上海靜安大悅城打造商場「流量公式」

分類：娛樂頭條

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2024-05-02

chiikawa x miniso主題快閃全國首站開展首日10小時，銷售金額即達268萬元；線上預約開啟首秒，訪問量就已突破100萬次；2024清明小長假期間，商場3天收穫客流量近30萬人次，其中4月5日當天，客流突破10萬人次……

入駐靜安14年，位於蘇河灣商圈的上海靜安大悅城攬獲不少喜愛，成為滬上年輕顧客必打卡勝地。

2023年

商場銷售量較往年同期增長近90%，客流較往年同期增長近110%，各項數據均創歷史新高。而在今年即將過去的四月，靜安大悅城更是創下了商場ip快閃展單日最高銷售紀錄、最快破百萬及千萬紀錄、刷新商場開業以來最高客流紀錄等「戰績」。

上海靜安大悅城

究竟是如何在眾多購物中心中脫穎而出的？

又為滬上消費者帶來了何種驚喜呢？

超級ip持續快閃，打造商場「流量公式」

靜安大悅城自誕生之日起，便是上海「潮流風向標」的代名詞。在激烈的商圈競爭中，商場始終緊扣「年輕、時尚、潮流、品位」的品牌基因，以年輕客群為導向的運營策略，在2023年提出「點亮萬般熱愛」的商場口號，打造網紅餐飲聚集地、滬上夜經濟新標杆、超級ip首發地和新零售潮流發聲地等熱門標籤。

2023年，上海靜安大悅城舉辦十三周年慶典活動

回顧2023年，商場落地包括線條小狗上海快閃首店、贊萌露比zanmang loopy快閃店全國首站等在內的，超20場國際知名ip快閃全國首站。其中，5場快閃銷售金額突破千萬級別，單場活動全網曝光量突破1億人次。

今年，靜安大悅城

主題快閃輪番「上新」，

引流玩法再作升級。

各ip打造的「新場景」進一步賦能新消費，在提升市民群眾的體驗感的同時，也成為帶動消費的重要引擎。2023年10月，靜安大悅城和名創優品開始籌劃對chiikawa ip進行國內首次引進；2024年3月29日，chiikawa x miniso主題快閃全國首站正式開展。

開展首日10小時，銷售金額即達268萬元，創靜安大悅城ip展單日最高銷售紀錄；線上預約開啟當天，截至18點整訪問量達到100萬次，創下上海靜安大悅城小程序訪問量歷史極值。3月30日，相關話題登上微博上海同城熱搜榜第1名。截至4月17日，chiikawa x miniso主題快閃靜安大悅城店20天銷售金額達2000萬元。

清明小長假期間，商場更是3天收穫客流量近30萬人次，其中4月5日當天，客流突破10萬人次，刷新商場開業以來最高客流紀錄。銷售方面，假期3天銷售總額約3000萬元，同比2023年增長超70%。當周，靜安大悅城再次登頂大眾點評上海商場熱門榜榜首。

首店「熱潮」，激發商場消費新活力

對一家大型購物中心而言，首店、獨家店是對市場的絕對吸引，更是商場參與競爭的重要砝碼。2023年年中，靜安大悅城南座2f的潮流專區以煥新面貌驚艷亮相——16家新進潮流品牌登場。

在這3家全國首店、10+城市/區域首店中，既有時尚og——潮流集合店drug+，又有新鮮的潮流服飾品牌bettersay、kirsh、all in plan！apparition、noisy teddy 、old order上海首家正式門店，配套潮流生活方式kkv、微店park、d&h barbershop、mytimelab、tonxin socks、茶香師等，打造滬上新晉潮流空間。

而自帶圈粉效果的首店，也為商場帶來了十足的人氣。2023年，joy in潮流專區業績環比提升100%，受到消費者和業界的廣泛好評；2024年一季度，南座2f年輕客群佔比出現大幅提升，帶動該樓層整體銷售同比提升超97%。

值得一提的是，2024年，靜安大悅城也引入包括大樹餐廳、費大廚、滿煲等多家市場頭部品牌。其中，小米之家（靜安大悅城店）作為小米汽車在上海的首發店鋪，率先在線下開啟小米su7展出及試駕活動，現場熱度爆棚；spao（靜安大悅城店）全新開業，門店現場更是大排長龍。

夜食天台，「浪漫愛情地標」到「滬上夜經濟新地標」

華燈初上，上海靜安大悅城頂樓的「夜食天台」坐滿了市民，大家吃著烤串、涮著火鍋，享受著彼時的「煙火氣」。

隨著餐飲品類的不斷豐富，包含主題餐廳、特色餐飲、快餐店等在內的餐飲業逐漸演變成為商業綜合體的核心業態。而此時，消費者尤其是青年消費群體，對於餐飲業態的需求早已不再局限於性價比和填飽肚子，而是更為看重多元的菜系選擇、特色的用餐體驗。

在深度調研當下年輕客群高漲的夜間社交、就餐、娛樂需求後，2022年底，靜安大悅城重點推出北座9樓「夜食天台」特色業態，利用摩天輪+超大屋頂露台+熱門人氣的網紅餐飲，打造營業至凌晨的夜經濟品牌，從而深度挖掘市井街頭的煙火氣。

與此同時，商場引入朱光玉火鍋、北丐先生、富天添牛腩煲、劉棟樑大排檔、烏蘇大大大烤等大眾點評熱門榜前列餐廳，並與南座的海底撈、電影院、ktv等夜間娛樂設施形成合力。此外，商場專門設置的夜間通道和夜間（晚21:00—凌晨3:00）免費停車政策，讓購物中心能充分滿足年輕顧客夜間吃喝玩樂的需求。

夜食天台一經推出，就受到顧客的追捧，反響非常熱烈。2023年夜食天台10家餐飲店總營業額達1.3億元，業績同比增長160%，成為滬上夜經濟新地標。

今年五一期間，

上海靜安大悅城又會給市民

帶來什麼驚喜？

一起來圍觀～！

航海王草帽商店上海期間限定店

活動時間：即日起至5.26

活動地點：南座3f 中庭

小丸子人累拯救計劃期間限定店

活動時間：即日起至5.26

活動地點：南座3f 次中庭

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