款劇的「無縫銜接」。
從年初的《繁花》到3月的《與鳳行》，再到5月的《慶余年 第二季》和6月的《墨雨雲間》，這些作品不僅展現了優質大劇在商業價值上的巨大潛力，更凸顯了視頻平台在開發、運營大劇方面的顯著增強。
具體到數據方面，今年上半年優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平台均交出了合格的成績單。相較去年，其獨播劇的數量和正片播放量均實現了增長，市佔率幾乎持平，呈現出激烈的競爭態勢。
數據來源：燈塔專業版
其中，騰訊視頻憑藉其精準的策略和多元的內容布局，成為上半年劇集市場的最大贏家。在多部爆款劇的助力下，其不僅成為上半年增長最高的平台，更在業界和觀眾中贏得了廣泛讚譽。前段時間，話題#騰訊四連爆#更是登上微博熱搜，吸引了超過4億的閱讀量。
具體來說，今年上半年大爆的《繁花》《與鳳行》《慶余年 第二季》《玫瑰的故事》均由企鵝影視、閱文、新麗電視等騰訊系公司出品。尤其是《慶余年 第二季》，其口碑雖然略遜於第一季，但單日正片播放量峰值高達1.19億，穩坐今年劇集播放量榜首。此外，騰訊視頻在甜寵劇等常規賽道上也穩紮穩打，推出了《在暴雪時分》和《承歡記》等熱門作品，均取得了不俗的收視成績。
數據截至2024.6.28 數據來源：燈塔專業版 製表：文娛先聲
相比騰訊視頻，優酷在內容策略上展現了截然不同的路徑。其憑藉別具一格的創意在古偶、懸疑等類型上實現了靈巧的突破，呈現出《墨雨雲間》般的「爽文」魅力。
今年上半年，優酷在劇場運營和內容創新上持續升級，推出了三個各具特色的劇場。「寵愛劇場」聚焦女性力量，原創與改編並重，探討現實議題；「白夜劇場」升級懸疑體驗，多部作品廣受讚譽，熱銷海外；「港劇場」復興港藝，憑藉獨家片庫引領市場。優酷在積極拓展內容邊界的同時，精準把握年輕觀眾審美，實現了守中求變。
數據截至2024.6.28 數據來源：燈塔專業版 製表：文娛先聲
愛奇藝走的則是穩紮穩打的路線。雖然上半年爆款劇集不多，但其在深耕優質劇集方面不遺餘力。今年上半年，除了堅持探索全民向現實題材以外，愛奇藝還推出了「微塵劇場」這一迷你劇概念，將文旅聯動與藝術表達相結合，兼具藝術性與商業性。此外，「小逗劇場」也成功推出了多部高口碑喜劇，為喜劇市場注入了新的活力。
數據截至2024.6.28 數據來源：燈塔專業版 製表：文娛先聲
至於芒果tv，今年上半年相對沉寂，播出成績最好的劇是與騰訊視頻聯播的《與鳳行》，暫無出圈的獨播作品。不過，這在劇集市場也屬於正常現象。
畢竟，爆款劇的出現總是難以預測，但每一部爆款劇都將影響整個行業的格局。
結語
綜合來看，2024年h1劇集市場交出了一份令人滿意的答卷。
一方面，市場呈現出明顯的「減量增質」趨勢，累計正片播放量在劇集數量減少的情況下不降反升，4部爆款劇持續發揮出引領大盤的作用；另一方面，市場平均播放表現提升，類型多元化趨勢凸顯，展現出百花齊放的發展態勢。
平台方面，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平台勢頭良好，其中騰訊視頻表現最為突出。h2已經到來，誰又能在激烈的競爭中突出重圍？下半場賽事更精彩，讓我們拭目以待。
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