文 | 眸娛
作為全年最長的檔期，暑期檔即將迎來觀影高峰期，電影市場的競爭已然打響。
根據貓眼數據，目前共有79部影片預計在暑期檔上映，且數量仍在持續攀升，這個暑假線下影院勢必會非常熱鬧。
不過電影數量雖多，卻依舊難見頭部大作，在中腰部影片主導的暑期檔，成龍與博納合作的新片《傳說》無疑成為了整個檔期最亮眼的存在。
頭部電影公司和頭部演員的合作，讓市場對《傳說》給予了更多的關注，期待這部影片能夠拉動票倉的提升，帶動更多觀眾走進線下影院。
而這不僅是市場的期待，更是博納的期待。作為博納在2024年推出的第一部主投影片，《傳說》最終的票房和口碑，對連續虧損兩年的博納來說重要性不言而喻，也關乎著博納能否在2024迎來「爆發之年」。
票房靈藥還能「靈」嗎？
定檔7月12日的《傳說》，確實能稱得上是今年少有的大製作。
一是大ip，《傳說》是《神話》的續作，ip本身積累了一定的知名度和受眾。2005年上映的《神話》拿下了1.2億票房，而當年中國電影市場總票房也僅僅只有20億，《傳說》作為爆款續集，自帶票房優勢。
二是頭部團隊，《傳說》由「全明星陣容」打造，從《神話》導演唐季禮帶領的幕後團隊，到成龍領銜的全大牌演員卡司，再到博納總裁於冬擔任製片人全局把控，為電影製作保駕護航。
三是大場面，《傳說》延續了前作的奇幻冒險風格，劇情涉及神秘聖地和古代戰場，劇組前往新疆昭蘇取景，從零下三十度的雪山到零上三十度的夏日，全實景拍攝的同時，運用最新的aicg技術結合結合deepfake（深度偽造），數字明星的戲份佔到70%，整個電影的投資和用心程度可見一斑。
項目本身確實是當之無愧的大製作，尤其是進入2024年後電影市場頭部大作緊缺，一定程度上導致市場對《傳說》的期待也在持續拔高。但《傳說》能否在今年暑期檔收穫票房和口碑上「穩穩的幸福」，目前來看情況並不算樂觀。
一方面是電影本身的質量並沒有完全得到市場的信任，問題主要集中在劇情上。
《傳說》沿用了前作的編劇和導演唐季禮，作為一位執導了多部經典影視作品的著名導演，實際上他本人在電影市場的影響力遠不如在劇集市場，由他擔任導演和編劇的最新一部院線電影是2020年上映的《急先鋒》，同樣是與成龍合作，豆瓣評分只有4.4分，累計票房不到三億，表現並不好。
除了導演兼編劇的水平不夠穩定之外，成龍的票房號召力也在不斷下降，近五年都沒有經典爆款電影，票房均在3億以下，本質上是成龍所採用的老一套香港動作電影架構，已經跟不上年輕人的觀影品味了，尤其是暑期檔以青少年為主的觀影群體中，成龍的影響力對於電影票房的加成可能並不大。
另一方面外部市場環境的變化，《傳說》面臨著較大的競爭壓力。
今年暑期檔雖然缺少頭部大製作，但不缺市場關注度較高的影片，比如6月15日剛剛宣布定檔的兩部電影。一部是王俊凱主演劇情片《野孩子》，與《傳說》同天上映，自帶粉絲和流量，另一部是沈騰和馬麗主演的喜劇片《接班人計劃》，由《夏洛特煩惱》原團隊打造，正好趕上「沈馬」十年之約，以兩人的票房號召力來看，影片就是奔著暑期檔冠軍去的。
另外暑期檔還面臨著巴黎奧運會的分流，這場全球盛會很大程度上會搶走電影市場的大眾關注度，影響到電影的傳播，《傳說》的競爭對手不只有近八十部影片，還有更多受到全民關注的娛樂體育活動。
除了外部競爭較大之外，目前整個電影市場頗有些遇冷的徵兆，作為暑期檔前哨的端午檔啞火，端午票倉倒退回十年前的水平，市場活躍度和觀眾觀影熱情的持續下降，對於暑期檔而言是一個十分不妙的徵兆。
