牽手多棲藝人張亮,沱牌「Let's龍年夜飯」美好開啟

隨著龍年新春的臨近,白酒市場競爭愈發激烈,各大品牌紛紛出奇制勝。其中,國民經典名酒沱牌與多棲藝人張亮的強強聯手,成為市場的一大亮點。

1月25日,沱牌攜手沱牌老朋友張亮打造的甲辰新歲美好大片《沱牌let's龍年夜飯》正式上線。短片中,張亮化身沱牌創意宴主廚,以其風趣的演繹,將沱牌酒所蘊含的美好年味帶至千家萬戶。同時,疊加終端建設及品牌投放等組合動作,沱牌正推動「龍年品沱牌 萬家春意濃」新春攻勢全面爆發,全力拚搶新春旺季。

let's 龍年夜飯

沱牌老朋友張亮「廚」演龍年好戲

當春節遇上龍年,中國人對龍的熱情迎來了集中的釋放。而年夜飯則是春節最重要的儀式,是國人團聚的美好時刻,也是春節品牌傳播不可或缺的著力點。

沱牌相伴,舉杯美好時刻。作為國民追求美好生活的陪伴者,沱牌攜手多棲藝人張亮,以「龍年品沱牌 萬家春意濃」為主題、以年夜飯為載體,傾情打造創意大片《沱牌let's龍年夜飯》。作為榮耀80年的國民名酒,沱牌通過短片再次強化了其「悠悠歲月酒,滴滴沱牌情」的品牌記憶,將濃厚的年味帶給了萬千消費者。

在片中,張亮化身沱牌一條龍創意宴主廚,以精彩的演繹將「一條龍」這一美好概念貫穿全片,為不同的消費者送去「龍年好兆頭」「長長久久順順利利」的美好寓意。沱牌也以年夜飯為軸串聯起核心飲用場景,藉助張亮生動幽默的表演在消費者心中建立起「龍年品沱牌 萬家春意濃」的心智認知。

從廚師,到模特,再到演員,張亮始終在用心丈量人生,努力擁抱美好。這讓他多棲藝人的形象深入人心,也與沱牌的國民經典名酒品牌形象高度契合。而張亮人生中的廚師經歷,也使他與沱牌共同呈現的年夜飯故事更加鮮活、更具話題性,不僅增進了明星藝人粉絲群體對品牌的好感度,更藉助明星藝人的廣泛影響力,有效提升了品牌的曝光度與認知度。

此外,為了增進品牌與消費者間的深層次交流,沱牌通過藝人合作、互動話題、徵集活動、全民任務等形式邀請大眾曬出美好年味,並搭建豐富的達人矩陣共同演繹不同的春節相聚場景。通過多樣化的互動形式營造出熱烈的節日氛圍,沱牌不僅持續提升大眾對品牌的關注度,更在溫暖的互動中加深了消費者心中沱牌美好歡聚的品牌烙印。

品牌營銷雙線進擊

沱牌龍年新春攻勢火力全開

除了與張亮的合作外,沱牌還在品牌、營銷兩條戰線同步出擊,在多個「關鍵戰場」做出周密布局,全力衝刺新春旺季。1月1日起,沱牌以強大火力全面掀起新春戰役,展現出名酒品牌的底蘊與搶贏新春旺季的信心。

在品牌戰線上,沱牌攜手五大衛視之一的北京衛視,以優質內容賦能新春營銷。1月17日至1月21日,沱牌入駐淘寶頭部媒體電商的北京衛視京選直播間。藉助京選年貨節的超強曝光力,依託北京衛視主持團的帶貨能力,沱牌開啟五日連軸直播講解,向消費者多維傳遞品牌力和產品力。

以品牌高勢能為引領,沱牌還調動起龐大的媒介資源,展現出強大的傳播動能。1月1日起,沱牌在全國近20大核心城市核心商圈集中投放品牌形象廣告,讓「龍年品沱牌 萬家春意濃」的春節主題在全國範圍內獲得持續性、高頻次曝光,為終端銷售提供切實的支持。

在營銷戰線上,沱牌則精準聚焦c端消費者、b端客戶、終端建設三大「關鍵戰場」,將品牌的聲勢落地為真實的動銷數據。

在c端消費者方面,沱牌針對春節特別推出「沱牌花花的世界」大壇酒、禮盒等系列好禮。作為川酒六朵金花之一,沱牌藉助四川文化名片「大熊貓」形象,傳遞川人對美好生活的態度,為消費者送去龍年新春的美好祝福,為旺季促銷加碼助力。

同時,沱牌以「一產品一策略」圍繞3大核心產品在全國範圍內開展買贈活動,並針對核心市場匹配專屬小酒禮盒,真情回饋消費者。此外,沱牌還推出加碼開蓋掃碼活動。活動期間,購買沱牌曲酒、沱牌特曲等指定活動產品,開蓋掃碼即可享2次中獎機會,不僅有機會贏現金紅包、亞特蘭蒂斯豪華之旅等獎勵,還有春節限定特別好禮「沱牌花花的世界」大壇酒雙重加碼,綜合中獎率達100%。購酒、開瓶皆有禮,沱牌在全面激發消費熱情的同時,也讓品牌的營銷資源最終轉化為線下開瓶。

此外,通過在全國20餘個省份、超百個城市迅速開展近三百場龍年春節旺季聯誼會活動,沱牌在春節旺季實現了覆蓋範圍廣、持續時間長、活動形式更多樣的b端營銷,促進各區域市場春節旺銷。與此同時,沱牌在全國完成2萬家終端氛圍布建,並通過1.5萬家極致化陳列鎖定核心終端,營造了廣泛的熱銷氛圍。這不僅增加了渠道終端的品牌信心,也有利於激活經銷商資源,為終端動銷全面賦能。

行業人士認為,2024年中國白酒行業馬太效應將進一步顯現,只有品牌力、營銷力、產品力兼備的名酒品牌才能破局而出。在這關鍵一年的新春首戰中,沱牌立足品牌優勢,藉助明星的號召力、美好的情感聯繫、溫暖的場景搭建與全面的媒介曝光,實現品牌的煥新與勢能的積聚。依託對消費者的深度培育與對渠道的精細耕耘,沱牌完成了品牌聲量到銷售動能的轉化,為品牌在開年大戰中突出重圍奠定了基礎。