是誰讓「醫療用品」變潮流單品？
2024 年第一天，我就目睹了一個「心碎時刻」。
她手上拿著電影海報，手腕上戴著「友誼手鏈」，滿心歡喜起了個大早到電影院看《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》。
然而一開場後，她卻開始不時起身走出影廳，有時站在門口觀看，有時又在座位上用手掩住耳朵，三個小時下來頗「不得安寧」。
我理解她的感受，因為我的耳朵也在痛。
超精彩，超沉浸，也超大聲
但一如既往地，我說服了自己「忍過去」，畢竟「哪個年輕人怕大聲的音樂啊！」
幾個月後，我發現不怕大聲的人未必一定是年輕人，倒很可能是聽力已經出現了損傷的人，譬如我。
沒想到的是，在大洋另一邊，看著現場版「時代巡迴演唱會」的觀眾也和我們有著同樣的困擾。
只是他們找到了解決方案 —— loop 耳塞。
友誼項鏈和 loop 耳塞，看演唱會必備，圖片來自 the age
該品牌定價高達 20-55 美元，不接電，不會響，丟了也沒有 find my 功能的耳塞，早已經成為了不少年輕人「演唱會必備」的潮流單品。
三年營收翻 11 倍有一種潮流叫 loop
在今天看來，這家比利時創業公司 loop 的耳塞的走紅是「理所應當」的。
它比海綿耳塞舒服，也更合適演唱會佩戴，但更重要的是它的存在就是為了被他人看見。
你會看到人們脖子上掛著 beats 耳機，就像是一個時尚單品一樣，但耳塞和隔音保護，這些都太無聊了。
loop 聯合創始人 maarten bodewes 在接受 cnbc 採訪時說道。
和傳統耳塞不同的是，loop 在視覺溝通上不走「藏藏掖掖」路線，就是要主動露出。loop 從一開始有考慮其露出展現的外觀設計，並且還在不斷地在質感、色彩設計和配件上持續探索。
用《金融時報》的話來說，loop 看起來更像是一種新型的「打孔」，而不是無聊的聽力保護設備。
幾個系列的產品都採用類似的環形設計，但如果細看，你就會發現不同系列都有著不一樣的「視覺語言」。
面向睡眠場景的 loop quiet 圓環採用了硅膠材質，宣稱即便是側卧也不壓耳，看起來綿綿實實的。
這款產品的降噪力度也是品牌中最高的，可隔音 27db。
loop quiet 的結構
面向現場演出場景的 loop experience 和社交場景的 loop engage 都將圓環換成了樹脂材料。
loop experience 的顏色效果往「夜店風」看齊，主打以塑料呈現金屬感的色彩。
loop engage 則多以「透明色彩」溝通其「社交」定位，因為 engage 的宣傳賣點就是「隔絕環境噪音，但讓你能聽清楚身邊人說話的聲音」，傳達出一種「通透」的感覺。
experience 和 engage 除了把圓環換成樹脂外，也在圓環中內置了專利「聲學通道（acoustic channel）」。
experience 的結構
loop 聲稱這個聲學通道的長度和人耳耳道長度相當，可以有效地放大特定頻率的聲波，做到隔音同時又能讓音樂和人聲更好地被聽到。
據體驗，在 livehouse 現場用 loop experience 的確會比傳統的海綿耳塞更「透」。
於我個人而言，更重要的是 loop 佩戴的感覺不像海綿那樣「深」，而是和 airpods pro 的耳塞感覺更接近，佩戴久了也沒那麼累。
experience 也有一個非常常見的吐槽 —— 它讓用戶自己的聲音變得太大了！
實拍：黑色的是 experience 款，綠色的是 engage 款
我朋友每逢吃東西前都要小心翼翼地摘下 experience，不然會被自己咀嚼的聲音吵死（她在「hearwho」應用上測試聽力能拿下 80 分的高分）。
佩戴著 experience 的時候，她也會有意識地提高自己的音量，因為之前試過講話跟蚊子一樣小聲，別人根本聽不見。
如果有計劃購買的人，也可以在自己要去看演出前算好時間買，好在演出體驗一下是否合適，不合適要算好時間退掉。最近，loop 國內電商還上線了新推出的 loop switch，一款可在 quiet、experience 和 engage 三種體驗間切換的耳塞。
