三月份多部文藝片入市，本以為何賽飛、袁文康等主演的電影《追月》會給市場帶來驚喜，但現實卻恰恰相反。該片3月8日公映，上映三天只收穫了74.9萬元的票房，實在是出乎意料。
「流量」話題未轉化成排片和票房
按理說，《追月》並不缺乏賣點。該片改編自作家艾偉的小說《過往》，原著曾榮獲第八屆魯迅文學獎中篇小說獎。導演喬梁在電視劇領域已耕耘多年，創作手法和風格也越來越成熟。在演員上，該片集中了何賽飛、袁文康、塗凌、許歌等實力派演員，從表演上看，他們都非常出色。
《追月》在公映前也不缺「流量」話題，尤其是何賽飛，憑藉片中飾演的「戚老師」，她在2023年獲得了第36屆中國電影「金雞獎」最佳女主角，各大視頻平台最近也反覆播放她的各種採訪視頻。但遺憾的是，這一切並沒有轉化成實實在在的排片和票房。據貓眼專業版數據顯示，該片3月8日公映第一天的排片佔比只有1.3%，上座率僅為2.7%，如此低的上座率，直接導致第二天排片佔比下降到0.1%，當天單日票房不到10萬元。說《追月》上映是「一日游」，並不過分。與此同時，有不少網友反映，想看卻發現附近找不到放映此片的影院。記者在「淘票票」售票平台上發現，3月11日北京只有35家影院還有《追月》的排片，其中四環內的只有北京百老匯電影中心（萬國城店）等寥寥幾家，大部分都在五環外，而且放映場次都安排在上午或中午，每天只放映一到兩場。如此安排，影片的票房也就可想而知了。
影片並不缺看點和商業元素
《追月》雖然可歸類為文藝片，但其實有不少看點和商業元素。從影片的主題上看，該片講述的是這幾年非常流行的兩代人「和解」的主題。片中戚老師在得知自己患了絕症後，回到老家找到兩個兒子，希望能在生命最後時刻跟家人達成和解，共享親情的溫暖。類似的電影有2022年楊荔鈉執導，吳彥姝、奚美娟等主演的《媽媽！》，該片當年就收穫了7713萬元的不錯票房，證明這類題材的電影並不缺乏市場。
《追月》故事的可看性也不差。影片在故事流暢之外，還帶給人一種出乎意料的驚喜。比如片中戚老師一直以顧問的身份指導劇團的表演，誰也沒有想到她會橫刀奪愛，用安眠藥讓原定的女主角錯過上台的時間，最後讓團長求著自己來救場。再比如影片最後，一向心高氣傲的戚老師，在得知有人要刺殺開歌廳的大兒子時，選擇了「先下手為強」，獨自拿刀去刺殺對方，然後選擇報警。這些反轉的情節大大增加了故事的觀賞性，整部影片看下來，一點也不沉悶。
當然，《追月》最精彩的還是何賽飛的表演。《追月》可謂是何賽飛的獨角戲，正如作家艾偉形容的，何賽飛身上有一種「情緒突然失控的氣質」，「我覺得她和小說《過往》中的母親氣息非常合拍。」的確如此，何賽飛在片中幾乎每場戲都充滿了張力，但她演得非常精準和細膩，既有面對劇團年輕後輩時當仁不讓的自信和嚴厲，也有面對大兒子當面責備時近乎哀求的痛心和委屈。有不少網友反映，自己就是因為看到何賽飛表演的預告，才有了想去看電影的衝動。
文藝片如何做好營銷還有很多功課要做
《追月》雖然在藝術上不乏亮點，但它依然沒有打破文藝片市場遇冷的「魔咒」。原因有很多種，有一點在這部電影身上表現得尤其明顯，那就是想看電影的觀眾和放映影片的院線並不能很好地匹配。從目標觀眾來看，喜歡《追月》的觀眾，大部分都是文化層次相對較高的，他們更能夠理解片中涉及到的跟女性相關的話題，這就要求城區中心的影院要多排片，但事實卻相反，這就造成了影院和觀眾之間的「錯位」，彼此找不到對方。
文藝片的排片問題，媒體已經報道和呼籲了多年，各方專家也給出了很多建議，比如在影院設立專門的藝術影廳，能長時間放映優秀的藝術電影，因為這類電影往往有一個特點，就是放映前幾天票房不一定高，但隨著口碑的發酵，後勁卻非常大。如果市場能夠挺過前幾天，後面說不定就會有驚喜出現。這就要求相關部門能夠有統籌意識，能夠出台一些政策，跟相關影院協調好，給優秀的文藝影片有表現的機會。
而從片方的角度來看，如何做好營銷和宣傳，吸引更多觀眾走進影院觀看，也有很多功課要做。比如《追月》在去年何賽飛獲得「金雞獎」最佳女主角後，趁著「金雞獎」的熱度，如果能儘快定檔公映，效果或許會不一樣。這些市場手法都需要不斷地摸索和總結，既要借鑒成功者的經驗，也要貼合具體影片的特點，做到有的放矢，精準營銷，如此才能激發出觀眾的好奇心和觀影需求。
（來源 北京晚報 記者 王金躍）
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