春節檔喜劇「神仙打架」,賈玲《熱辣滾燙》提前鎖定「頭號種子」?

​作者| mia

編輯| 赤木瓶子

距離正式春節放假還有半個多月,多片齊齊定檔,春節檔宣發戰終於拉開帷幕。

去年11月,劉德華主演的寧浩新片《紅毯先生》率先宣布改檔大年初一。韓寒ip《飛馳人生2》在1月10日宣布定檔,沈騰等原班人馬回歸,「固定班底」《熊出沒•逆轉時空》也宣布定檔,隨後韓延導演「生命三部曲」系列的最終章,彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽》宣布定檔。次日,賈玲新片《熱辣滾燙》宣布定檔,13日,張藝謀新片《第二十條》最後一個登場。

「統一定檔」「統一開預售」態勢越發顯著,幾部大片的宣發期均壓縮至短短半個多月。但同樣的起跑線並不意味著槍聲響後速度一致,各部影片的想看人數、映前熱度相去甚遠,各個梯隊之間涇渭分明。

明星主創們率先上陣。賈玲發布微博,表示為了拍春節檔電影《熱辣滾燙》成功瘦了一百斤,消失近一年,推掉所有公開露面活動,她本人的瘦身事件成為了最好的營銷抓手,刷屏社交媒體,被健身、醫療多個領域博主分析,如無意外,該片可能已經提前鎖定頭號種子。自帶票房號召力、春節檔標配的沈騰,則發博稱「張弛又回來了」。

六片齊發,春節檔馬太效應依舊,它將放大強者的強,也將進一步凸顯出失意者的慘烈。很快市場便將正式檢驗成果,但「雙雄」格局下,懸念似乎不大。

5部喜劇扎堆:張藝謀三戰春節檔,賈玲提前鎖定頭號種子?

每一年春節檔,既是逆襲反覆上演,打破常規出奇蹟的頭部大檔期,同時也是競爭最為殘酷的檔期,高昂的票補、排片費、宣發費,都決定了這是一個不適合中小體量玩家的地盤。

今年無疑是「喜劇含量」最高的一屆。六部影片中,有五部都劃分為「喜劇」,製作周期較短,沒有工業大製作「壓艙」,沒有多元化選擇供觀眾調節口味,類型上的重複意味著競爭更為激烈,虹吸效應或將更為顯著。——觀眾將選擇最好笑的一兩部影片,其他的可能被放棄或淪為炮灰。

具體來看,「運動+喜劇」類型的《熱辣滾燙》改編自豆瓣8.4分,影后安藤櫻主演的日影高分作品《百元之戀》,原作是一個非常「日系喪」、需要放在日本語境下理解的灰暗故事,講述「一敗塗地的人生如何通過拳擊找回尊嚴」,拳擊運動題材不乏《百萬美元寶貝》這樣的高分影片,該片將會如何進行本土化改編、喜劇化、勵志化改編,令人期待同時也有些擔心。

至今保持著春節檔票房紀錄、50億+的《你好,李煥英》引爆了女性題材熱潮,賈玲本人自帶國民好感,減重引爆話題熱度,微博轉發百萬,主演兼導演本人和故事形成勵志互文,《熱辣滾燙》從方方面面來看都是一部為春節檔量身定製的喜劇,冠軍相初顯。目前有媒體對其給出35億+的預估值。體育類型向來上限不高,該片或將刷新紀錄。

唯一有一定競爭力,能夠和《熱辣滾燙》並列第一梯隊的,可能是張藝謀「法律現實+喜劇」類型的《第二十條》。「第二十條」指的是我國刑法第二十條對正當防衛和防衛過當的規定,電影《第二十條》原名叫《正當防衛》。影片從檢察官視角切入,對民生和現實題材的關注,法理人情的平衡,意味著該片可能具有強話題性和強情緒共鳴——而這正是多次被成功驗證過的法寶。

三闖春節檔,「國師」的步伐越發穩健,第五代導演重新深耕現實題材,票房號召力一路上調,尤其是在去年春節檔票冠、45億+的《滿江紅》之後。《第二十條》元素融合效果如何,需要觀望。

除了上述兩部頭部影片之外,其他四部影片屬於第二梯隊。《飛馳人生2》距離17億+票房的第一部上映,已經過去5年,沈騰第三次和韓寒合作,ip本身有一定粉絲基礎和號召力,但能否逆襲帶來意外驚喜,則取決於其本身的質量。韓寒長於語言幽默,在失控的情況下影像流於碎片化,《四海》的口碑票房大潰敗,讓《飛馳人生2》蒙上了一層不確定性。

作為ip影響力最大的低幼動畫,《熊出沒》系列每一年都有著穩定而不斷攀升的表現。去年的《熊出沒9》狂攬14.95億票房成為系列最高,今年的十周年電影,作為檔期內唯一的動畫,可以期待和去年相近甚至更高的成績。

《紅毯先生》是寧浩在《瘋狂的外星人》之後,久違地以創作者身份,而非監製身份再現銀幕的新作。該片也是他與自己開啟電影之夢的貴人劉德華的再次合作。該片是一個「娛樂圈內」的嘲諷喜劇,講述了從影四十年的香港天王巨星劉偉馳為贏得影帝,與導演林浩合作拍攝農村題材影片,因此引發一系列荒誕鬧劇。

