今年春節期間，文娛領域市場「熱辣滾燙」的不止有電視、電影行業。從去年一直火到今年的短劇市場，也開始紛紛入圍春節檔，在熱度及流量上均有可觀的表現。當下短劇市場需求日益增長，也正通過更加精品化的製作，更加主流化的題材，逐步規範化正「捲土重來」。
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短劇捲入2024春節檔
多項數據突破往年紀錄
新春伊始，2024電影春節檔的總票房達80.16億元，刷新了中國影史票房、觀影人次等多項紀錄，實現「開門大吉」。在這期間，一匹黑馬「短劇」同樣在策馬奔騰。數據顯示，短劇在春節檔中，在「抖快愛優騰芒」等視頻平台的表現中毫不遜色，各項數據均突破了往年多項紀錄。
據南都記者了解，今年短劇春節檔以抖音、快手平台為代表發布的短劇片單，向用戶強有力地傳遞出「短劇春節檔」概念。「愛優騰芒」等視頻平台則利用自身資源優勢、推出原創劇集，發力打造屬於自身平台的短劇春節檔。另外，多家短劇公司也選擇在春節期間上線小程序短劇，在檔期內高效投放進行宣發，加入春節檔大軍。通過春節檔期間各平台發布的短劇中可以觀察到，短劇「精品化」趨勢已越發明顯。
值得注意的是，抖音平台在春節前公布的10部春節檔短劇中，就有一半是電影或電視劇的衍生作品。其中就包括《雄獅少年》的衍生真人微短劇《超越吧！阿娟》、電影《孤注一擲》的衍生短劇《變相遊戲》、改編去年大熱的電視劇《去有風的地方》的《我的歸途有風》、電影《刺殺小說家》的衍生劇《刺殺小說家之少女反擊戰》、改編自長劇《小娘惹》的《天涯小娘惹》等劇集，其背後出品公司就有華策影視、北京精彩、壞猴子等老牌影視公司。
各項數據中，2024短劇春節檔表現最為突出的是「女頻」短劇《我在八零年代當後媽》，該劇在大年初三當天正式上線後，憑藉其迅速上漲的播放量登上dataeye短劇熱力榜第二位。據了解，該劇為付費的豎屏短劇，每集1～2分鐘，共82集。以年代農村愛情為創作題材，講述一個現代女大學生穿越回20世紀80年代，並嫁給一個離異帶倆娃的單親爸爸的故事。該劇上線以來，在短時間內瞬間受到了不少觀眾與網友的關注和熱議，截至發稿時間已超7億播放量。值得一提的是，據相關資料顯示，該劇拍攝周期僅為10天，後期投入8萬元，單日充值進賬就高達2000萬。
在春節檔期間衝出重圍的還有《厲總你找錯夫人了》《病嬌反派攻略計劃》《龍年大吉之衣錦還鄉》《九龍天帝》等多部短劇，均在各大視頻平台上收穫可觀的戰績。由騰訊出品的短劇《授她以柄》，上線後站內熱度迅速突破20000，並連續多日登頂貓眼短劇熱度榜，相關話題屢次登上微博熱搜。由演員徐夢潔出演的《大過年的》也有不錯的成績表現，《逃出大英博物館》原班人馬創作的《小年獸與捉妖師》，同樣也在激烈角逐短劇春節檔的熱度排名。
專註研究短劇的公眾號新腕兒指出，某業內人士稱今年的春節檔日消耗量創造了新的紀錄，「至少有一天破億了，其餘幾天也有8000到9000萬的消耗」。另據相關消息，一位短劇行業從業者曾在其朋友圈發出感慨：「聽說春節已經有800多部短劇在占賽道了，也是有點嚇人。」
之桃影視內容總監朱古力接受南都記者採訪時稱，出現2024短劇春節現象的原因在於，微短劇作為公共性消費，會更加在乎選擇在節假日與流量高峰期時推出項目。「從從業者角度來說，在繁榮之中也還是會有一些隱憂，目前市場還沒有那麼良性，還需要一個生長周期。優質的微短劇發展最好不要扎堆，而要有持續性的內容輸出。」
中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇同樣注意到了2024微短劇春節檔的現象，他在接受南都記者採訪時表示，這是非常可喜的一個象徵，一開年微短劇就在大電影、大銀幕之外做了一個相當於在視覺盛宴之外的開胃小菜。「這碟開胃小菜不油膩、不厚重，給人以簡單的、放鬆的、鬆弛的一種快樂，同時也對文化市場進行了有益的補充。微短劇在春節期間很好地填補了受眾的碎片與休閑時間，確實是達到了在輕鬆中寓教於樂的一種效果。」
