#好客山東的好藏不住了##來這裡觸摸琅琊璀璨的歷史畫卷##總要去趟琅琊古城吧#……
4月25日至26日，2024山東省文旅產業高質量發展大會在臨沂召開。開幕式上，與會嘉賓現場觀看了大型室內旅遊演藝《國秀·琅琊》，劇目以臨沂千年歷史文化為脈絡，給觀眾帶來一場「一別琅琊已千年，再見盛世是沂州」的藝術盛宴。在場外，琅琊古城、燈火蘭山·新琅琊不夜街區、夜畫琅琊等景區遊人如織。
臨沂琅琊古城大型情景六感室內沉浸秀《國秀·琅琊》
近年來，古稱「琅琊」的臨沂市，充分挖掘琅琊文化，使厚重的歷史和充滿創意的表達方式充分融合，「水韻琅琊」「琅琊古城」等形成文旅品牌。
放眼全國，誕生三千多年的「琅琊」二字，正在煥發活力，形成一個文旅「琅琊榜」：滁州的琅琊山景區，近日被正式確定為國家5a級旅遊景區；青島琅琊台景區，也正在打造琅琊台祈福聖地的文化旅遊形象……
山東是中國的經濟大省、文化大省、旅遊大省。在山東高光時刻看「琅琊」，這個ip的走紅，也成為山東文旅品牌不斷發展壯大的縮影，這一文化「出圈」現象值得探究一番。
一
提起琅琊，人們很容易聯想到電視劇《琅琊榜》，其劇名來源於古代的地名「琅琊」。隨著電視劇的熱播，掀起了一波「琅琊熱」，不少琅琊景點走紅。
有一種計時叫「琅琊台時間」。在古代，「琅琊」最先指的是位於今天青島西海岸新區的古琅琊邑。有學者推測，姜太公獲封邦建國後，來此登山，興奮之餘脫口而命名為「琅琊」。「琅琊」二字自帶古韻，「琅」是良玉的意思，「琊」是類似於美玉的骨質物件，許多古籍中也記為「琅邪」。
姜子牙還把季節之神四時主封在了琅琊台。有專家研究認為，琅琊台周圍的海上有三座山，恰好可以作為自然標誌物，通過觀測太陽與山的位置變化，來標註夏至、冬至等節令，而掌握時間發布權也就意味著握有王權。越王勾踐滅吳後，曾徙都琅琊。秦始皇平定六國後，設琅琊郡，曾三次登臨琅琊台，立石刻。
青島琅琊台景區
近日，央視播出的紀錄片《尋齊記》中，還講述了徐福自琅琊港東渡的歷史，並展現了琅琊港作為「北方海上絲綢之路」始祖港的輝煌過往，琅琊台遺址考古的發現，也不時引發轟動。
#起猛了看到王羲之回琅琊了#。藉助ai技術的力量，王羲之跨越1700多年的時空出現在琅琊古城，相關話題火遍社交媒體。
公元前221年秦朝統一六國後，琅琊為全國三十六郡之一，東漢章帝建初元年至五年間遷都開陽，即今臨沂。至此，臨沂開始稱琅琊。歷史上，這裡名人輩出，在臨沂市王羲之故居有座五賢祠，就是為紀念諸葛亮、王祥、王覽、顏真卿、顏杲卿而建。如今，琅琊古城等文旅及演藝項目，使得人們一朝「夢回琅琊」。
南京烏衣巷的王導謝安紀念館
「舊時王謝堂前燕」背後有傳奇。眾所周知，劉禹錫《烏衣巷》一詩中的「王謝」，指的是東晉大臣王導、謝安。烏衣巷是南京著名歷史文化景點，因為琅琊王氏，這裡也與琅琊結緣。
歷史上，江左琅琊王氏的開創者，就是「卧冰求鯉」故事中的王祥。從王祥、王覽至王褒，琅琊王氏作為世代顯赫、鐘鳴鼎食之族綿延11代，歷時315年。王祥是王羲之的從曾祖父，王覽是王羲之的曾祖父。在西晉末年，司馬睿和王敦、王導兄弟在南京建立東晉，一度形成「王與馬，共天下」的政治格局。
而當下，位於安徽滁州的琅琊山名氣越來越大，山上的「醉翁亭」尤為知名。琅琊山原名叫摩陀嶺，後由晉元帝司馬睿以其王號封而得名，「琅琊」的地名逐漸流傳出來。
二
山不在高，海拔180多米的琅琊山（琅琊台），落下了琅琊雄文的第一筆；水不在深，一條流過漫長歲月的沂水河畔，寫下了持續時間最長、影響最大的琅琊篇章；山水相連，「琅琊山」連著山外山，全國以「琅琊」命名的行政區劃和自然實體達數十處之多。
「琅琊」，何以漸成今日「頂流」？
琅琊文化，一種在傳承中歷久彌新的精神力量。
近日央視播出的紀錄片《尋齊記》，表現了當年齊國「崇物利」「崇商重工」等地域文化特色，讓「齊文化」再次引發關注。近年來，山東的「琅琊文化」概念也逐漸深入大眾。
