前兩天，兩位「回憶殺系列」的女歌手在同一天舉辦演唱會，也在同一天登上熱搜。
在上海，徐懷鈺演唱會被發現大量空座、上座率慘淡。
在南京，許美靜演唱會被全場觀眾大喊「退票」。
是情懷殺不好賣了嗎，她們的演唱會到底哪裡出了問題？
她們終於開唱了，網友卻吵上熱搜
先說徐懷鈺，自浪姐重回大眾視野之後，徐懷鈺今年也繼續在事業上發力，年初官宣了將辦22城的巡迴演唱會，第一站就定在了上海的梅奔。
徐懷鈺本人非常重視，又是發微博又是開直播，積極宣傳。
但收效甚微，開票很久之後，售票網站上依然顯示有大量余票，只有最便宜的480元檔售罄了。
連她的歌迷也在吐槽票價貴，同一天的張信哲，最低票比她便宜200元，內場票比張惠妹、王心凌的都貴。
4月10日，距離演唱會開始還有十天，主辦方臨時發布了一個座位區域調整公告，把所有檔次的票都免費「升艙」，五層則完全關閉。
好在演出沒有取消，20日，徐懷鈺的演唱會如期舉行，但根據現場觀眾曬出的照片來看，開場半小時場內還有大量空位。
有去到現場的觀眾透露，當晚場內不僅封閉了五層，還砍掉了二層一整個看台和內場c區，並表示真實上座率只有五成左右，不過看演出的人總體還是滿意的。
另一邊的許美靜，則是到了要喊「退票」的地步了。
許美靜的歌各位一定聽過，《城裡的月光》《陽光總在風雨後》《都市夜歸人》等都是她的經典名曲。
之前她曾因為感情和生病的問題沉寂了一段時間，2019年還傳出許美靜在街頭賣唱的新聞，引得無數歌迷嘆息。
近年許美靜狀態好了，才慢慢復出工作，宣布4月20日要在南京開《夢見許美靜見面音樂會》，難得出來，粉絲們自是要大力支持。
結果到現場大家懵了，許美靜的經典名曲諸如《都市夜歸人》等都是樂隊在唱！她本人只唱了十首歌，其他時間都是在互動。
就算許美靜自己演唱的十首歌里，也是多半丟給觀眾唱，整場演唱會滿打滿算、許美靜本人從頭唱到尾的不超過五首歌。
關鍵是，雖然演出寫著「見面會」，但場地是大型體育館規模，她的票價最低為380、680、980和1280四檔，實際賣票的時候，380的早就被提前鎖起，大部分人只能買680的票。
對此歌迷們大喊「退票」，可許美靜的經紀人竟回「你做夢」，這樣的態度讓很多粉絲心寒，吐槽演唱會上了熱搜。
最新的進度是，南京文旅局回應「相關部門正在處理中」。
這兩個演出，總結起來就四個字：票價太貴。
徐懷鈺票價貴，願意出高價去梅奔聽她唱歌的路人沒那麼多，許美靜1280的票只唱五首完整的歌，粉絲還不如去聽拼盤呢，
工資沒漲，演唱會票價在坐火箭
問題來了，演唱會的門票一直都是這麼貴的么？
我們從大家比較熟悉的兩段樂壇黃金「十年」看起，來淺淺比對一下港台到內地演唱會票價的變化。
2000年，張國榮在香港紅館開了「熱情」演唱會，票價最低是100港幣，最高票400元；
而演唱會來到內地就相對「遇冷」。
張國榮廣州場因為下雨上座率只到80%以上，但票價不貴，貴賓票只要280元，比杭州980元的貴賓票性價比高得多；
11月張國榮的南京演唱會更慘，因為下大雨天氣又冷，現場上座率只達到50%，下午三點票價已開始下跌，到開唱前280的票泄到四五十元。
同一段時間，香港當時的「頂流」小天王謝霆鋒也在紅磡開唱了，票價和哥哥一樣，都是最高價400港幣。
那時對於港人來說，買400的門票去看演唱會就像看電影那麼簡單，而內地觀眾對演唱會倒也沒那麼大的執念，天氣不好天王巨星來了都沒用。
並且那時的觀眾也會吐槽的，2001年謝霆鋒的杭州場就因為不換衣服被觀眾diss，買一百到五百元左右門票的觀眾紛紛離場。
之後的十年里，演唱會票價越來越貴。
2010年，周杰倫的內地演唱會售票火爆，成都場最貴要1680元。那時內場能賣完已經值得發新聞稿說「搶手」了，和如今一開售就秒售罄的畫風還是不一樣。
而把票價推向頂峰的，是王菲。
2010年她的香港演唱會，最貴賣到了980，已經很貴了。
內地場的票價更驚人，傳出成都場賣3999的高價，廣州場也要2500元。
四年後，王菲在上海梅奔的「幻樂一場」演唱會更是賣出神級高價，最低1800元，最高7800元，號稱30秒售罄，不過後來有票務網站出現了比票麵價格還低的票，又被媒體寫天后的天價票「跳水」。
當時就有媒體分析了內地比香港演唱會票價貴的原因。
一是港台多用本地製作團隊，連開多場可以攤薄成本，但同樣的團隊來內地，食宿交通等都是大開支；
二是內地很多體育館能容納的人數多，大多數中間位賣不動，只能靠內場高價票和看台低價票的收入來抵中間檔的虧；