南都記者關注到，各大視頻平台早在春節檔前就瞄準時機，分別開啟了對多部短劇的流量扶持舉措，這也在一方面推動了短劇的提質升級。不過在冷凇看來，這碟開胃小菜也等於小試牛刀，目前來看還完全沒有達到理想中的效果。「整體來講，它能形成一個規模就已經非常不容易，這種對於『短平快』碎片時間的填補都特別好，所以有理由相信它將來會變成一個腰部產品和垂類的一個圈層的產品。」
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各平台「加碼」提供支持
頭部影視公司發力布局，藝人紛紛下場試水
作為2023年影視市場最「意想不到」的風口，短劇市場在這一年裡出現了由演員楊蓉主演的《二十九》，在抖音平台上播放量突破8億的成績；到出現「上線8天充值破億」的《無雙》；再有傳遞出中國傳統文化魅力的《逃出大英博物館》火速出圈；甚至還出現帶動了a股市場，令業內人士堪稱「奇蹟」的《完蛋了我被美女包圍了》等劇集，體量雖小，但爆發力卻極強。
南都記者在《2023微短劇行業報告》中注意到，2023年抖音、快手、優酷、騰訊、芒果tv、b站等視頻平台分別上新455部、214部、189部、176部微短劇，長短視頻平台全年共上線千部作品。值得一提的是，據艾媒諮詢發布《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，國內微短劇2023年的市場規模達到了373.9億元，較2022年的101.7億元同比上升了267.65%，預計2027年中國微短劇市場規模會超過1000億元。
《2023微短劇行業報告》。
《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》。
冷凇在採訪中和南都記者介紹道，文化產業在細分領域不斷拓展，非常需要微短劇這個新賽道健康有序、可持續性的發展。主管部門一方面是嚴格規範管理，另一方面也在鼓勵微短劇形成良性市場循環。
據了解，早在2024年春節前，廣電總局網路視聽司就召開了2024新春檔精品微短劇宣推會，重點推介了16部在春節期間上線的微短劇。抖音平台也在年前就發起「辰星計劃」，為短劇創作者提供資金及流量扶持，同時也發布了2024春節檔精品微短劇片單；快手則對星芒短劇的扶持政策再次升級，提升對優質項目的參投金額並覆蓋全鏈路服務。
《2023微短劇行業報告》。
從各渠道發布的推介片單中可以觀察到，以文旅類為創作題材的劇集數量較為突出，其餘的題材風格各異，不僅涵蓋了情感、懸疑，還有都市、奇幻等類型，這在一定層面上也為短劇行業的創作者們提供了創作方向與思考。在1月10日，國家廣電總局還發布了開展「跟著微短劇去旅行」創作計劃的通知。通知中指出，鼓勵「微短劇+文旅」融合促進消費，促進微短劇題材體裁創新，並計劃在2024年推出100部「跟著微短劇去旅行」主題優秀微短劇。
另一方面，傳統影視創作者瞄準風口「下場」，開始觸達市場。其中就有周星馳、王晶等知名導演、高亞麟等知名演員和不少影視公司相繼宣布進軍短劇行業。年前，抖音平台與周星馳達成獨家精品微短劇合作就已經迅速吸引到不少網友的關注。據悉，雙方將聯合開發運營「九五二七劇場」，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計在今年5月上線。而導演王晶則早已帶領團隊布局短劇市場，開機拍攝了《億萬傻王子》。
今年的短劇春節檔中，不少演員也在微短劇中露臉，其中就有4部由張曉龍、李純、尹正、郭曉婷、宋木子和喬杉等演員出演的短劇。同時，華策影視、檸萌影視、長信傳媒、北京精彩等影視公司發力布局以短視頻平台為主陣地，加速微短劇製作，將長劇的內容質量結合到精品微短劇中。
