封面新聞記者 張越熙
春節檔電影宣傳有了新陣地。1月31日，記者了解到，春節檔新片宣發戰火熱之際，賈玲新電影《熱辣滾燙》宣布聯合支付寶，在五福期間推出全新ai互動玩法：用戶上支付寶搜索小劇場自主上傳照片，就可以通過ai科技，獲得「參演」賈玲新電影的專屬片段。
用戶通過ai科技，可以在數字世界裡「飆戲拼演技」
電影《熱辣滾燙》出品方、新麗傳媒副總裁王喬告訴記者，《熱辣滾燙》即將在大年初一上映，新電影多個精彩片段將提前在五福節飆戲小劇場陸續上線，此次賈玲新電影搶先入駐支付寶，正是希望藉助五福節這個國民ip及創新科技，探索電影宣發新邊界。
記者體驗發現，在飆戲小劇場的《熱辣滾燙》版塊，不僅可以體驗電影片段，還可以體驗成為在微博上爆火的《好極了！漂亮》mv主角，用戶上傳一張自己的照片，選擇消耗一張福卡，就可以自動生成ai換臉後的視頻。
青年導演努爾夏提sam分享《好極了！漂亮》mv
飆戲小劇場是今年五福節全新4大ai玩法之一，除《熱辣滾燙》外，還上線了周星馳系列電影、《新白娘子傳奇》、《甄嬛傳》等上百個經典影視片段。用戶搜索「小劇場」，自主授權後上傳一張照片，就能在數字世界裡「飆戲拼演技」。
用戶需要消耗福卡生成ai換臉視頻
據了解，另一部春節檔新電影《熊出沒·逆轉時空》的片段也在五福ai紅包化身紅包封面，用戶可以用ai語音技術定製熊出沒ip紅包模版。這是支付寶成為春節檔宣發新陣地的一次嘗試。
早些年圍繞春節的營銷大戰主要圍繞搶流量和份額展開，從今年「五福節」能看出，頭部玩家將流量轉化為收益的步伐明顯提速，春節營銷和核心業務的綁定愈發深度。
以支付寶為例，今年的「集五福」擴充為了「五福節」，不止活動周期有所延長，藉助ai技術，平台也在探索更多新型互動方式。除了「飆戲小劇場」，支付寶今年還增加了「時空照相館」和「大家來找福」等四個ai互動節目。圍繞五福展開的用戶觸達更加多元，商家和品牌的植入場景更加豐富，間接提高了用戶用在app的停留時間。
小紅書今年和央視春晚達成合作，推出了「大家的春晚」預約活動，成為了春晚的筆記和直播分享平台。儘管因為沒有獨家互動權，不會在春晚發紅包，但是成為了首個以筆記與直播分享的形式參與春晚互動的平台，已經有眾多商家參與到了平台春晚活動中，用戶很有可能在活動中被轉化為消費者。
京東則官宣成為總台春晚獨家互動合作平台。據悉，京東將會在app上線春晚主會場，並以抽獎的形式送出一億份好禮。
春節期間的大廠玩家都在解鎖創新玩法留存用戶，這些玩法為用戶提供了更多的年味新樂趣，如持續八年之久的集五福活動已經成為數字新年俗，另一種程度上，也是一次商業和影響力的共贏。
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