《紅毯先生》撤檔重映 未有轉機

撤出今年春節檔的《紅毯先生》於3月15日重映,然而,此舉並未讓影片成功反擊,根據貓眼數據專業版顯示,截至到3月20日,影片的累計票房為9218.2萬,除去7天春節檔已經取得的8412.1萬元票房,上映首日票房僅有245萬,重映6天的票房僅為806萬元,重蹈了2023年的電影《中國乒乓之絕地反擊》撤檔重映之後的慘淡,也給業內帶來了一定的警醒。

電影《紅毯先生》講述巨星劉偉馳為奪影帝頭銜,與寧浩飾演的導演聯手打造一部農村題材電影,卻意外引發了一連串令人捧腹的荒誕事件。該片是寧浩、劉德華繼電影《瘋狂的石頭》結緣後,時隔17年首次以導演、演員的身份攜手合作。

2月10日上映首日,《紅毯先生》排片還能佔到8.5%,而後排片佔比一路下滑,到2月16日,排片佔比僅有1.5%。2月16日23點,《紅毯先生》出品方發布聲明,宣布《紅毯先生》退出春節檔,將重新選擇檔期與觀眾見面。出品方的聲明表示,「《紅毯先生》是一部極簡主義的荒誕喜劇作品,一部因為與觀眾的交流而變得完整的作品。感謝已經觀看過這部電影的觀眾,也期待我們能在更恰當的時間,遇到願意和我們共同完成這部作品的你。溝通,從來不晚,我們改天聊」。

記者看到,《紅毯先生》豆瓣評分為6.8分,有觀眾認為寧浩的作者性和高級感是影片的優點,但也因此造成了「非大眾化」。 有觀眾認為,這是一部作者表達的電影,輸出的觀點強於故事,寧浩雖然有獨特的視角和想法,但在試圖製造「高級感」的同時,沒有割捨對票房的渴望,兩者並沒有兼顧得很好。此外,也有觀眾覺得電影整體節奏都偏慢,矛盾也沒用很戲劇化的方法展現,與寧浩以往接地氣的商業片相比,這部影片讓人不適應。

每年的春節檔看似大家都可以分一杯羹,但實際上,需要更強的競爭力和更精準的定位。清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為,檔期既有市場邏輯,更是觀眾心理學的範疇,還是要認真對待觀眾,研究觀眾,觀眾認可才能勝出。從《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒》在春節檔的優秀表現來看,不僅品質上乘,也抓住了春節檔核心觀影的主要訴求。今年春節檔,一方面是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等影片以合家歡喜劇元素為底色,高度契合檔期觀影氛圍,另一方面實現對社會和個人命運及成長的關照和思考,植根現實溫暖觀眾。同時,透過這些優質內容凸顯出專業、純粹與真誠的創作風貌,得到了觀眾的高度認可。

如果說《紅毯先生》的挫敗感源於與春節檔的調性不符合的話,那麼在撤檔重映後,是否會帶來一線轉機?事實上,《紅毯先生》3月15日重映後,並沒有迎來自己的春天。從3月20日的票房大盤來看,熱門影片《周處除三害》,好萊塢大片《沙丘2》 佔據著票房榜的強勢地位,而《紅毯先生》單日票房只有45.6萬,不僅不敵幾乎同檔期的《燦爛的她》《被我弄丟的你》,而且再度與《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》狹路相逢,且票房落後於這幾個春節檔的」老對手「。

業內人生認為,《紅毯先生》雖然品質不差,但是,無奈觀眾對於影片已經缺少了好奇心,如果連觀眾流量巨大的春節檔的」試水「都沒有成功, 那麼觀眾又怎麼有動力再度走進影院呢,這就像是一鼓作氣、再而衰、三而竭的道理一樣,既然《紅毯先生》在最受關注的時間段,最大的營銷投入狀態下都沒能得到認可,那麼,期待藉助二輪重映來起飛,已經是不現實了。

與《紅毯先生》情況幾乎如出一轍的撤檔事件是2023年的電影《中國乒乓之絕地反擊》。該片可謂是體育題材的用心之作,在2023年1月24日大年初三上映,收穫4000萬票房後,緊急撤出春節檔,於大年初五起調整為小規模放映,至2月17日再上映。重映後《中國乒乓之絕地反擊》表現依然欠佳,2月17日,影片再次上映當天,只獲得了830萬的單日票房,該片的最終累計票房為1億。

此前外界認為,撤檔重映影片以時間換空間,也許會為再次上映帶來緩衝和鋪墊,但目前的案例顯示的是,撤檔本身的無奈成分更多,「成功反擊」的可能性並不大。

接下來還有一部春節檔的撤檔影片《我們一起搖太陽》即將在3月30日重映,當時,主出品方聯瑞影業宣布該片2月15日放映最後一天,隨後將撤出春節檔。這部影片改編自紀實報道文章《最功利的婚姻交易,最動情的永恆約定》,講述兩位重症青年勇敢的「生死約定」,撥開命運陰霾、終見生命陽光的故事。該片是韓延導演生命三部曲的終章,之前的兩部作品為《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》。

韓延導演擅長以冷冽的哲學思考為基底,面對生命的終極命題。《我們一起搖太陽》讓人看到的是黑暗中的一抹亮色,是痛楚中的愛與珍惜,影片春節檔的票房累計為9625萬,豆瓣評分為7.9分,但由於題材的沉重,春節檔時對於觀眾的吸引力不足,擇期上映,重映之後是否能夠創造奇蹟?還需拭目以待。

文/北京青年報記者 肖揚