春節檔開戰在即，九部影片摩拳擦掌，全都想在新春佳節的票房中拔得頭籌。
因為缺少「大投資」「大製作」的電影支撐，被誇張地冠以「最弱春節檔」，縱然如此，該有的前期鋪墊、宣傳路演等流程還是要一應俱全。
所以這幾日，幾部電影的主創人員都在四處奔走，營銷團隊也鉚足了勁，各種熱搜花絮八卦短視頻齊齊上陣，就連劉德華、寧浩（紅毯先生）與張藝謀（第二十條）也先後走進了董宇輝的直播間。
董宇輝同學也剛剛從糾紛與爭議中抽身單飛，曾經寂寂無名的英語培訓老師，因為帶貨直播的風口迅速竄紅，目前已是當下炙手可熱的頂流主播。
當演員的劉德華，做導演的張藝謀，在各自領域已經是功成名就、碩果累累的「國寶級」人物，卻還要攜手一位新近躥紅的帶貨主播，以人氣彼此加持，共享流量紅利，讓人不得不感慨「不是我不明白，這世界變化快」。
而幾人在直播間的表現冷熱不均，褒貶參半，究竟是老明星跟不上潮流，還是新主播把控不住現場？
這倒值得細細盤盤。
01.劉德華矜持與張藝謀熱絡
在剛剛運行不久的「與輝同行」直播間里，劉德華寧浩與張藝謀俞敏洪先後兩場僅隔一天，一冷一熱形成強烈對比。
劉德華和寧浩那一場，整體氛圍顯得尷尬生硬。劉德華本來話語不多，從無線演員班已經接受過演藝圈的專業訓練，「謹言慎行」早已是刻在骨子裡的習慣。
而且現在上了年紀，也有了充足資歷和地位，犯不著還在舞台上插科打諢討好觀眾。
所以董宇輝開啟的很多話頭都得不到回應，轉眼就掉在地上。
旁邊兩位都是頂流，寧浩非常知趣地保持沉默。本來也是幕後導演，這樣的場合併不需要自告奮勇地成為主角。
結果三人都拘謹著，玩笑開不起來，雞湯抒情也燃不起氣氛。
見勢不妙，劉德華硬擠出幾個八卦，說了「私生粉」在片場床下藏了一整天，以及柔和地回應了「為何隱婚」的舊事。
話頭丟給寧浩，導演就開啟了誇誇模式，說自己的母親很喜歡董宇輝，把小董當成「別人家的孩子」，每天都要求寧浩向董宇輝學習。
這個吹捧的玩笑也不尷不尬。你好歹也是才華超群的知名導演，有必要這樣放低姿態硬捧年輕的董主播么？
不過這也怪不著劉天王和寧導演。畢竟都不是綜藝咖，劉天王已經是老幹部地位了，平時也少有練習如何炒熱氣氛，如何接梗拋梗，他們這場應該來一個賈玲沈騰或是台灣省小鍾沈玉琳等綜藝咖，那氣氛絕對立馬熱鬧起來。
張藝謀和俞敏洪這場，氣氛就好了很多。身為導演的張藝謀本身不需要顧形象，自由發揮侃侃而談，隨便講幾個趣聞逸事，就足夠大家捧腹和書寫了。
加上俞敏洪一旁助陣，兩位老者你來我往，董宇輝也自然輕鬆許多。
而且最重要的是，老謀子和俞敏洪，都能以更輕鬆平和的心態面對小董。這個小夥子有才華，不錯，但是還遠沒到功成名就的時候，離眼前嘉賓的成就和地位也還有差距，犯不著像寧浩那樣尬吹硬捧，搞得彼此尷尬不說，觀眾也看得直皺眉頭。
當然，不管嘉賓如何表現，現場的氛圍和觀感，還是該由直播間主人，也就是董宇輝來承擔責任。
02. 董宇輝的優勢和缺陷
董宇輝能迅速竄紅的殺手鐧，在於隨口拋出的「文藝小作文」。
從口才的層面，董宇輝的隨性表達在老師中都算翹楚。儘管之前叛逆的小編已經戳穿了部分代筆的真相，但是剛開始的董宇輝無疑是真心實意的自我表達。
從文字本身，董宇輝的這些「隨口小作文」文白夾雜，算是低階版的「雞湯哲學」和「散文詩」。如果印刷出來，絕對算不上一流水準。
但是放在直播平台這個以「粗俗」「出位」「淺白」起家和立足的場所當中，董宇輝的雞湯表達突然像污泥中湧出的一股清流，瞬間讓人心曠神怡，眼前一亮。
所謂「時勢造英雄」，說的就是短視頻異軍突起的董宇輝。
