兩個電影人因為楊冪吵起來了?這波你站誰

潮新聞客戶端 記者 金然

5月8日晚,電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》(以下簡稱《火鍋》)在北京電影學院舉辦主創交流會,此前它在五一假期的最後一天宣布撤檔、擇日再映,五天累計收穫票房5000多萬。

現場,導演丁晟總結了票房不理想的兩大原因——觀影有門檻,宣發有難度。

「電影門檻是有的,不容易看進去。特別現在有些愛看短視頻的觀眾,如果不能靜下心來,一會兒聊天、玩手機、回著微信,會覺得沒看懂。」

「宣傳有難度,現在片子這樣的成績可能跟沒露出太多情節有關係。」

對於丁晟的總結,大前輩謝飛導演不太同意,尖銳指出:

「宣傳找不到點,可能是類型不清。懸疑不清,笑點不集中,煽情不集中,都可能造成宣傳找不到點,以及你用了大腕兒楊冪,可是她的戲後半段才有,都可能造成問題。」

謝飛的直言得到了現場觀眾和網友的一致認同。

今天他又發文補充,昨天說到的不足均屬於他作為丁晟老師發表的學術見解,而《火鍋》在編導、表演、攝影、美術、聲音創作上都有著許多成績和優點,希望更多的觀眾看到它。

所以《火鍋》的宣傳究竟哪裡出了問題?

當中國電影開始不斷「7天無理由退貨」,撤檔重映真的能改變命運嗎?

當一個導演拒絕使用正片宣傳

《火鍋》講述了四個身份不明的神秘人相聚在戲院後台庫房,從而牽扯出一樁命案的懸疑故事。明明題材吃香,但喜劇和懸疑的關係,並未通過宣傳準確傳達給觀眾。

導演丁晟,在路演中多次表達自己很不喜歡當下的電影營銷——把正片片段拿出來反覆剪,大量剪,「好像刨得正片越多,熱度越高,想看指數越高,電影就會越好」。

所以他拒絕使用太多正片片段,不想提前曝光反轉,甚至和宣傳團隊吵過好幾次架,「我對電影很敬畏,我認為正片只能在電影院看」。

於是我們看到《火鍋》的宣傳絞盡腦汁。

小視頻不能用正片,就把正片的花絮剪出來傳播。比如有一段楊冪即興設計的動作,當時監視器前的大家都被逗樂了,但是屏幕前的網友傻眼,不知道他們在笑什麼,因為沒看過電影根本不懂這段梗在哪兒。

不能劇透,就重新組合鏡頭編了一段新故事。「女孩未看清男人導致被綁架」「外賣小哥上手救人」等小視頻情節與電影本身完全脫節,觀眾在影院里也看不到。

作為電影里「流量最大的演員」,宣傳也以楊冪為主導,但方向一度走偏。

誇楊冪是「細節控」,她主動提出美甲要有「殘缺」,衣服是拼夕夕包郵的大牌a貨,質量並不好,來顯示角色在生活的擠壓下如何努力地活著。結果輿論翻了車,被網友吐槽自己受到了冒犯,明星與片方根本不懂普通人的生活。

最後導致的結果就是,不討論正片劇情,大家也不知道電影到底想講什麼,甚至還可能被宣傳誤導了。

其實《火鍋》里喜劇元素很多,謝飛都覺得電影有喜劇大賽的效果,要知道,五一檔的《末路狂花錢》正是靠「輕鬆好笑」收穫超4億票房。偏偏《火鍋》前期宣傳更突出「懸疑」,又沒有將這一點很好地宣傳出去,反而讓觀眾雲里霧裡。

昨天主創交流會現場,觀眾還透露了一段對話,顯然丁晟還沉浸在自己的世界裡,不認為自己有問題:

「我們咋像個喜劇大賽了?」

「謝老師難為你了,您八十多歲了,我是給二十多歲人看的。」

導演可以有自己的原則和底線,但不是固執和傲慢。

打不過就撤檔,也不能改變命運

很多網友吐槽,今年是中國電影的撤檔元年。

自從去年鄧超主演的《中國乒乓之絕地反擊》在春節公映後撤檔,今年國產電影開始了「7天無理由退貨」的頻繁操作,春節檔就有《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔:天降財神貓》和《八戒之天蓬下界》等四部影片上映後相繼撤檔。

觀眾對這種吃完檔期紅利就撤的行為並不買賬,大罵屬於「打不過就跑」「輸不起」。

重點是,撤檔的電影重映後也沒有實現絕地反擊。

《中國乒乓之絕地反擊》第一次上映了兩天,點映及預售共4300萬入賬,再上映票房慘淡,首映日票房甚至不到500萬元。

《紅毯先生》撤檔時票房是有8400萬,重新上映撞上了《沙丘2》和《周處除三害》,最後票房就多了1000多萬。

運氣好點的是《我們一起搖太陽》,畢竟其沉重的生命題材與春節檔格格不入,反而契合清明氛圍,重映後,憑藉影片本身的口碑累計獲得2.75億票房,比春節上映時增加兩倍。

此次《火鍋》撤檔後,五一檔另一部影片《穿過月亮的旅行》的製片人張宇表示絕不撤檔,「賠,認,但不慫」,陸川也轉發了這段話。

就像中國電影評論學會秘書長、《影視風向標》主編胡建禮在採訪中說的,電影大規模上映後再撤檔,會消耗觀眾的信任感,也會沖淡觀眾的新鮮感。

而且重新上映,又要投入新一輪的宣發成本。

這也再次提醒了我們,當市場票房向熱門檔期集中,片方和觀眾都產生了檔期依賴症,就形成了雙向促進的循環。但熱門檔期從來不是什麼靈丹妙藥,越是扎堆上映就越有淪為炮灰的風險。

中宣部電影局常務副局長毛羽去年數次提出「做好周末檔」,鼓勵更多有實力的影片定在周末檔上映:周末檔是電影經濟的常態,也是正常年份下形成的觀眾觀影心理需求。而電影經濟的平穩發展,必須要靠周末檔期的有效供給,來滿足觀眾日常的常態化觀影需要。

其實《火鍋》第一次定的檔期是1月13日,回頭再看那個普普通通的周末,當時上映的電影,包貝爾主演的《動物園裡有什麼》和傑森·斯坦森主演的《養蜂人》票房均破億了,後一周上映的《臨時劫案》還拿了2億多票房。

如果《火鍋》沒選擇加入五一檔的廝殺,結局會不會不一樣呢?

「轉載請註明出處」