loop switch 的結構更複雜，整體看起來也稍微笨重一些
從設計結構上來看，為社交而設計的 engage 比 experience 少一層膜，主打可以隔掉吵鬧的環境聲，但保持人聲。
experience 和 engage 的結構
經我這個聽力已經有一點損傷的人體驗，兩款產品的差別並不太明顯，隔音和舒適度都差不多，但 engage 的顏色更合我眼緣一些。
讓人痛苦的是，即便我已經買了自己看著很喜歡的綠色 engage，我在寫這篇文章時看到幾個特別配色的聯名款時仍然會心癢，想要擁有那些不同顏色的版本（當然，有控制住自己）。
loop 和獨立設計師 andrew footit 打造聯名款
我們之前在討論 stanley 保溫杯走紅的文章也已經感受過這樣的誘惑，那是一種被稱為「每種顏色都來一個式資本主義（one-in-every-colour capitalism）」的刺激：
是一種想把一個產品的所有版本都買齊的衝動，即便新推出的產品並不會在用戶體驗上有增量。比 stanley 色彩更誘人的是，loop 是佩戴在身上的產品，頓時讓它的裝飾權重又上升了。
而在 loop 已經紅了幾年的歐美市場，loop 的視覺誘惑早已超出單個產品色彩的範疇，發展出一個小眾的配飾市場。
官方掛繩，右圖可見兩邊繩子會貼在一起，因為掛繩連接處有磁吸
從官方推出的限時配色收納盒和防丟掛鏈，再到電商平台 esty 上各種為 loop 設計的耳環和項鏈，想要更多花樣，總能找到選擇。
乘著演唱會市場復甦和社交媒體傳播的大浪，備受 gen z 和千禧一代喜歡的 loop 在 2023 年營收達到 1.26 億歐元（約人民幣 9.93 億元），是 2022 年 4200 萬歐元（約人民幣 3.3 億元）營收的三倍。
在 2020 年，loop 的營收只有 120 萬美元（約人民幣 869 萬元）。
從「醫療產品」到「潮流單品」loop「因禍得福」的一生
年輕時，loop 的兩位聯合創始人 maarten bodewes 和 dimitri o 是愛一起玩，喜歡夜生活的好朋友。
臨近三十歲時，倆人才發現去完特別大聲的演唱會後，自己會耳鳴好幾天，也才意識到原來去演唱會也得保護自己的耳朵。
loop 的聯合創始人
然而，市面上的耳塞一眼看去，「難看」和「難用」常常肩並肩，就算真肯戴上去看演唱會，那保護的代價也是讓音樂聽起來更「悶」和「模糊」。
經過兩年時間的業餘學習和打磨，兩人終於打造出了 loop 耳塞的原型設計，並獲得布魯塞爾創業加速器 start it@kbc 的支持：
我們在周五得知入選，我好像在周一就直接辭職了。
後面的事情沒有一帆風順，但卻能算得上「因禍得福」。
loop 在 2018 年推出首款產品時，走的銷售渠道還是美國的連鎖藥房 cvs 和歐洲家電連鎖 saturn。
這聽著雖然挺不「酷」的，但每年也還是有 10 萬美元的營收，《連線》也說「你從來沒見過那麼好看的耳塞」。
任何型號的 plus 版都會配套增加 4 個「靜音環」（加上後可增加隔音 5 分貝）和 3 對海綿耳塞
直到新冠席捲全球，夜店和演唱會停擺，loop 銷量也大跌至原來 1/5。
為了生存，loop 轉換為 dtc（直接面向消費者）模式，同時開始將耳塞定位從「醫療用品」轉移到「日常用品」類目。
在相對近期的採訪中，o 都會將 loop 和太陽眼鏡類比：
我們喜歡將它（loop）和太陽眼鏡對比。有太陽閃著你的眼了，你就會戴上太陽眼鏡，毫不猶豫。最終，如果人們戴 loop 可以自然得跟戴太陽眼鏡一樣，我們就算成功了。
這裡潛藏了個前提，那就是「噪音」就跟刺眼的陽光一樣，生活里不時就會遇上。
而且，噪音也和刺眼的陽光一樣，需要適度地阻擋，都是為了健康。
這是一個合理的前提，我們生活的環境的確變得越來越吵，大部分人也未必意識到聽力保護的重要性。
loop 還推出了兒童款，它和成人款的區別只是配上了更小號的耳塞
loop 的成功，除了要歸功於產品設計上的出彩，更多也因為它迎來了一個「準備好」的時代。
