內容提要：
央視新聞報道說2024年央視春晚收視率突破30%，令人驚訝！春晚收視率若破30%，意味著許多重要的變化。因為收視率的水很深，所以我們需要質疑，央視2024年春晚收視率真的超過了30%嗎？
一、央視新聞報道說2024年央視春晚收視率突破30%，令人驚訝！
2月10日，幾乎所有的媒體都在報道2月9日央視《2024年春節聯歡晚會》收視率突破30%，創下歷史新高的事。
消息的來源，都是「據央視新聞報道「。也就是說，央視自己報道說，央視總台龍年春晚境內新媒體端實時直播收視用戶規模和收視次數均創新紀錄。
具體而言，就是截至2月9日24時，央視總台龍年春晚直播用戶規模為6.79億人，直播收視次數15.01億次，比去年同期增長12.7%，豎屏看春晚直播播放量4.2億次，較去年同時段提升57.6%，春晚社交媒體話題的討論量達到160億次，比去年同期增長59.5%。
央視還報道說，央視春晚的合作項目互動總人次達到521億次，海外傳播量創新高，全球閱讀量超過6.49億次。
央視在報道中說，據酷雲數娛統計顯示，總台2024春晚收視率破30。其中劉濤、劉詩詩、李沁、關曉彤演繹的《年錦》，央一實時收視率峰值32.4912%。
二、春晚收視率若破30%，意味著許多重要的變化。
從財經角度來看，春晚收視率若破30%，這將是一個重要的市場信號和文化消費現象。
第一、意味著中國成年人從電視流向互聯網，再從互聯網流向社交平台的趨勢突然發生了逆轉。
從互聯網的興起到自媒體社交平台的興旺，傳統的紙媒和電視台用戶在不斷流失。央視春晚收視率從20年前鼎盛時期的超過40%一路下跌，疫情前的2019年只有30.1%，2023年已經跌到20.2%。
如果2024年春晚收視率突破30%，意味著春晚的觀眾增加了一半。傳統媒介的客戶大幅度迴流，新媒體的用戶大幅度流失。這可是一個非常重要的信號。
第二、意味著央視春晚的廣告價值大幅提升！
春晚作為中國最大的年度電視盛事之一，收視率突破30%，意味著有超過三分之一的潛在電視觀眾群體在關注這一節目。對於投放廣告的企業而言，這意味著春晚平台的廣告到達率極高，能夠極大地提升品牌曝光度和影響力，因此會進一步推高春晚時段廣告的價格和商業價值。
第三、意味著觀眾對媒體內容的偏好，在一年間發生了巨大的改變。
這些年用戶之所以從報紙、電視等傳統媒介向互聯網、新媒體等新媒介流失，在於新媒介所提供的與傳統媒介完全不同的內容，完全不同的閱讀方式和交互與參與方式。央視春晚收視率一年間從20.2%增加到30%以上，意味著大量的用戶又重新愛上了傳統媒介的內容與互動方式。
三、央視2024年春晚收視率真的超過了30%嗎？
基於這份變化極大的收視率，關係著非常重要的經濟信號，所以三郎花了點時間認真研究了央視的收視率。隨著研究的深入，三郎發現了非常有趣的現象。
第一、從央視引用的來源數據看，央視的收視率並未突破30%。
由於央視在報道中披露，他們是根據酷雲數娛的統計數據，得出央視總台2024春晚收視率破30%。
三郎登錄了酷雲數娛的官網，發現其顯示的2024年中央廣播電視總台春節聯歡晚會的收視率為29.5%。與央視報道的突破30%，應該還是有差距的。三郎不明白，報道收視率，為什麼不能實事求是，要誇大其詞呢？雖然29.5%和突破30%中間只差了0.5個百分點，但至少看出了浮誇之風太盛。
第二、到底有多少人收看央視2024年春晚？
酷雲數娛的官網和央視，都沒有披露收視率的統計方法。即看了多長時間，算收視率。就像青年失業率統計，之前包括大學生，青年失業率超過四分之一。現在不包括大學生，青年失業率馬上降低了十幾個百分點。
所以三郎對讀者收看大年三十晚上2024年央視春晚的情況進行了調查。參與調查的3555人中，看了春晚的993人，21.8%，不看的3562人，佔78.2%。這個看過的比例21.8%，與2023年收看春晚的收視率20.2%比較接近。三郎認為是比較可信的。
更有意思的是，收看春晚的人中，只看了開頭的，多達38.4%，超過三分之一；
看了一半及以上的，只有37.1%，也只有三分之一強。也就是說，如果以看一半為標準，央視春晚的收視率僅有8.1%；
其中看完了的，只有65人，僅佔6.5%。折算為收視率，則只有1.8%。
第三、電視節目的收視率，一向水很深。
中國傳媒大學受眾研究中心主任、教授、博士生導師劉燕南，早在2018年9月18日，在「澎湃新聞「上發表《收視率造假屢禁不止，原因何在？》一文，指出收視率從進入中國的那一天起，便一直伴隨著各種議論、紛爭和質疑。進入新世紀的第二個十年，收視率造假問題開始浮出水面，並屢屢引起軒然大波。2016年的夏天，《人民日報》曾一連發表四篇報道，劍指收視率造假，揭露一些人賄賂樣本戶以拉高收視率的不法行為。2018年8月，又有人在微博上實名舉報，某機構公然遊說當事人花錢買高收視率，明碼標價年交5000萬即保證讓節目進入收視率排行前十，云云。
三郎沒有懷疑酷雲數娛的收視率有假。但是三郎認為一個節目的收視率一年之間從20.2%躥升到29.5%，央視又拔高到超過30%，這與用戶向新媒體轉移的大趨勢不符，也與我們切身的感受不符。而準確的收視率，才能幫助廣告用戶制定科學的能夠達到投放預期目標的效果。
【作者：徐三郎】
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