時維九月,網易雲音樂與泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)攜手合作,共同策劃多項線上線下活動。立足泡泡瑪特城市樂園,網易雲音樂打造樂園特別裝置,全新推出樂園主題推廣曲和播放器主題皮膚,並發起「隨機Gap一小時」倡議,同時放送多重福利好禮,為用戶帶來獨特的音樂與娛樂體驗。
在位於北京朝陽公園的沉浸式IP主題樂園泡泡瑪特城市樂園中,網易雲音樂與其深度合作,共同推出與樂園調性結合的品牌裝置「隨機樂評時鐘」。這一特色裝置,讓每一位來到泡泡瑪特城市樂園尋找樂趣的年輕朋友,都可以擁有屬於自己的「歡樂時區」,引發眾多年輕人以及時尚博主前去打卡遊玩。通過線下場景的互動,網易雲音樂為用戶提供消費體驗的趣味玩法,更好地滿足年輕消費群體個性化社交互動的需求。
為了營造更加契合主題的氛圍,網易雲音樂與泡泡瑪特城市樂園聯合推出POP LAND主題推廣曲《就現在,去樂園!》,在線下樂園和門店進行日常播放。這首曲風歡快、充滿活力的歌曲,其中包含泡泡瑪特人氣IP LABUBU原聲獻唱,將帶領聽眾進入一個奇幻美妙的樂園世界。
同時,由網易雲音樂聯合泡泡瑪特城市樂園精心設計的聯名播放器皮膚也在網易雲音樂手機端、車載端、電視端同步上線。在原有經典黑膠唱機的基礎上,泡泡瑪特四大明星IP悉數登場,呆萌的造型和可愛的動效營造沉浸式的聽歌氛圍,為用戶帶來更多元的風格模式,讓用戶能以更個性化的方式享受音樂。也用播放器模式多端體驗的一致性,將這份聽歌過程中的簡單快樂帶到用戶使用的各個場景中。
結合網易雲音樂「音樂精神樂園」和泡泡瑪特城市樂園「城市精神樂園」之間的共性,網易雲音樂也與泡泡瑪特城市樂園聯合發起「隨機Gap一小時」倡議。這一主題,旨在倡導年輕人與自己和解,以更加輕鬆、自由的態度去面對生活,也鼓勵年輕人不要被固定的模式所束縛,而是要勇敢地去嘗試新的事物,去擁抱未知的可能。
此外,結合上述相關活動,網易雲音樂在站內同步推出「抽獎贏好禮」活動,放送泡泡瑪特全球限量公仔大娃、全球泡泡瑪特城市樂園門票和網易雲音樂黑膠會員體驗卡,為用戶奉上真正的福利。
作為國內最受年輕一代歡迎的音樂平台,網易雲音樂超9成活躍用戶為90後00後,不僅是音樂愛好者的樂園,更是年輕一代情感表達與共鳴的聚集地。泡泡瑪特作為潮流文化娛樂品牌,也備受年輕人的喜愛,此次又通過打造城市樂園提供了一種全新的娛樂方式。網易雲音樂與泡泡瑪特的合作,針對共同的用戶喜好和需求,為用戶打造了一場驚喜跨界活動。
作為中國領先的音樂平台,網易雲音樂在為用戶提供優質音樂內容的同時,也深耕場景營銷,致力於打造更多樣化的IP合作形式。今年以來,網易雲音樂已先後推出《蛋仔派對》《光·遇》等遊戲主題播放器皮膚,並上線潮玩主題播放器界面。未來,網易雲音樂也將深入洞察用戶情緒和需求,不斷拓展音樂的邊界,為用戶打造全新的音樂消費體驗。
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