他的優勢顯而易見，缺陷和不足自然也如影隨形。
從本次直播賣票來看，作為主持人的董宇輝，最大的短板在於缺乏溝通能力，以及現場把控的無能。
董宇輝可以直接對標的是台灣省曾經當過主持人的作家王文華，以及某一個側面的蔡康永。
王文華寫過《蛋白質女孩》《吃玻璃的男孩》等等暢銷書，當年和陶晶瑩合作主持過《桃色蛋白質》的訪談節目。
後來陶晶瑩多次吐槽王文華的採訪，總喜歡搞抒情、上價值。
面對著豬哥亮、賀一航這種從草根秀場成長起來的老藝人，王文華也要追問來賓，人生最難忘的事情，什麼讓你刻骨銘心，搞得場面異常尷尬。
蔡康永主持《台北黑眼圈》和《真情指數》的時候，偶爾也有這樣煽情和灑雞湯的表現。但是康永很快成長起來，特別是與生猛靈動的小s合作，那更是如虎添翼。
董宇輝就存在這種「文藝病」。主持人當然可以抒情，但一定要「恰如其分」，比如何炅就是很好的例子。
而在更多的時候，主持人一定要盡量讓氣氛熱絡起來，讓來賓放鬆，進入自在表達的狀態。而不是像面對劉德華寧浩的時候，一旦氛圍尷尬和拘謹，董宇輝也失了分寸，不知道該怎麼救場了。
值得他學習的優秀教材當屬《康熙來了》，面對著天王天后的拘謹，或是某些素人來賓的手足無措，蔡康永和小s兩人完全可以自己玩起來，一整集誇張戲謔不停歇，來賓的緋聞糗事，可以只當做一個引子。小s積極進攻，蔡康永冷靜控場，來賓熱絡時多聊幾句，不熱絡袖手旁觀即可，這就是優秀主持人該有的表現。
只可惜，台灣省的影視綜藝黯然退場，現在輪到電視沒落與直播興起。風水輪流轉，科技節節高，誰也不知道行業的喪鐘為誰而鳴。
03.平台更替與時代落幕
綜藝天王吳宗憲早已說過：（娛樂明星）沒有最紅，只有當紅。
陪伴我們度過青春的是台灣省綜藝：《康熙》《我猜》《快樂星期天》，三王一後（張菲胡瓜吳宗憲與張小燕）、康熙、憲憲家族和大悶鍋群像，以及沈玉琳、趙哥、小甜甜、國光幫一大票通告藝人。
落寞之後，現在則是大陸綜藝的火紅期，大投資，大製作，頂級舞美與音效，兩岸三地全都匯聚到芒果等平台中。
當初台灣省「1350」的宣傳期通告費，現在則轉到了短視頻直播間裡面。
與輝同行直播間正好承擔了這個宣傳推廣的舞台角色。前不久才創造了帶貨《人民文學》近兩千萬的輝煌戰績。
《紅毯先生》《第二十條》積極參戰春節檔，自然也很看重「與輝同行」的流量和人氣。開場幾十萬張票就一搶而空（個中真假就不去深究了），算是印證了高人氣。
但是從董宇輝的表現來看，直播間終究還是跟正式製作的綜藝節目有不小差距。
比如，儘管小楊哥的直播間人氣更高，但是劉德華和張藝謀如果上去了，即便多賣幾十萬張票，也彌補不了自身形象氣質和調性的損失。
另外吳宗憲也開始在平台上直播，帶貨或是表演，但是依然存在水土不服的問題。
本人對直播的火熱抱有悲觀的預期。預測短視頻和直播的走紅也持續不了多久了。直播相較於電視綜藝，接近於網文相較於出版文學。
最後可能是以內容和載體的融合作為結局，但是對於此刻當紅的主播，比如董宇輝、小楊哥等，更應該從前輩那裡吸收學習更多的專業技能，全力爭取從直播破圈，從網紅破圈，進入雞湯熱梗均可適應，線上線下自由切換，尷尬冷場均能自然應對的優秀技能。
業務能力不進步，自然難逃被行業和時代淘汰的命運。比如早些年爆火的網文，曾經炙手可熱的頂流大神，現在是不是也大多銷聲匿跡了？
小董同學，聰明如你，應該早想好退路了吧？
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