《紅毯先生》數次改檔,曾作為第七屆平遙國際電影展的驚喜影片進行展映,也曾在第48屆多倫多電影節首映,目前看來影迷口碑不一,有評論認為「失控」。此外,諷刺喜劇有一定受眾門檻,或票房上限有限。另外,劉德華本人在賀歲檔左右互搏的《潛行》《金手指》,密集上映,也可能造成了一定的粉絲審美疲勞。

五部喜劇「打架」,唯一標註為劇情家庭片的只有《我們一起搖太陽》,同三部曲前作《滾蛋吧!腫瘤君》《送你一朵小紅花》一樣,該片仍為圍繞絕症患者展開的「哭片」, 部分取材於紀實報道文章《最功利的婚姻交易,最動情的永恆約定》。以往經驗來看,這一類型在春節檔不算有優勢,彭昱暢+李庚希在宣發預售上的前期號召力也不如易烊千璽,需要觀望口碑和長尾效應。該片敢於空降春節檔,說明片方對品質有信心,也反映出春節檔「缺片」、薄弱。

另外,從類型、數量和體量上來看,今年春節檔有所「縮水」,兩部頭部大片相對往年的頂級ip,分量也較有限。對比去年影史票房第二的春節檔,類型可謂豐富多樣,從科幻工業大製作《流浪地球2》,到頂流加持、國師執導的古裝懸疑喜劇《滿江紅》,到頂流加盟的中國勝利三部曲、諜戰片《無名》,田曉鵬「十年磨一劍」的國漫《深海》,觀眾選擇要豐富得多。類型單一是否會影響觀眾熱情,我們將繼續觀察。

2024春節檔背後的資本局

從幕後出品方來看,大部分影片依舊保持著「強綁定+熟人局」的風格,那些ip續集、三部曲系列更是早早便定下開發計劃,大都和前作一致。在全年最重要的檔期,多家頭部上市公司現身。

新麗傳媒為《你好,李煥英》的出品方之一,新麗傳媒2020年凈利潤4.07億元,完成對賭,除了《慶余年》《贅婿》等劇集爆款,也與《你好,李煥英》不無關係,這次作為《熱辣滾燙》的主出品方現身。其他的出品方有同為騰訊系的閱文影視,企鵝影視。賈玲自己的大碗娛樂,目前名列第五齣品方,鑒於《李煥英》的成功,很有可能片酬、分賬等水漲船高,外界估計其收益將超過2億元。

在《狙擊手》《滿江紅》《堅如磐石》之後,光線傳媒再次與張藝謀深度綁定,主出品了《第二十條》,光線今年另一個期待值超高的重磅國漫ip《哪吒2之魔童鬧海》,大概率將在暑期檔登場。動畫類型在春節檔體量有限,真人電影、喜劇定位、張藝謀執導等特質,使得《第二十條》更適合合家歡屬性強烈的春節檔。主演相比《滿江紅》中「沈騰+易烊千璽」組合的國民度有所不足,該片將考驗光線的發行能力。

該片以檢察官為主角,在燈塔專業版上,該片製作單位顯示有北京市委宣傳部、河北廊坊人民檢察院,出品方有最高人民檢察院影視中心,因此可能有著主旋律屬性。

綁定名導的歡喜傳媒,再度延續了「一年主打一部大片」的風格,《紅毯先生》出品方除了歡喜傳媒,寧浩的壞猴子影業,就是劉德華的笨小孩影視。聯瑞影業和韓延深度綁定,之前的催淚家庭片都頗為成功,一次次以小搏大,《我們一起搖太陽》是韓延首次闖入春節檔。

過往,作為亭東第二和第三大股東,阿里巴巴影業和博納影業多次出現在亭東影業作品中。 《飛馳人生2》同《乘風破浪》《四海》等幾部韓寒電影一樣,依舊是亭東影業+博納影業的組合。

《熊出沒·逆轉時空》可謂是春節檔投資回報率最穩的項目,且有方特樂園和線下衍生產品加持,也獲得了多家上市公司的青睞。除了萬達電影,橫店影視,中影集團,剛剛控股萬達電影的新貴儒意影業,也出現在了《熊出沒·逆轉時空》的出品名單中。

另外可以看到的是, 「國家隊」中影是參與項目最多的公司,布局了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉時空》《我們一起搖太陽》四部影片。依託於強大的渠道發行能力,兩大互聯網影企貓眼娛樂、阿里影業現身於多部影片背後。貓眼參與了《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉時空》,阿里影業參與了《熱辣滾燙》。

即便不是「最強的一屆」,春節檔的壓力和變數依然很大。眾多資本入局,註定幾家歡喜幾家愁。

統計數據顯示,2023年春節檔電影的平均票價為52.3元,穩居全年票價之首。高票價是由供需關係決定的,撐起了檔期成績,同時也阻攔了一部分觀眾。今年春節檔,高票價和觀影人次的問題,能否得到改善,有待驗證。

從過去一年的表現來看,市場在加快復甦,同時也在加快轉變結構,更加下沉,也更加利好國產片。光大證券採用觀影人次乘票價法對2024年票房進行預測,得出2024年票房保守估計為549.3億元,中性估計588.8億元,樂觀估計為630.1億元。元旦檔開門紅奠定2024年影視大盤修復基礎。而全年目標能夠完成多少,春節檔將至關重要。