作者 | 唐飛
編輯 | 劉景豐
龍年春節開啟，春節檔也開啟「神仙打架」模式。
資料顯示，整個春節檔預排片表上共有9部新片，類型包括家庭、喜劇、愛情、劇情、動畫等等，基本上能滿足不同年齡段、不同喜好消費者的觀影需求。
這9部影片背後的團隊陣容也令人咋舌，僅從導演來看就囊括了張藝謀、寧浩、賈玲、韓寒等多位知名導演。演員陣容中有劉德華、沈騰這樣具有票房號召力的演員，也有賈玲、雷佳音、趙麗穎、馬麗等人氣明星，以及范丞丞、李庚希、彭昱暢等新生代演員。
國泰君安研報稱，目前定檔的影片中，除動畫電影《熊出沒·逆轉時空》具備差異化競爭優勢外，映前預測票房達20億元的《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《第二十條》均在同一起跑線，主發行方分別為貓眼娛樂、淘票票、光線傳媒，考慮到光線傳媒與貓眼娛樂為同一實控人，檔期電影發行或成為貓眼和淘票票的兩強競爭。由於2024年春節檔影片實際上映時間為8天，比以往多2天，在樂觀和中性的預測下，總票房均有望創歷史新高，相對悲觀的預測有將接近前高。
但也有業內人士表示，近年來春節檔電影呈現明顯的「二八定律」——頭部的兩三部影片包攬約八成票房，其餘影片則僅能分享剩餘的一小塊「蛋糕」。
衝刺百億票房
復盤2023年電影市場可以發現，春節檔扮演的角色越來越重要。
2023年春節檔票房（不含服務費）62億元，同比增加13%，而且實際上映時間只有6天的春節檔貢獻了全年12.4%的票房，遠超過五一檔、國慶檔，佔比僅次於為期接近60天的暑期檔。票房表現上，top3的《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒伴我熊芯》佔到總票房的81.3%。
影片供給端也相對優質，從《滿江紅》到《流浪地球2》再到《熊出沒》系列，內容供給相對多元，在喜劇迎合春節氛圍外，2023年春節檔6部影片覆蓋11種題材，懸疑、科幻等差異性內容同樣獲得高口碑。
從需求端看，女性用戶是電影市場主力。2023年春節檔女性購票用戶佔比62%，25-29歲、35歲及以上用戶連續三年佔比提升。
而且，2023年春節檔多人觀影佔比提升，凸顯合家歡的需求。2023年春節檔單均購票張數2.02張，多人觀影佔比也從2018年的14%提升至2023年的22%，凸顯春節期間家庭聚會、社交等屬性。
剛結束不久的元旦檔期票房破紀錄，也預見了今年觀影需求充足。2024元旦檔總票房15.33億，創下中國影史元旦檔票房新高，總場次141.7萬，創中國影史元旦檔總場次新高。
2024年「開門紅」的情況下，多數從業者對於春節檔保持一個較高預期。日前，燈塔專業版向電影行業從業者發起「2024春節檔票房競猜」。從預測結果來看，賈玲導演的《熱辣滾燙》總票房預測高達32.21億元，前三名預計票房則超過76億元。
另據國海證券研報顯示，2024年春節檔總票房保守預估將達到93億元，而中性預估和樂觀預估值分別為104億元和116億元，有望為新一年電影市場開個好頭。
另一方面，平均票價也有望迎來回升。2023年春節檔平均票價為52.3元，是自2016年以來（除2020年）首次出現下降。但根據燈塔專業版的數據，2023年電影市場的平均票價為42.28元，較2022年上漲0.2元。預計隨著2024春節假期開始，電影市場平均票價可能迎來新一輪微漲。
影視公司神仙打架
結合各大媒體影評人的預測以及目前電影上映表現，《熱辣滾燙》、《第二十條》和《飛馳人生2》三部電影有望成為今年春節檔第一梯隊，也就是這三部電影將會拿走60%甚至更高的票房。
而優秀的票房成績，離不開營銷、宣發、排片等多方面因素。
春節之前我們就看到了「賈玲為新電影瘦身100斤」「趙麗穎飾演聽障媽媽」「沈騰成科目二教練了」等多個熱門詞條。在微博、抖音、視頻號等平台上，春節檔電影的宣傳物料也已大規模投放。一位影院工作人員透露，目前《熱辣滾燙》已拿到超過25%的排片佔比，此外張藝謀的《第二十條》，排片也接近20%。
但另一方面，今年春節檔仍存在「黑馬」殺出的可能性。
回顧過去三年的春節檔可以發現，幾乎每年都有「逆襲」的案例，2023年《滿江紅》成功反殺ip大作《流浪地球2》，2022年《這個殺手不太冷靜》憑藉「笑果」殺出重圍，2021年《你好，李煥英》更是創造了票房奇蹟，甚至超過馬力全開的王寶強主演的《唐人街探案3》。
據媒體不完全統計，龍年春節檔影片涉及出品、發行公司達60餘家，包括中國電影、橫店影視、萬達電影、華強方特、阿里影業等上市影企，也包含開心麻花、亭東影業、卓然影業等重點影視公司。
其中，中國電影參與了包括《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》在內的6部影片，有望成為今年春節檔最大贏家。而阿里影業也參與了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《熊出沒·逆轉時空》共4部影片，預計也將賺得「盆滿缽滿」。華強方特的《熊出沒》系列是「悶聲發大財」的典型，質量穩定，擁有忠實受眾，過去幾年的春節檔都能收穫10億以上的票房。
而且去年的春節檔期間，觀影下沉趨勢明顯。由於春節「返鄉潮」，影院分布較為下沉的橫店電影城，春節檔市佔率明顯高於全年。2023年春節檔，橫店電影城市佔率提升至3.85%，超過全年市佔率0.24個百分點。今年的春節檔下沉市場消費者有望帶來更多驚喜。
根據近期十餘家上市影企披露2023年業績預報顯示，超七成實現凈利潤同向上升或扭虧為盈。其中，萬達電影預計2023年歸母凈利潤9-12億元，光線傳媒預計凈利潤4.1-5.1億元，中國電影預計凈利潤2億至3億元，上海電影預計凈利潤1.22-1.46億元，均實現同比扭虧為盈。
多重利好因素疊加，今年整體電影市場有望延續去年的優秀表現。
但也有觀點認為，近年來，春節檔影片多以喜劇為主，且多是「熟人熟臉」。劇情方面也「換湯不換藥」，依賴熱梗和段子帶來笑點，導致影片內容趨於雷同，觀眾審美疲勞的現象日益明顯。而且今年春季檔缺少大製作、大投入的大片。換句話說，今年這個春節檔難以展現我國電影工業的整體水平。
*本文基於公開資料撰寫，僅作為信息交流之用，不構成任何投資建議
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