改革開放浪潮下第一代泳裝人的創業史。
近日,一部講述泳裝產業創業故事的電視連續劇《乘風踏浪》在全國熱播,引發廣泛關注。該劇以獨特的東北式幽默,生動講述了從改革開放初期至今,以彭錦西夫婦為代表的泳裝人,把興城泳裝從無到有做到佔全球1/4市場份額的奮鬥歷程。
01
縣城游向世界,東北泳裝大王致富路
《乘風踏浪》最打動觀眾的地方,是以輕鬆幽默的方式表達了創業和生活中的困難和艱辛,並以極高的還原度勾勒出中國第一代泳裝創業者的精神面貌。
《鄉村愛情9》、春晚小品《火炬手》的編劇徐正超參與了《乘風踏浪》從籌備到製作的全過程。他透露原計劃是準備做三部曲,希望該劇能夠給泳裝產業添磚加瓦。
劇中,喬杉飾演的泳裝廠老闆彭錦西,可以算是泳裝行業改革開放的先鋒。在現實里,彭錦西的原型是一位女強人。她名叫劉雪艷,是興城泳裝行業的領頭人。
時光倒流50年。上世紀70年代中後期,國家大力發展體育運動,游泳風潮在全國興起,泳裝也在北京、上海等大城市悄然流行起來,這股潮流逐漸來到東北大地。
那時的泳裝樣式單一,純手工縫製,並不難學。於是興城一些居民開始用家庭縫紉機製作泳衣,擺到海邊賣給前來度假的人。《泳裝和這座城市》書里提到一個觀點:興城第一批做泳裝的人「沒有一個安分人」。
1987年,在南關王氏家祠衚衕的家中,劉氏姐妹(劉雪瑩、劉雪娟、劉雪艷)開始在家庭作坊製作泳裝。像興城的很多普通人一樣,劉雪艷最初也是在體制內單位上班,白天上班、晚上加班做泳裝。
憑藉勤奮與商業嗅覺,劉氏姐妹製作的泳裝很快打開銷路,在萬元戶都少見的當時,全家人一個夏天就掙了3千多元。
為了打造差異化,劉家把目標對準大商場,把泳衣打入了瀋陽當時最高檔的中興商業大廈,成為把興城泳裝賣進大商場的第一人。此後,劉氏姐妹創立了公司,引進了國外先進設備、先進工藝和高檔面料,聘請了專業的管理人員和熟練的生產工人。
劉雪艷每年多次前往歐美考察學習。有一次,她在西班牙最高檔的百貨商店看到了自己生產的產品,但用的是別人的牌子,忽然醒悟決心做自己的品牌,開始吸取西方設計風格,培養了一支專業的設計研發團隊。
經過多年發展,劉家三個姐妹和一個弟弟,每個人都開了廠、辦了集團,成為當地有名的泳裝產業家族。劉雪艷的益豐集團培育出了「凱迪龍」 「jinxueer(金雪兒)」等多個國內外知名品牌。他們的創業故事,印證了興城泳裝產業發展的時代脈絡,也代表了眾多中國的水上運動服飾老闆,乃至運動服飾老闆的奮鬥歷程。體育人骨子裡的樂觀主義精神也蘊藏在這些創業者的個人奮鬥史中。
02
從貼牌加工到自主品牌的轉型升級
20世紀80年代起,遼寧興城就以泳裝「提籃小賣」聞名。之後的30餘年中,興城發展成與福建晉江、浙江義烏齊名的中國三大泳裝生產基地之一,生產了全國40%、全網80%的泳裝,遠銷140多個國家和地區,是名副其實的中國泳裝之都。
如今,這座葫蘆島市下轄的小縣城,僅有50多萬人口,卻有泳裝生產工廠4000多家,16萬人在從事泳裝全產業鏈工作。
「世界上有海的地方,就有興城泳裝。」據統計,全世界每4件泳裝中,就有1件產自興城。
隨著互聯網電商興起,興城泳裝也踏上了互聯網浪潮。2005年,就有企業將泳裝放到線上銷售,目前全縣有線上網店3萬餘家,年網上銷售額可達40億元,佔網上泳裝出貨量的80%。
作為興城乃至遼寧的重點產業之一,興城泳裝產業形成相對完整的產業鏈條,如今熱鬧的興城海濱每年接待超500萬遊客,泳裝產業鏈年產值超150億元。
在貼牌加工野蠻生長多年後,遼寧省各級政府與興城泳裝產業者轉型升級意識強烈,提出要將興城泳裝打造成泳裝標準的制定者和泳裝發展的風向標,規劃推動泳裝產業「製造中心」向「設計中心」+「品牌中心」+「製作中心」+「會展時尚中心」轉變,佔領價值鏈的高端。
興城自2011年起開始舉辦國際泳裝沙灘博覽會和國際泳裝展,2023年又推出了首屆東北亞國際泳裝博覽會。2019—2023年,共發布16期「中國・興城泳裝產業指數」發布,這是中國泳裝第一個產業指數。
如今,興城已經擁有了范德安、奧德卡、凱迪龍、小桃泳衣、三奇等1300餘個品牌。
2019年,葫蘆島市進出口貿易集團還大手筆收購了泳裝界的愛馬仕——美國百年泳裝品牌jantzen,進一步增強興城泳裝在全球市場的影響力。
據中國聚氨酯行業專家黃茂松測算,如果葫蘆島的泳裝及相關產業未來能做到500億元的規模,可帶動2000億元的聚氨酯產業發展。
除此之外,興城已經將產業鏈延伸至泳裝之外,形成泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面輔料配件等輕運動系列產品多樣化產業發展格局,自主品牌達80%以上。據統計,沙灘服、衝浪服、汗蒸服、騎行服等外延產品鏈產業規模約為3億元。
泳裝雖小,產業規模卻大,產業鏈多,前景廣闊。 在沙灘、衝浪、騎行、瑜伽等新興運動興起的背景下,興城也將迎來新的發展機會。
03
「比基尼之都」進階道路上的兩道關卡
不可否認的是,興城泳裝產業邁向300億的道路上仍然面臨諸多關卡。
第一道關卡是消費觀念。中國比基尼穿著文化發展時間較晚,直到1987年,邱淑貞以一襲綠色三點式比基尼亮相港姐選舉,立刻成為當屆大熱。此後比基尼才逐漸進入了中國人民的日常生活。
在文化等因素影響下,直到今日,比基尼在消費市場仍然「外熱內冷」,分體式泳衣特別是比基尼品類仍以歐美為主導購買力,相對保守的連體款式在國內更受歡迎。
第二道關卡是游泳和水上運動賽事活動頻次不高,鏈條仍待完善。運動服飾產業的發展與運動普及程度血脈相連。以泳裝產業為中心向外輻射的重點地區,在賽事活動及運動參與方面仍有較大的增長空間。
結語:從家家戶戶小作坊成長為集生產、研發、設計為一體的「比基尼之都」,興城泳裝產業發展史不僅是中國運動服飾崛起的一個縮影,更是一部彰顯民族輕工業自強不息的奮鬥史。藉助電視劇《乘風踏浪》的熱播回顧這段輝煌歷程,無疑令人倍感振奮。有理由相信,未來中國運動服飾產業還將繼續壯大自主品牌,提升民族品牌的國際影響力,與洋品牌一爭高下,共同書寫中國製造的華彩篇章。