琅琊文化由齊、魯、吳、越、秦、楚多種文化的交融而成，其中陸地文化與海洋文化的碰撞，獨樹一幟，其核心精神就是敢於探索、勇於進取。還有學者將琅琊文化界定為「介於齊魯文化之間而又兼得齊魯文化之長」，集中體現為民風的古樸、敦厚、求實又不乏進取精神，學術思想的兼容性及學風的經世致用，思想的深邃與行動的深謀遠慮。
青島琅琊台景區
琅琊文化的代表人物是諸葛亮和王羲之。「橫豎撇捺點折鉤，多少絕續興替，歲月深藏；多少傳承創新，生生不息。」既滲透著歷史基因又浸潤著時代精神，琅琊文化，最終也融入星河璀璨的中華文明之中。
鄉愁鄉戀，一種流淌在血脈中的永恆眷戀。
在即墨古城內，有一座高大的琅琊王氏祖脈坊，這是為紀念即墨琅琊王氏一族而立。據考證，歷史上的名門望族琅琊王氏，其祖脈在皋虞故城（位於今山東省青島市即墨區溫泉街道），這裡至今尚存以王吉為代表的家族墓群。
青島即墨古城內琅琊王氏祖脈坊
即墨、西海岸新區琅琊台、臨沂……將諸多自然地域、家族傳奇聯結起來的，是奇妙的「琅琊緣」，也是一種濃厚的鄉愁鄉戀情結。
鄉愁，是中國人的根與魂，也是一腔濃濃的家國情懷。在大型紀錄片《記住鄉愁·琅琊鎮——家國兩相依》中，講述了不少當地動人的故事，琅琊鎮每棟房屋頂上都懸掛著五星紅旗，這一畫面打動了無數觀眾。
三
《琅琊榜》引發的「琅琊之爭」早已成為過去，「琅琊ip」正在進行新一輪的文旅比拼。相比借勢營銷，更值得文旅市場關注的是，如何打造可持續的旅遊熱點，增強遊客體驗？
比如，讓特色文化「上大分」，做好「土特產」文章。
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。山東齊風魯韻、岱青海藍，傳統與現代交相輝映，文化和旅遊不斷融合。
近年來，文化「兩創」為山東文旅業創意創新、盤活優秀傳統文化不斷賦能。在濟南，中華「二安」文化旅遊節擦亮泉城文化名片；赴臨沂諸葛亮文化旅遊節，可欣賞各種傳統文藝表演，品嘗諸葛烤魚、諸葛豆腐乾等地道的特色美食；走進青島琅琊台景區的「琅琊學堂」，可以體驗古法拓片等，感受傳統文化的魅力……
孩子們在青島琅琊台景區的「琅琊學堂」學習古法「拓片」傳統技藝
比如，讓古韻與科技交融，國風與ai碰撞。
「小朋友，你唱得太好了」「誰？你是誰？」「我是琅琊王氏，王羲之」……在舞台上伴著與兩位小朋友的對話，ai數字人「王羲之」穿越千年，踏著《蘭亭序》捲軸，「遨遊」空中。4月25日，在臨沂琅琊古城大劇院內，2024山東省文旅產業高質量發展大會的開場，科技與文化交融妙趣橫生。在社交媒體上，《國秀·琅琊》的相關視頻令不少網友大呼震撼。
如今，現代科技與旅遊深度融合趨勢凸顯，智慧旅遊大大提升了旅途體驗，如臨沂的「琅琊數藏」開啟琅琊「元宇宙」；青島建立雲腦平台，打造「智慧文旅」新模式，大力發展數字創意、元宇宙等數字文旅新業態。
比如，讓遊客「心動身動」，享沉浸式體驗。
近幾年，文旅市場沉浸式體驗掀起了陣陣熱潮。在臨沂，超大型開放劇本《琅琊風雲》，可讓100到150人以「主角」身份參與其中；在青島明月山海間不夜城，可以沉浸式體驗一場流光溢彩的國潮奇妙游……
臨沂《琅琊風雲》沉浸式遊戲劇場
4月25日，2024休閑旅遊產業展也在臨沂借會亮相，展會以「沉浸式體驗、全景式消費」為特色，打造「穿越千年游齊魯」等六大沉浸式旅遊消費綜合場景，全面呈現了新時代休閑旅遊產業的多元魅力。
「要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展。」文旅市場有著「潑天富貴」的爆火，也有著「細水長流」的安穩。打造琅琊ip，也正是一個地方文化破圈的機會。文旅市場的「琅琊榜」永遠留有懸念，越努力，也便會獲得更多的眷顧。
來源：青島宣傳微信公號
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