短劇出海，10萬拍片、100萬打廣告

文丨邱豪

編輯丨龔方毅

霸道總裁、豪門婚姻、瑪麗蘇復仇，在中國搶佔了觀眾注意力的短劇也迅速在海外爆火。

短劇類應用程序 reelshort 目前已經穩定站住美國 ios 娛樂類下載量前五，去年 11 月，它們曾經一度超過 tiktok 登頂，並且創下了單日下載量和收入的紀錄。

日本市場也是如此。自今年 1 月底開始，topshort 在日本 ios 娛樂類下載量排名從 50 開外爬升至前十，幾乎跟 netflix 相當。日本電視廣播網公司（ntv） 3 月在 tiktok 上開設了豎屏短劇專用賬號，平均播放量約 300 萬次，是其傳統電視劇賬號的 1.5 倍。

reelshort 和 topshort 分別來自中國的網文平台中文在線和嘉書科技。他們用低成本的製作、極短的時長、套路化的劇本和極高的營銷投入成功將短劇在國內的病毒式傳播複製到了海外。

麻省理工科技評論的統計發現，一部找歐美演員翻拍的短劇成本約為 15 至 20 萬美元，但得花數百萬美元在 google、meta 和 tiktok 等平台上投廣告，然後獲得數倍於廣告費的收入。

這些出海短劇也在迎合當地觀眾。比如在歐美短劇可能增加狼人和吸血鬼元素，而在日本則有更多現代職場題材。同時海外觀眾也得適應一套不同於當地流媒體訂閱的新 「氪金」 模式。短劇的前幾集通常是免費的，而一旦用戶上癮，用戶就需要花錢來解鎖後續劇集，或者通過看廣告、簽到、分享到社交媒體來得到少量免費獎勵。

題圖來源：pexels