每經記者：畢媛媛 宋美璐 每經編輯：魏官紅
時隔12年，《甄嬛傳》主創將全員合體，多少網友的「下飯綜藝」有著落了。
版權在手裡就是硬氣，5月15日，優酷宣布《甄嬛傳》將推出衍生綜藝《甄嬛愛不停》。隨後，《甄嬛傳》版權方樂視視頻對《每日經濟新聞》記者回復：這檔綜藝是官方授權的。
儘管距離《甄嬛傳》播出已經過去了12年，但觀眾們依舊熱情不減，一遍又一遍地「過情關」（《甄嬛傳》主題曲最後一句歌詞為「誰能過情關」）。
時至今日，《甄嬛傳》仍能為樂視平台輸血。如今，「潑天的富貴」會給到綜藝嗎？
知名製作人、監製、策劃人譚飛在接受《每日經濟新聞》採訪時表示：「《甄嬛傳》能在播出12年後推出綜藝，正是其長尾價值的體現，也是對觀眾『回憶殺』的一種滿足。」
在過去12年里，《甄嬛傳》被不少網友反覆觀看，幾乎被「盤出電子包漿」，對於即將到來的「團綜」，有劇迷欣喜地表示終於能有新的素材了。「通過綜藝來挖掘影視ip的剩餘價值。」互聯網分析師張書樂指出。
從早期的《私人訂製》到如今的《寧安如夢》《與鳳行》，熱門影視推出衍生綜藝已經成為了一種常態化操作，其商業價值也逐漸凸顯。然而，對於視頻平台而言，「回憶殺」和限定綜藝，究竟哪門生意更好？
宮廷劇開「副本」，《甄嬛傳》找到新的財富密碼？
主創將全員重聚，「活的」《甄嬛傳》又要來了。
5月15日，優酷官方微博發文曬出《甄嬛傳》導演鄭曉龍的邀請。「12年前，《甄嬛傳》播出猶在眼前，12年後，歷經時間的洗禮，依舊有這麼多劇迷熱愛著它，大家對《甄嬛傳》的再度聚首的呼聲，我們都聽到了，在12年這個特殊的年份，我們所有主創，將會帶給大家一個驚喜的呈現。」
圖片來源：優酷官方微博截圖
據悉，這檔《甄嬛傳》的衍生綜藝名為《甄嬛愛不停》。優酷方面還表示，將推出演員和劇迷雙向奔赴的互動狂歡盛典《甄愛十二年》。
圖片來源：優酷網站截圖
經過一輪反轉，《甄嬛傳》的綜藝版權總算塵埃落定。事實上，5月初，由騰訊視頻打造的綜藝《煥新環遊傳》便開始錄製並宣傳，節目中邀請了《甄嬛傳》的演員藍盈瑩、蔡少芬等人探訪民族文化發源地，「甄嬛傳團綜」一度登上微博熱搜。5月10日，樂視視頻官微發聲明稱：該綜藝並未經《甄嬛傳》ip方樂視花兒影視公司的授權，亦非樂視或花兒影視聯合出品。無論主辦方還是宣傳媒體，如有任何侵權行為，我方保留採取法律手段的權利。
圖片來源：樂視視頻微博截圖
《甄嬛傳》自2011年11月17日首播以來，已經走過了12個年頭，但其在觀眾心中的地位依舊不可撼動。據樂視視頻app，截至2024年5月17日，《甄嬛傳》的累計播放量已達到116億次，成為了一部真正的「神劇」。在各大社交平台上，關於《甄嬛傳》的討論和熱度也從未減退，無論是演員的神情、語言、潛台詞還是服飾道具等細節，都被網友津津樂道。
圖片來源：樂視視頻截圖
隨著《甄嬛傳》的火爆，其商業價值也逐漸凸顯。2022年，《甄嬛傳》製片方花兒影視創始人曾對《每日經濟新聞》記者表示，《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視帶來一千多萬元的收益。