疫情後，歐美市場消費者對健康的關注和需求大幅提升。神經多樣性和心理健康更多出現於日常對話，網友們甚至一度走入極端「人均 adhd」。
在審美上，以 airpods 為代表的真無線藍牙耳機，也讓人們早已習慣「大家耳朵都戴著點什麼東西」。甚至 loop 的周邊，還有種 airpods 配飾潮流移植的感覺。
然而，我們都知道，當好看或好玩的產品一旦搭上「健康」的快車，我們很有可能會快速開進「消費陷阱」，將那個產品本身視為目的，而非手段。
生活需要降噪但不一定要是 loop
大家從開頭的故事也許就能看出，我是一個很容易陷入「逞強」的人，譬如說要自己克服客觀存在的噪音壓力去享受演唱會這事。
同樣的情況也發生在吵鬧的餐廳，車站，人行道等場景。我都覺得吵，但也總覺得自己可以「忍過去」。
直到世界衛生組織（who）做的應用「hearwho」告訴我，我的聽力只有 60 分，並且我們聽力一旦受到損傷就永遠都沒法恢復了，這我才知道後悔。
用世衛這個應用可以做簡單的聽力測試
按推薦標準，如果暴露在超過 85 分貝下的環境長達 8 小時，或在 100 分貝的環境里待 15 分鐘，對個人聽力來說都是不安全的。
回到生活中，一般演唱會現場的音量大概在 110-120 分貝間，人們平常對話大概 40-60 分貝，地鐵也能去到七十多八十分貝。
現在我最常用 loop 的場景是地鐵或者商場這類人多吵鬧的公共空間
值得強調的是，聽力損傷只是噪音帶來最直觀的傷害。
有研究指出，雜訊每上升 1 分貝，高血壓發病率就增加 3%；在 70 分貝到 90 分貝的噪音中生活 5 年，人患高血壓的危險性會增加 2.47 倍。
受過教訓的我，現在已經吃火鍋都記得戴耳塞了
除此以外，夜間的噪音控制尤其重要。
按照我國環境噪音容許範圍標準，夜間的噪音不應超過 30 分貝（相比之下，白天是 40 分貝）。
如果我們在睡覺時聽到噪音，即便沒被吵醒，大腦也會激活聽覺皮層和杏仁核，讓身體進入「戰鬥或逃跑」的應激反應。
這些應激反應會讓身體釋放腎上腺素和皮質醇等激素，讓血壓升高，也會讓身體產生會導致血管內壁氧化反應和炎症的有害分子，增加患上心血管疾病的幾率。
如果可以，最優解當然是到更安靜的環境生活和工作。但如果暫時沒法改變環境，我們也還是可以戴上耳塞。
如果你本來就有降噪耳機，那就很好，只需要多留意一下是否有額外未考慮到的情景有過度噪音存在。
我的「降噪三件套」
如果是為了睡眠或剛開始嘗試耳塞，也沒有聽歌需求，那從最經典的 3m 耳塞到個人認為壓迫感更小的安耳悠耳塞，都是相對低成本的嘗試選擇。
如果你是音樂行業從業者或者現場音樂超級愛好者，那像 loop experience、eargasm 和 vibe 這類專門為音樂場景設計的耳塞都可以去探索，有需要甚至可以去做專門耳模，定製耳塞。
eargasm 耳塞
不然為了對音樂的愛而損害了我們感受音樂的重要感官，也實在有點諷刺。
最重要的還是要建立對噪音和聽力保護的意識。
現在手機上有很多可以測分貝的應用，而 apple watch 上甚至直接有內置應用，輕輕一點就可以知道當下聲音分貝。
在這些數值之外，更需要關注的還是自己的感受，那些你莫名感受到的不適，噪音也有可能是「幫凶」。
英國大型眼鏡和助聽器連鎖店 specsavers 的首席聽力學家 gordon harrison 分享說：
作為人類，我們總在尋找那些提醒我們去行動的警報或刺激 —— 如果有噪音，我們大腦就會分配一部分資源去處理噪音，幫助我們過濾這些噪音。這個過程會消耗我們的能量，也會影響我們專註的能力，讓我們感到疲憊。
兒童照料者也不一定要「強忍」高分貝的孩子們
loop 一個想將「耳塞」作為生活方式的品牌，其中一大「功勞」就是告訴大眾，需要隔音的場景遠比我們想像中更多。
需要戴上耳塞的不只是施工現場的工人，還有照料幼兒的家長，在開放辦公室里試圖專註的打工人，以及在熱鬧商場里等餐廳叫號的消費者等等。
照料好自己的聽力健康和精神健康，無論戴的是什麼，都是最酷的。
作者：方嘉文
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-