網紅貓一杯被封殺,秦朗丟作業事件大結局

千萬粉絲網紅貓一杯被多平台封號

事實證明,弄虛作假是經不住時間考驗,終究會露出馬腳的。

今年2月,「秦朗巴黎丟寒假作業」事件收穫了大量關注,霸榜熱搜,一度鬧得沸沸揚揚。熱度發酵,後來還衍生了「秦朗舅舅」等相關話題。彼時,就有很多人在討論事情的真偽,但沒有一個確切的結論。

紙包不住火,如今,事情終於真相大白,「秦朗巴黎丟寒假作業」是假的,是網紅自導自演,擺拍引流的。

近日,杭州警方通報「秦朗丟作業」事件調查情況。經查,為吸粉引流,網民徐某某(女,29歲,網名「thurman貓一杯」) 與同事薛某(男,30歲)共同策劃、編造「拾到小學生秦朗丟失的作業本」系列視頻腳本,後網購寒假作業本,用手機自拍、製作相關視頻,並散播至多個網路平台,造成惡劣影響。目前,公安機關已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。

隨後,網紅貓一杯在多個社交平台上發佈道歉視頻,稱該事件完全是自己編造的,向大家道歉,並表示誠懇地接受公安機關的處罰。很快,「網紅貓一杯道歉」的話題也隨之衝上熱搜第一,截至目前已有3.6億閱讀量。

4月13日,公安部公布10起打擊整治網路謠言違法犯罪典型案例,其中第一個便是浙江、江蘇公安機關查處「寒假作業丟巴黎」擺拍引流案。

目前,貓一杯賬號已被微信、抖音、微博、小紅書等多個平台封禁。4月13日,微信發布治理公告,為嚴厲打擊編造散播虛假信息、通過惡意擺拍製造或蹭炒熱點、故意博眼球佔用公共資源等行為,已對視頻賬號「thurman貓一杯」進行封號處置。

抖音也發布公告,對「thurman貓一杯」做永久封號處理。微博方面發布公告,對「thurman貓一杯」予以關閉賬號處置。小紅書方面也表示已根據平台規則對其賬號進行封號處置。b站方面表示,即日起對站內用戶「thurman貓一杯」賬號採取封禁措施。

據了解,在封號前,「thurman貓一杯」在全平台粉絲超3700萬,其中抖音1868萬,b站474.3萬,小紅書699.8萬,快手581.9萬,微博121.3萬。

全網粉絲數量超3700萬,貓一杯可以說是一名不折不扣的大網紅。據天眼查顯示,網紅貓一杯直接關聯5家企業,其中4家為存續狀態,包括廣州赫曼網路科技有限公司、瑟曼網路科技(廣州)有限公司、豚鼠米妞(深圳)投資發展有限公司等。天眼圖譜信息顯示,通過直接或間接持股,她擁有12家企業實際控制權。

值得一提的是,廣州赫曼網路科技有限公司已申請註冊10餘枚「thurman貓一杯」商標,多數已註冊成功,國際分類包括紐扣拉鏈、廚房潔具、金屬材料等。

「秦朗丟寒假作業」一事被證明是假的,值得一提的是,在此之前,那名自稱是「秦朗舅舅」的網友也因造謠付出了相應的代價。

4月7日,江蘇公安發布《10起打擊整治網路謠言典型案例》,因造謠學校,擾亂公共秩序,「秦朗舅舅」已被江蘇南通警方行政處罰。

據江蘇警方通報:經查,2月17日,「寒假作業丟巴黎」事件發酵後,江蘇南通楊某為博取關注、吸粉引流,在某網路平台「小學生寒假作業遺落巴黎廁所」短視頻下造謠某學校,並以「失主」舅舅身份擺拍、直播到書店購買新作業送給外甥。因對相關學校造成不良影響,擾亂公共秩序,目前,楊某已被公安機關行政處罰。

亂象不止,網紅頻頻翻車

目前「秦朗丟寒假作業」一事算是迎來了大結局。貓一杯的「翻車」讓人看到網紅對於流量熱度的一種過度追求,值得注意的是,貓一杯擺拍引流,她背後的mcn機構也難逃干係。

一般來說,mcn公司是「網紅」的孵化和運營機構,充當著網紅經紀人的角色,負責內容策劃、運營推廣等工作。網紅經濟的火爆,催生了大批mcn機構,但在高速發展的過程中,mcn機構也暴露了不少問題。