近年來，《甄嬛傳》與喜茶、雀巢、絕味鴨脖等食飲品牌以及各大手游、工具類app進行了跨界聯名合作，進一步拓展了其ip價值，有網友戲稱《甄嬛傳》是樂視和導演鄭曉龍的「養老劇」。
樂視視頻也意識到了《甄嬛傳》這一ip的巨大潛力，開始積極布局ip開發。在最近的中國進出口商品交易會中，樂視攜《甄嬛傳》ip亮相，希望與更多的樂園、景區等多元化文旅產業進行合作，進一步拓展《甄嬛傳》的ip價值和影響力。
從《封神》到《甄嬛傳》，影綜聯姻能否續寫ip生命力？
與《甄嬛傳》綜藝同日揭開神秘面紗的，還有《封神》的團綜《何以封神——向著電影出發》。據報道，「屆時綜藝節目將會與電影宣發一起進行聯動，去探索一個較為創新的影綜聯動模式。」優酷副總裁，商業化、綜藝及直播業務總經理沈嚴如此介紹。
回溯到電影《封神》第一部上映期間，芒果tv推出了一檔演員成長紀實觀察真人秀《封神訓練營》，被不少網友稱之為看到了「質子101」的誕生。
「這類綜藝，大多是影（或者劇）還要播第二部（或續集），它更多承擔影（劇）宣的功能。」譚飛對《每日經濟新聞》記者分析。在他看來，此類綜藝不存在藝人高昂出場費的問題，可能存在的風險反而是演員在綜藝中的自然流露是否會引發輿論風波。
「《甄嬛傳》綜藝的推出，是12年後捕捉到了當下年輕人對於『回憶殺』的渴求。雖然請原班人馬很貴，但平台核算過了，肯定能成功回收並實現可觀的經濟價值。」譚飛分析認為。
圖片來源：《甄嬛傳》官微
如今大部分的衍生綜藝，是在ip大熱後利用熱度立刻推出的，其主要目的也是為影粉、劇粉提供售後服務，被稱為售後團綜。
2019年，《陳情令》爆火後，相關方快馬加鞭錄製了衍生綜藝《少年聽學中》，還打造了國風音樂演唱會。此後，影視衍生綜藝屢見不鮮，例如《寧安如夢》推出衍生綜藝《100萬個約定》，《冰糖燉雪梨》推出衍生節目《冰糖燉雪梨·愛豆天團》，《鬢邊不是海棠紅》推出衍生綜藝《瑜你台上見》，《與鳳行》推出衍生綜藝《推市營業中·與鳳行專場》，《長相思》推出衍生微綜《大荒奇遇記》，《大宋少年志2》推出了《團建吧！七齋》和《大宋探案局》兩部衍生綜藝⋯⋯
張書樂表示，影視周邊衍生綜藝，本身就帶有一種宣發的味道，本質上是一種給影視劇作花絮的打法。同時，也能通過綜藝來挖掘影視ip的剩餘價值。
對於粉絲而言，影視劇結束後往往面臨「戒斷期」的焦慮，因此對新物料的渴求促使他們願意為相關內容付費。衍生綜藝也成為平台為了提升單個會員付費價值的策略之一。
例如，《寧安如夢》的衍生綜藝《100萬個約定》為蒙牛獨家冠名；《與鳳行》的衍生團綜採取了付費解鎖模式，觀眾可以選擇購買「推市迎鳳禮包」，也可以選擇與劇集點映禮打包購買「鳳臨推市禮包」。「除了飲食外，任何領域的懷舊都具備生產力。」譚飛稱。
對於當下影劇綜的聯動，張書樂評價道：「僅僅是類似幕後探班一樣的娛樂報道的互動版，缺乏更多衍生形態，整體較為單一，往往能做完一季就算萬幸。而帶來的經濟效益，暫時而言，只是隱性的宣發效果和綜藝吸引來的一些廣告。」
每日經濟新聞
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