暑期檔的局勢對於《傳說》而言似乎有些不利，目前最大的變數在於影片質量，如果電影本身能夠給觀眾驚喜，趕在巴黎奧運會開幕之前，或許能夠迎來一輪票房的爆發，帶動整個電影市場的回暖，
而《傳說》最終能否取得亮眼的票房成績，不僅關乎到出品方博納是否能夠走出連續虧損的困境，更是博納走向爆發之年的一次轉機，值得業內期待和關注。
2024年，博納能迎來新一輪爆發嗎？
在整個電影市場無比暗淡的2022年，博納影業遭遇了上市以來的首次年度困損，經過對發展策略的調整，於冬信心十足地表明：2023年的業績會大幅增長，2024年之後則是爆發之年。
但遺憾的是，2023年博納的業績並未如於冬所願實現大幅增長，根據博納2023年度報告，報告期內，公司營收達到16.08億，同比下滑20.06%，凈利潤虧損達到5.53億。而業績下滑的主要原因在於《無名》和《爆烈點》兩部主投影片的票房表現不及預期。
不僅2023年沒能實現業績增長，2024年第一季度，博納的營收為4.399億，儘管參與投資了春節檔票房亞軍《飛馳人生2》，但由於沒有主投影片上映，營業收入比2023年同期減少了16.10%。開局不利的情況下，暑期檔上映的《傳說》重要性不言而喻，博納的重視程度也可見一斑，重量級的製作團隊和演員陣容，加上最新ai技術的應用，力求能夠為市場帶來更大的驚喜。
然而，暑期檔的艱難局勢讓《傳說》的票房成績存在更多不確定性，即便《傳說》能夠成為暑期檔爆款，也僅僅只是博納的一個轉機，後續保障高質量影片的持續輸出，才是博納能否迎來爆發之年的關鍵。
連續兩年的虧損後，博納重新調整了儲備電影項目的進度，保留公司擅長的題材項目，暫停不符合市場需求的項目，積極開拓新題材、新類型的項目，秉持著「博納出品，必屬精品」的原則，博納正在創作開發中的項目有近15個。
除了已經定檔的《傳說》之外，待上映的電影還有胡玫執導的《紅樓夢之金玉良緣》，經典ip和知名導演的搭配為影片帶來了極高的市場關注度，但從目前公開預告以及物料來看，觀眾的評價並不算好，另一部待上映的古裝電影《阿麥從軍》集合了張天愛、黃曉明等知名演員，但由於電影已經積壓近五年，情況也不容樂觀。
相比之下，正在製作中的幾部電影更有爆款潛質，比如《紅海行動》的續集《蛟龍行動》，依舊由林超賢執導，黃軒、於適主演，被於冬號稱是2024年投資最大的國產電影，不遜於好萊塢。還有徐克執導的動畫片《人體大戰》、劉偉強執導的諜戰片《克什米爾公主號》、陳凱歌執導的《少年時代》等都在穩步推進中。
2024年即將過半，從博納近半年的成績來看，或許很難在2024迎來爆發之年了，客觀來說，主要還是受到外部環境的影響，三年疫情把博納的現金流蒸發掉了，導致博納出現了斷檔的困境，今年上半年博納僅上映了一部參投影片。
目前博納的現金流都焊在了《蛟龍行動》中，源於觀眾和市場對大片的追求，導致一部分中小規模影片被暫停或延後，博納後續也將面臨著持續減產的問題。
不過在電影投資和電影發行之外，博納的影院業務卻收穫了亮眼的成績，截止2023年公司共擁有自有影城 108 家，銀幕總數 892 塊，市場份額正在不斷提升，也成為了博納的主要收入來源，2023年影院業務營收達到12.17億，占博納全年營收的75%以上。同時對劇集市場的開拓、對影視ip商業化的推進，都將成為博納影業新的增長點。
客觀來說，博納的爆發之年可能要稍微延後了，距離重回電影公司800億的市值還有一段路要走，但多元化業務的長期發展策略勢必會為博納更全面的增長。
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