酒香也怕巷子深的年代，營銷起到了很強的重要性。車企的營銷方案有不少，其中一環就是請明星代言。明星有流量，容易吸引消費者關注，能助力車企進行車型推廣，所以汽車品牌邀請明星代言在汽車行業里屢見不鮮。
但是最近車企在明星代言方面似乎變得更為謹慎，邀請的明星代言人風格有所變化，越來越喜歡有實力派的「老藝人」，領克與郭富城、阿維塔與梁朝偉、嵐圖與黃宗澤、長安啟源與周杰倫等。車企在明星營銷一事的風格轉變，背後也是有著多重考慮。
老藝人更受車企青睞
車企邀請的明星代言人往往是因為明星的氣質和形象與品牌和車型的調性相契合。名人效應大家都懂，流量明星所帶來的號召力確實巨大。汽車界尋找符合自身產品氣質的流量明星或業界名人來做形象大使，也是司空見慣的事兒。
領克簽約的郭富城，在娛樂圈是頂流，也是實力派選手，更是一名賽車手。領克品牌有沃爾沃的技術加持，整體實力也達到很高的水平，旗下車型還主打年輕運動化，甚至在賽車運動領域有著出色表現。可見在領克品牌的品牌大使方面，郭富城就是比較理想的人選。
在郭富城與領克品牌牽手之前，周杰倫也成為了長安啟源的品牌形象代言人。周杰倫在華語樂壇有著舉足輕重的地位和影響力，甚至是華語樂壇的代名詞，有著較強的實力。而長安汽車也是頭部自主品牌，也是一家國企，實力不可小覷。長安啟源背靠長安汽車，同樣有著不錯的綜合實力。那麼長安啟源邀請周杰倫作為品牌代言熱人也可以說是強強聯合，能夠品牌注入更多活力和關注度。
阿維塔邀請影帝梁朝偉代言阿維塔12也是同樣道理。梁朝偉是香港電影中的標誌性人物，擁有著超高的演技，深受大家喜愛。阿維塔12則是阿維塔品牌的旗艦轎車，有著頂尖的功能配置，產品實力出色。阿維塔12與梁朝偉合作，能夠進一步增強車輛的曝光度，獲得更多人關注和信賴。
關於車企與「老藝人」的合作案例還有很多，難以進行全面列舉。但是這些「老藝人」有一個共同點就是有著強悍的實力、優秀的個人形象等，多年來在娛樂圈穩紮穩打。這也是車企信賴他們的主要原因。
穩紮穩打對於車企來說十分重要，近些年不少新生代明星曝出了負面新聞，給車企造成不小的影響。然而老藝人的表現更加穩健，負面新聞相對較少，能讓車企更加放心，也能更好地實現穩健發展。
車企更要有內在實力
現在車企熱衷於找「老藝人」代言，背後考慮的因素還離不開汽車的特殊性。現在市場上大部分商品通過明星代言就能對銷量提升起到立竿見影的作用，但是汽車作為大宗商品，消費者購車以家庭為單位，往往要綜合考慮全家人的購車意見。
也就是說車企通過明星代言，對產品銷量提升基本只能起到錦上添花的作用，並且是慢性顯現的作用，這就要求明星代言人需要長期穩定的良好口碑和個人形象。否則車企的明星代言人出現負面新聞，那麼車企的產品很容易遭到集體抵制，所以擁有自身獨特魅力加持的各路明星，的確是車企合作的最佳選擇。
中年演員代言汽車品牌還有一重因素是現在不少消費者購車處於增換購階段。不知道大家有沒有發現，現在與中年演員合作的品牌多數是新能源品牌，而新能源車通常不會是家裡的第一輛車，而這類購車群體有不少人是中年人，他們對中年明星比較信任。車企通過中年明星代言產品，能很好地勾起中年消費者的回憶殺，讓更多中年消費者主動去了解新能源電動車，最終帶動有效轉化。
但是車企找明星代言產品也不是萬能的，消費者購車會進行多方位考慮，甚至會前往多個4s店進行車型對比，這就要求車企不僅要做好營銷，還要有硬核的產品和到位的服務。
體量如此之大的汽車市場，想要以粉絲群體之力拉動整個品牌銷量增長並不是件現實的事情。現在汽車市場的競爭越來越激烈，車企也越來越內卷，卷價格、卷配置、卷質感、卷服務等，這就要求車企要全面提升自身實力。畢竟不同於快消品牌，汽車代言並不能簡單幫助品牌在短時間內獲得有效的轉化效益。如果自家的產品無法滿足市場需求，即使擁有高人氣的明星，也沒辦法挽救汽車市場銷量的頹勢。
百姓評車
汽車市場的車型眾多，一套好的營銷方案，一個靠譜的明星代言人能夠進一步提升品牌聲量，增加車型知名度。但是真正能夠拉動銷量的，從來不是這些外在的加持，除了花大價錢請來流量明星，也要樹立自己的明星產品，後者的方式更為有用，尤其現在的消費者越來越精明，判斷一款車的好壞信息源很多，明星代言人只能用來打開知名度，真正讓消費者掏腰包的，從來只有過硬的實力。
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