2023微博娛樂白皮書新視角：解讀明星與公益的共生力量

近期，2023微博娛樂白皮書重磅發布，分為「明星、電影、劇集、綜藝、紀錄片、音樂與演出」六大板塊，全面而精準地復盤2023年娛樂各個領域的數據、現象、趨勢，為行業提供重要經驗總結與決策依據。其中明星板塊，主要圍繞明星的「內容價值、商業價值、社會價值」三部分展開，而明星的社會價值值得一提。

從何時起，明星不再一味追求藝術價值和商業價值，而開始憑藉個人及作品的影響力，充分發揮社會價值，在社會公共事業中貢獻一份力量，形成榜樣示範作用，帶動粉絲群體向上向善，推動公益行業生態向好發展，不斷煥發新活力。娛樂與公益的深度融合與共生，促使明星公益合作模式不斷創新升級，助力公益事業以更加多元和高效的方式觸及更廣泛的群體，實現更深遠的社會影響力。

2023 年明星x公益模式持續探索升級

2023年，娛樂行業與公益行業相互賦能，不斷開創並探索多元合作模式。明星聚焦兒童保護、教育助學、鄉村振興、環境保護等多個公益領域，創建及深耕自有公益項目。如去年8月，韓紅愛心慈善基金會發起「韓紅愛心·百人援龍江」公益活動，為期14天跨越 3000 公里共開展 10 場大型義診，共15052人次參加義診，藥房為 3761人次發放藥品，復明中心完成白內障手術258例，現場登記後續治療78人，韓紅帶領團隊，用真心織就每一次守望，在白山黑水間踐履「守護鄉村健康」的誓約。而陳坤「行走的力量」公益項目第十三年再出發，重走川藏貢嘎線，回歸心靈之旅，倡導健康、環保的生活方式；周迅「onenight給小孩」項目繼續開展【星空通信計劃】，並在雲南開展鄉村孩子音樂會，呼籲大家關注和幫助弱勢兒童群體，給小孩無差別的愛。

明星除了積極發起和推動自己的公益項目，還可以選擇與公益機構建立緊密的合作關係。通過成為公益項目長期或短期的代言人，為公益事業持續發聲，投身於實際的公益行動中或參與愛心捐贈。如潘粵明、劉詩詩、檀健次等明星作為項目長期代言人，分別在環境保護、自然教育、鄉村兒童教育、海洋保護方向持續深耕。而陳建斌、林志穎、賈乃亮、羅雲熙、阿雲嘎、何瑞賢等老中青三代明星作為項目短期代言人，為生態環境保護、鄉村振興、弱勢群體關懷等公益方向發聲。

明星公益在社會應急救災事件中已形成規模效應。2023年面對京津冀、吉林暴雨及甘肅、青海地震突發災情，上百位明星在微博發聲，並通過捐款捐物獻出愛心，呼籲粉絲及網友關注一線災情，人人奉獻一份愛心幫助災區人民，助力公益機構在一線開展救援。公益機構也實時在微博公布災區物資發放情況，回應網友關切，積極踐行透明公益。

不只明星個體，明星自身的影音劇綜ip作品，從研發到宣發全鏈路也與公益深度結合。如熱門電影《八角籠中》、綜藝《種地吧》、紀錄片《一路前行》等作品在創作及宣發階段皆與相關領域的公益組織進行合作，通過公益放大作品內核，傳播社會正能量，打造線上傳播與線下公益落地的閉環模式。以頗受關注的綜藝《種地吧》舉例，它聚焦於鄉村振興公益方向，真實、完整地記錄了「90後」「00後」年輕人參與勞作的全過程，節目播出期間，微博鏈接娛樂、政務、媒體、美食等多元生態助推，節目組攜全員實時發博鮮活「營業」，最終口碑領跑火爆出圈，在全網1333萬次的熱議下，節目累計213次登上微博熱搜。《種地吧》用少年的真誠、青春與活力譜寫豐收畫卷，用新視角打造鄉村振興圖鑑，掀起「綜藝+文旅」的新風潮。

