新京報訊（記者滕朝）6月14日，由抖音、央視電影頻道聯合舉辦的2024抖音電影奇妙夜在上海落幕。該活動以「在電影里遇見」為主題，邀請40個電影劇組、120多位影人嘉賓、30位抖音創作者共話光影。張藝謀、陳思誠、劉偉強、黃渤、吳鎮宇、馬麗、鄧超、任賢齊、張家輝、倪妮、劉昊然、王傳君等影人出席奇妙夜，徐崢、管虎等導演攜新片現場推介，讓觀眾提前感到今年電影暑期檔的火熱。
抖音電影奇遇夜現場劇組合影。
過去一年，中國電影市場持續向好，暑期檔、春節檔、五一檔等票房規模連創新高。抖音作為重要的電影宣發平台，通過短視頻「二創」解讀、直播間主創帶票等多形態內容，激發用戶共創「電影梗」參與宣發，以「內容種草」的新模式吸引觀眾走進影院，助力電影行業復甦繁榮。
短視頻宣發預熱暑期檔，讓好內容被看見
眾多名導攜新作推介，是奇遇夜當晚最受行業矚目的環節。即將於暑期檔上映的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》、徐崢導演的《逆行人生》、林超賢導演的《蛟龍行動》等劇組輪番上台推介，令觀眾對今夏與佳片的「奇遇」翹首以待。
據介紹，《異人之下》為奇幻動作青春電影，改編自爆款國漫《一人之下》，講述傳統文化如何融入當代生活的嘗試。《逆行人生》的故事背景設定在一個外賣站，徐崢提及，他在抖音上經常看到普通勞動者忙裡偷閒跳舞的視頻，作為電影人，他希望把普通人背後的故事講出來。
值得一提的是，抖音不同領域的創作者也登台解讀他們眼中的電影。擁有1900多萬粉絲的影視創作者「婧公子」解說《解密》預告片，與陳思誠、劉昊然同台破解預告片透露的線索。普法創作者「律師張大姐」，從法律工作者的角度講述了《第二十條》討論正當防衛法理的社會意義。
節目表演環節，演員車保羅還原電影《長安三萬里》中李白吟誦「輕舟已過萬重山」的高光片段。該片上映期間，他發布的李白模仿視頻，在抖音獲得超1000萬次點贊，讓這句千年前的唐詩成為網友熱議的社會話題。
車保羅模仿李白的視頻點贊量超過1000萬次。
「在抖音評論區，我們發現很多用戶都在說被這句話擊中，後續在宣發策略里，就把李白這句話作為宣發重點。」《長安三萬里》出品及宣發方代表、阿里影業首席營銷官代臨艷認為，影片宣發很多時候都是基於電影內容的「二創」和補充，圍繞角色、劇情的解讀，會帶動更多人對影片感興趣，走進電影院。
一部影片推廣至全國，電影宣發是其中的關鍵一環。宣發一頭連接上游的製片方，一頭連接下游的院線和電影消費者，又因電影院線的生命周期有限，宣發渠道的時效性、準確性愈發凸顯。
同時，電影作為藝術化的內容，宣發也需要「內容為王」。抖音憑藉活躍的創作生態，成為電影宣發的天然土壤，幫助片方更好地連接用戶，讓電影好內容被看見。據悉，今年春節檔上映的影片，均與抖音達成宣發合作，春節檔相關內容總曝光量超501億，相關搜索曝光達到23億。多部影片主創現身直播間與觀眾互動，《飛馳人生2》劇組通過抖音直播售出8萬張電影票，吸引更多觀眾線下觀影。
新媒介助力傳統文化，年輕人接力傳承經典
在抖音「破圈」的不止院線熱映影片，還有很多經典老片通過抖音創作者的「二創」再次受到關注。在奇遇夜諸多新片推介中，一個特殊的老片修復項目令在場影人觸動。
去年8月，中國電影資料館、抖音、火山引擎發起「經典香港電影修復計劃」。該項目修復的4k版影片，今年四五月在北京、戛納電影節上展映，日前正舉辦的上海電影節，該項目又有《笑傲江湖》《喋血雙雄》《a計劃》《武狀元蘇乞兒》四部影片的4k修復版入圍了官方展映單元。
抖音副總裁陳都燁分享，該項目的緣起是發現了一組數據：抖音上影視「二創」視頻播放量前列的影片中，經典港片佔比達30%，其中一半是30歲以下的觀眾。「這些視頻不僅僅是解讀，而是講述了電影背後的歷史和文化，當年創作的幕後故事，『種草』了很多年輕人去看原片。」目前該項目已修復完成的40多部影片，在抖音、西瓜視頻可免費觀看。
除了拍攝於三四十年前的老港片，中國傳統戲劇也受到年輕人的追捧。奇遇夜現場，來自浙江小百花越劇團的茅威濤、陳麗君、李雲霄、張亞洲備受關注，這次她們的身份是越劇紀實電影《新龍門客棧》主創。
電影《新龍門客棧》主創，從左到右依次為茅威濤、陳麗君、李雲霄、張亞洲。
去年，越劇《新龍門客棧》因一段主演陳麗君、李雲霄「轉圈」的視頻火出了圈，首次嘗試抖音直播，吸引了925萬人次觀看，一眾青年演員憑藉靚麗外形與細膩表演成為「新晉頂流」。陳麗君在奇遇夜現場透露，電影版《新龍門客棧》保留了原有的舞台設計，但大銀幕上的表演尺度與舞台有細微差別，讓她對表演有了新一層的領悟。
對於本次把越劇《新龍門客棧》拍成紀實電影，茅威濤表示，「我們希望更多中國傳統戲劇的優秀劇種，能讓大銀幕前的觀眾看到，也希望通過抖音平台讓更多人了解戲劇電影，讓傳統戲劇成為年輕人的生活方式。」中國傳統戲劇與直播、電影等新媒介融合，讓年輕觀眾認識到傳統藝術的美好、優良、傳世性，傳統文化傳承有了新的生命力。
奇遇夜一系列電影內容的推介和發布，讓觀眾期待與電影好內容的「奇遇」從這裡延續。抖音作為電影與觀眾雙向溝通的橋樑，希望帶動更多創作者、用戶以電影為靈感畫布，重新解讀好故事的魅力，帶動人們走進影院，打開銀幕映照的光影世界。
編輯 吳龍珍
校對 趙琳
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