比如說,部分mcn機構會為了吸引眼球和獲取流量,不惜編造虛假信息,人為製造熱點欺騙網友。此次貓一杯造謠事件,就少不了背後mcn機構的推波助瀾。

事實上,許多網紅和mcn機構為博流量不擇手段而翻車的例子,數不勝數。

「步步高點讀機,哪裡不會點哪裡」,今年2月底,「點讀機女孩」高君雨患腦癌的消息上了熱搜,引發市場關注。隨後高君雨賬號發布視頻更新治療進程,但因視頻中人物的穿著與季節不符被網友質疑,高君雨賬號發布的一系列視頻是以前的庫存視頻,疑似視頻造假,由此引發輿論風波。

隨著事情熱度不斷發酵,高君雨母親通過高君雨官方微博表示,相關內容由簽約的mcn公司發布,對造成的誤解向公眾道歉。隨後,高君雨所屬mcn機構杭州豁然開朗科技有限公司發布致歉聲明,聲明稱,發視頻的本意是為了讓大家看到高君雨積極樂觀對抗病魔的心態,給予更多人鼓勵和力量。

3月12日,杭州市餘杭互聯網違法和不良信息舉報中心通報稱,經核實,相關視頻為2023年9月拍攝,2024年2月開始剪輯製作,被mcn機構配以近期發生的文字描述發布到網路。

真相浮出水面,高君雨事件本質上又是一起mcn公司為追求流量而營銷炒作的行為。

今年3月,百萬粉絲網紅涼山孟陽事件也是一個鮮明的例子。涼山孟陽靠著「賣慘」打造貧困人設,博取網友同情,在網上迅速走紅,後來還開啟了直播帶貨。

不過事實真相是,涼山孟陽是賣慘擺拍,打造虛假人設。此外,她在直播帶貨過程中虛假宣傳,涉嫌犯罪。最後,涼山孟陽被判刑11個月,處罰金8萬元。涼山孟陽的劇本擺拍、虛假人設離不開mcn公司的包裝,直播帶貨虛假宣傳也跟背後的mcn公司脫不了干係。

然而這些只是冰山一角,可以說,網紅亂象治理之路任重道遠。

整治網紅亂象勢在必行

天下熙熙攘攘,皆為利來利往。無論是貓一杯還是那名自稱「秦朗舅舅」的網友,自導自演、擺拍的目的就是為了引流吸粉,實現流量變現。但是,網路不是法外之地,任何行為都不能觸及法律紅線。

整治網紅亂象勢在必行,國家、平台都已經採取了措施。去年,中央網信辦發布《關於加強「自媒體」管理的通知》,尤其提到這類現象——「自媒體」發布含有虛構情節、劇情演繹的內容,網站平台應當要求其以顯著方式標記虛構或演繹標籤。鼓勵網站平台對存在爭議的信息標記爭議標籤,並對相關信息限流。

對於平台來說,網紅無底線擺拍引流的行為必將對平台的內容生態造成惡劣影響。今年,抖音直播新版「健康分」處罰正式生效,堪稱史上最嚴網路主播新規。

1月,抖音直播發布了2023年度平台治理盤點,2023年,平台持續打擊不良pk、戶外低俗等不良直播問題,無限期回收直播許可權賬號29萬個,包括「秀才」「林先生」等頭部主播。在這 29 萬個賬號內包含涉詐騙、賭博、色情導流等黑產賬號 19.2 萬個,以及百萬粉絲級賬號 103 個。過去一年,快手也不斷展開「直播亂象」專項整治行動。

對於網紅主播來說,要加強自律意識,承擔起自己的責任和義務。同樣,事實證明,那些毫無底線蹭流量的人,終將被流量反噬,觸及法律底線的人也必然要付出代價。網紅要想走得長遠,就不能走歪門邪道,而是要踏踏實實地坐好優質內容,獲得觀眾的認可。

總的來說,網紅亂象頻發,國家、平台和網紅主播需要共同努力。如今行業警鐘已經敲響,隨著國家和平台整治行動的持續展開,未來網路空間將變得更加天朗氣清。

作者 | 李迎