三是各種贈票其實是需要成本的，這部分成本也轉嫁給了消費者。
但以上都是小問題，最關鍵的，是演唱會票價就如同歌手們的「番位」證明——
就像影視劇圈的番位癌，歌手一旦票價定得太親民，就容易被人認為是過氣、賣不動，所以即便未能賣爆，有些人還是會為了「番位」硬打腫臉充胖子。
綜合這個邏輯代入，2015年以「復出」之姿在上海開唱的徐懷鈺，票價定得相對親民，最低價只要80，最高票580元，比較像試水而不是充胖子。
同樣在這一年，憑《我是歌手》爆紅的鄧紫棋，在香港開出了vip區898的高價，還有一檔「宇宙級」要1888，被網友指比歌神張學友還貴。
對此鄧紫棋解釋過，最高票價是898，1888的是進後台合影套餐，福利不一樣噶。
但從那之後，香港也在最貴八百多的檔位上一去不復返了……
到近年演唱會市場復甦，藝人們報複式開唱，粉絲們瘋狂追星，演唱會票更是越來越貴，大型演唱會千元以下的內場票越來越少見了。
與之相對的，是如今內地很多演出的「服務水平」也在提高。
蔡依林搬來了頂級舞美，張學友連開多場勁歌熱舞絕不划水，薛之謙給受演出取消影響的外地粉絲報銷機票，藝人們還是有心想圈路人粉的。
蔡依林每到一個地方還會拍vlog宣傳當地美食，都快成為行走的文旅種草機了，相當有心
綜上，回到前面的問題，如今的演唱會貴嗎？貴，工資沒漲，票價在漲，黃牛還往上溢價。
所以消費者考慮的時候，要麼考慮它的稀缺性，要麼考慮性價比，再不然就看「服務」，三者皆無，網友可是不會為情懷當冤大頭的。
不是所有演唱會都能成社交貨幣的
票價貴催生的副作用，是一些明星的演唱會門票成了「社交貨幣」，許多名流都以打卡演唱會為榮。
與徐懷鈺、許美靜同一天開的周杰倫杭州演唱會上，就有觀眾拍到隔壁包廂里全是明星，有吳尊一家、劉畊宏一家等。
還有我們之前講過的blackpink，演唱會也是許多名流的「社交貨幣」：
頂流blackpink，貴圈魔幻照妖鏡
但問題在於，頂流只有極少數。
就連被抬上神台的王菲，也要因為天價票降價而被媒體嘲諷，演出時的各種瑕疵也被觀眾挑出來。越是用貴价票給自己「升咖」，就要直面觀眾們更苛刻的審視眼光。
具體落到徐懷鈺和許美靜的演出里，他們幕後的團隊，主要還是存在「定位不清晰」的問題，市場調研也沒做好。
徐懷鈺的失誤，是首站選了梅奔，還是在那麼多藝人扎堆開唱的時間段里。
梅奔是上海最大的室內體育館，開演唱會時最多可容納1.5萬名觀眾。它在上海市場的演出地位，有點像香港的紅磡和台北的小巨蛋，是驗證歌手地位的大舞台，頂流、大牌在梅奔才賣得動
事後，主辦方發聲表示，「梅奔是國內目前最標杆的體育館，徐懷鈺是心中標杆的優質偶像，自然配得上在梅奔開」。承認定價過高是想給她「較高的價值塑造」，是策略失誤，但這一切與徐懷鈺本人無關。
主辦方真金白銀支持自己的偶像真的感人，但對許多只是聽過徐懷鈺幾首成名曲的路人來說，他們真的未必肯掏很多錢去看她的現場。
而許美靜的問題是錯把「粉絲見面會」當成演唱會來宣傳，她可以只唱五首歌，但不能收一個大型演唱會的票價。非要這麼收，就得在宣傳資料上說清楚，和蘇打綠不讓拍照一樣，主打你情我願
這類問題，其實很多歌手都解決過，找准自己的受眾去定價及做宣傳就會事半功倍。
s.h.e早年開唱的時候，知道喜歡她們的多是大學生歌迷，以「打折」為宣傳點賣票，反而賣爆了。
劉德華的主辦單位也試過讓天王走「平民路線」，分出11個價位的門票，最低有180的門票作為學生們的特惠「福利」。這些並不會影響天王的咖位。
許冠傑知道自己的歌迷多為中老年人，大部分票價只要380港幣，主打平靚正益街坊。
而徐懷鈺和許美靜的演唱會主辦，有沒有做清楚她們的受眾畫像呢？
這個問題，倒不是針對兩位女明星，而是所有的拿捏點資源就想「干票大的」的主辦方，應該思考的問題。
e姐結語：
做演唱會的人，現在也需要有點「產品經理」思維了，如果歌手自身條件不足以讓演出成為「社交貨幣」，那就好好做內容，從前期的宣傳到售後都做好，誠意大家看得見。
但即便是成為「社交貨幣」，也是有升有跌的。名流明星們永遠有新的打卡點，普通打工人不會每個月都給演出掏進腰包，割多了受傷的只能是主辦方自己，還可能分分鐘誤傷藝人口碑。
所以搞演出高價割韭菜這種行為，本身就是一場豪賭。
對此我只能說：戒賭吧金主粑粑們！再這麼割下去，菜地都禿嚕了，再長不出來咯。
最後大家來說說，你願意花多少錢去看喜歡的歌手開演唱會呢？評論區見！
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-