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火到2024年的短劇市場
「捲土重來」後如何前行
短劇每一集的時長通常控制在3分鐘左右，不僅「短快小」精準拿捏當下的快生活節奏，短時間內出現在眼前的反轉情節與懸念，矛盾衝突也在瞬間給用戶帶來不同程度的「爽」感，短劇也被不少網友與觀眾稱之為「上頭爽劇」。人民文娛也在相關報道中指出，「短劇已成為一股不容忽視的新力量，席捲整個互聯網。」
去年，中國網路視聽節目服務協會就發布消息稱，自2022年以來，廣電總局持續開展網路微短劇治理工作，加強規範管理，有效凈化了網路微短劇行業生態。同時表示接下來，將會不斷完善常態化管理機制，從7個方面加大管理力度、細化管理舉措。隨後，「微抖快」三大平台積極跟進，接連出手封禁了大量違規發布微短劇的賬號。值得一提的是，抖音此輪整治力度最大，次輪累計下架違規微短劇超119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號達1188個。
2月22日，「咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億」和「咪蒙出品我在八零年代當後媽」憑藉突破千萬閱讀量登上熱搜。而在去年，咪蒙出品的短劇《黑蓮花上位手冊》，上線24小時充值破2000萬，但隨後被多家平台進行下架處理。多家平台在《黑蓮花上位手冊》下架公告中稱，該劇「渲染極端復仇、以暴制暴，是非觀念混淆，過度渲染人性中的惡，帶來負面的價值導向」。
業內相關人士向南都記者透露，當下的短劇市場還普遍存在一種行業共識：短劇更多關注的是有沒有流量，而不是內容夠不夠好。豐行文化負責人李濤也曾在採訪中指出，一部短劇有90%的票房收入都花在了投流上。
記者了解到，在以流量為主導的大環境下，誰精準掌握「流量密碼」，誰就是「王者」。出品方在進行流量投放時，各視頻平台已成為最大獲利者，從中拿走了絕大部分收益。而隨著短劇行業逐步規範化，入局的創作者越來越多，在短劇內容精品化的行業趨勢下，「內容為王」會逐漸成為新的行業共識。
中國網路視聽節目服務協會副會長、原國家廣電總局網路視聽節目管理司司長魏黨軍就曾在第四屆中國短視頻大會中指出，微短劇發展之快、受眾規模之廣、市場潛力之大，令人矚目，但我們必須清醒地看到繁華背後存在著競爭失序、內容低俗等問題。打造微短劇精品內容，建設健康網路生態，實現微短劇持續、健康發展，這是今後微短劇產業發展的關鍵。
在朱古力看來，2024年國內的微短劇市場形勢會更加嚴峻，當下的市場已經開始大洗牌。「作為從業者，要始終信任和尊重觀眾的需求，不斷去理解受眾，尤其是願意付費的受眾需求。微短劇大有可為，內容團隊在深耕和服務受眾的同時，也不要有太多自我表達的內容產出。同時，在視頻聲畫上也需進行升級，跟進國際性的發展，比如ai技術等。在表演調性與題材開拓上，都應該不斷地進行提升。對從業者來說，也要敢於去創新，去做一些突破。」
針對未來微短劇的發展方向，冷凇向南都記者分享道，大量跟歷史古裝相關的微短劇創作者需要重視服道化的精緻度，發揮國風美學和時尚國潮的特點，使其品質漸趨電影化。微短劇在「影文旅融合」創新上也有希望走出一條新路，微短劇的場景化創作可以結合景區地標、特色古鎮等等給地方文旅傳播賦能。
冷凇認為，與其他網路視聽節目一樣，微短劇不是法外之地，不等於無底線、無節操的低劣之作。作為新生的、受群眾喜愛的形式，始終要堅持正確的價值導向，更要以社會廣泛達成共識的公序良俗作為創作基礎。
采寫：南都記者 林經武
圖片：來源於網路
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