明星在自有宣發節點，也會不遺餘力地推薦「公益」，引導粉絲在微博一起做好事。微博曾攜手李現工作室與愛德基金會padi 愛海洋專項基金合作，聯合發起#李現蔚藍生日季#主題活動，借勢明星影響力及生日熱點，通過生日直播、超話打卡等社交玩法，傳遞保護海洋的公益理念，粉絲紛紛以捐贈【海洋守蔚者行動】公益項目的方式支持海洋保護工作。

依託微博站內年度重點活動「人人公益節」，明星公益內容玩法創新升級成效顯著。微公益通過與微博明星、公益機構與台網熱播劇綜加強聯動，與騰訊公益實現跨平台合作，輔以硬廣資源進行扶持，明星參與公益項目規模化程度加深且頗具亮點。

為了更好推動娛樂行業及公益行業的長效發展，微博與經紀公司建立戰略合作，持續深耕公益合作項目。聚焦鄉村振興和生態文明建設兩大主題，微博聯合公益組織邀請光線傳媒、萌樣影視、悅凱娛樂 等戰略合作經紀公司旗下的明星擔任「美麗鄉村點亮官」和「綠水青山守護官」，群星「益起」助力公益。

明星持續深耕自有公益項目，熱度全面升溫

基於以上明星公益的多種合作模式，回顧2023 年，明星自有公益項目全面升溫，表現卓著。黃曉明明天愛心基金常年深耕公益，「讓愛回家·陪伴空巢老人」公益項目成效突出，截至2023年12月，共捐款捐物超580餘萬元，協助募集資金超 1000萬元，總受益人次超百萬人；#讓愛回家陪伴空巢老人#項目話題閱讀量1.6億，討論量189.9萬，互動量291.3萬，引發年輕網友對老年群體的關注和守護。

2023年，張傑@北斗星空愛心基金與粉絲持續深耕兒童音樂教育領域，用點滴溫暖守護每一個小小夢想，以音樂之力傳遞向上能量。截至2023年12月，「張傑音樂夢想教室」已在全國共計設立63間，為許多孩子帶去享受音樂教育的機會，@張傑 也多次走進校園和孩子們交流互動，用行動引領更多人加入公益隊伍，一起為愛前行！#張傑音樂夢想教室#話題閱讀量4.1億，討論量3185.8萬，互動量3287.8萬，張傑持續以自己的光芒照亮無數孩子的音樂之路！

2018年宋茜工作室攜手芭莎公益慈善基金，啟動#宋茜愛心舞蹈教室#公益項目。通過為鄉村學校進行教室改造，提供學習舞蹈所需的器材，連接專業的舞蹈教師資源，以雙師課堂的形式，帶動當地舞蹈教學。截至2023年12月，在攜手走過的第五年，項目已建成9間符合鄉村學校舞蹈培訓需求的愛心舞蹈教室，培訓老師累計完成30餘次線下舞蹈課程實地培訓，線上課和線上交流學習70餘次，並組織開展暑期舞蹈夏令營，累計獲益學生超過1200人次。#宋茜愛心舞蹈教室#話題閱讀量1.2億，討論量94.6萬，互動量142.5萬。

范丞丞作為美好學校項目愛心大使及丞愛基金髮起人，連續五年攜手中國鄉村發展基金會助力鄉村教育公益項目，於世界讀書日在微博發起#送你一本書#話題活動，通過給孩子們推薦書籍、閱讀書籍的方式，呼籲大家一起關注鄉村孩子的閱讀困境，助力鄉村孩子們上好學。#送你一本書#話題閱讀量1.2億，討論量120.5萬，互動量144.3萬。

2023年劉詩詩攜手中國鄉村發展基金會加油未來項目發起了「詩詩加油愛心計劃」，助力鄉村兒童全面發展。截至2023年12月，「詩詩加油愛心計劃」已支持雲南省會澤縣的兩所鄉村小學執行加油未來項目，開展加油閱讀和加油運動課程及落地空間，惠及鄉村學生481名。

釋放「星光」榜樣力量，促進實現「人人公益」

2023年12月，微博發起#星光公益大賞#年終盤點活動，對2023年在公益領域表現突出的明星公益事件進行盤點和傳播，以明星公益榜樣力量引導粉絲與星光公益同行，在微博一起做好事。微博攜手各公益機構分享肖戰、楊紫、王鶴棣等115位明星的公益事件，如野生救援攜手公益大使楊紫發起「世界地球日」主題活動並發布《讓旅行只留美好 不留遺憾》保護野生動物公益宣傳片，旨在呼籲公眾在出境旅遊時不要購買象牙等野生動物製品作為旅遊紀念品，通過踐行文明旅遊為保護瀕危野生動物出一份力。肖戰為殘障青年電影《翻轉的手心》配音，用真摯的旁白講述特教老師帶領愛心學員們插上前行翅膀的故事，並擔任北京反詐宣傳志願者和杭州亞運會公益圓夢大使，以實際行動傳遞正能量……#星光公益大賞#明星公益內容累計被全網分享241萬次，新增話題閱讀量超1億。

2023年微博人人公益節活動，總計1000多位明星助力公益傳播，其中頭部明星參與人數達到413人。微博邀請@李宇春 @李現ing @吳磊leo等10位明星擔任人人公益節開幕官，針對兒童健康、兒童教育、生態文明建設、海洋保護等多個公益領域發出倡議。同時藉助主題活動及產品創新玩法，打造#黃景瑜出的這道題尊嘟很治癒#、#和父輩的榮耀一起致敬守林人#、 #熱烈給鄉村孩子的開學電影#等多個明星公益亮點案例，如微公益與騰訊公益共同發起的#一花一好柿畫夢計劃#主題活動，明星黃景瑜深度參與，通過投票形式分享機構的公益畫作，並在評論區留言詳細講述畫作背後的暖心故事，吸引大量粉絲參與投票和轉發。此次星光聯動，助力公益內容出圈的同時，也收穫了網友對公益項目的關注和參與，以明星榜樣力量帶動網友一起做好事，促進實現「人人公益」。

明星規模化參與，帶動「人人公益」，還體現在社會應急救災事件中。@韓紅愛心慈善基金會 @黃曉明明天愛心基金 在應急救災領域深耕細作，韓紅基金會的明星志願者開展側重醫療援助的應急救災工作；黃曉明明天愛心基金，攜手明星和專業救災隊發起「攜手明天計劃」。每當洪水、地震發生時，依託韓紅、黃曉明社會影響力和愛心基金的專業化救災能力，能夠迅速召集群星參與捐贈，並將救災物資第一時間運抵災區。兩位影響力明星發起的公益項目，依託微博獨特的社交傳播屬性和廣場效應，實現了影響力明星發出號召，群星規模參與的公益場域；加之地方政府、公益機構、救援隊的迅速跟進，網友的密切互動，微博社會化應急救災協作網路持續夯實，形成高效、強大的社會救援合力。

縱觀2023微博娛樂白皮書，無論是明星、電影、劇綜還是音樂，藝人都在通過優質的作品表現和在微博上真誠有趣的分享持續吸粉。而收穫關注和喜愛的明星們也在發揮個人的影響力，奉獻自己的一份力量積極回饋社會，關注及深度參與公益項目，傳遞溫暖向上的社會正能量。熱門電影、熱播劇綜等文藝作品，最大化釋放作品的社會價值，與微博公益深度結合，讓歡樂與感動不止，形成長效口碑，為娛樂行業及公益行業帶來強大的生機與活力。

未來將是一個充滿創意與溫情的共生時代，明星與文藝作品不再是單純的娛樂符號，而將逐步成為推動公益事業的強大力量。娛樂與公益的深度融合，不僅開闢了行業發展的新路徑，也展現了娛樂行業在追求藝術創新和商業價值的同時，也致力於推動社會正能量的傳播和公益事業的發展，引領著娛樂產業向更加健康、有益的方向發展。