今晚(1月9日)，熱播劇《繁花》迎來大結局。作為開年最強「社交貨幣」，《繁花》帶來的話題一波接一波——滬語出圈，同款美食爆紅，網友自發設計citywalk線路……如今，電視劇首輪播放收官，帶來的打卡熱潮還在持續走高。
「百年傳奇」再迎「潑天富貴」
和平飯店——上海老牌五星酒店，因為這部電視劇再次爆火。據悉，一個多月後的除夕以及2024年情人節當晚價格高達2.28萬元的「英國繁花套房」，在第三方平台顯示已訂滿。同樣顯示「訂滿」的還有1月份所有周六價格1.88萬元每晚的「英國繁花套房」。而和平飯店約2800元一晚的普通房型，則被平台標籤「特價火熱」。這樣的消費熱度，即使在品牌酒店林立的上海灘，也並不多見。
在劇中，胡歌扮演的「寶總」在和平飯店有一個長期包間，在劇中需要80美元一夜。在劇外，這個面積178平方米，可以看見黃浦江風景的房間，在1月4日從「英國套房」改名為「英國繁花套房」上線熱賣。同時，和平飯店還推出了與《繁花》聯名的定製雙人餐，包括香菇菜心、排骨年糕等7菜1甜品的雙人餐加收服務費後，總價達1702元。同樣出圈的還有香港半島酒店的下午茶。在被王家衛多部電影安利後，隨著《繁花》熱播餘溫，香港半島酒店有望在春節迎來一波年輕影迷的打卡。
上海美食被帶火，線上線下都「爆單了」
隨著電視劇的熱播，不少觀眾看劇「上頭」之餘，從線上追到線下，打卡熱門餐廳。比如，劇中位於黃河路的「至真園」酒家，其原型為苔聖園酒家黃河路店，近期成為眾多市民遊客的打卡「新勝地」。美團、大眾點評數據顯示，近一周，「苔聖園」搜索量環比增幅超過13倍，相關評價增幅近10倍，筆記攻略數增幅超13倍。其中，苔聖園黃河路門店的搜索量周環比增幅更是超過17倍，線上門店訪問量增幅近14倍。
除了線下餐飲，線上訂單也非常火爆。記者從餓了么了解到，《繁花》開播一周，排骨年糕已成為外賣平台搜索頂流，搜索量暴漲670%。不少商家也緊跟熱點，在平台菜單上更新了「霸王別姬」，還有餐廳將「干炒牛河」更名為「寶總最愛」。
《繁花》還給當地商家帶來了商機。位於黃河路的餐飲商家訂單量紛紛上漲，「悅來酒家」、「乾隆酒家」、「泰康月餅」、「半島酒樓」以及「佳家湯包」等老字號店鋪也成為了年輕人線上追劇的熱門選擇之一。這些餐廳和小商店通過利用這個機會吸引消費者，提高了自己的知名度和業務量。
《繁花》版city walk來了，走路也要「有腔調」
在電視劇熱播期間，劇中出現的一些地名也備受關注。有網友發現，一些商家藉此機會便推出了和劇中地標相關的「繁花」city walk(城市漫步)線路，可打卡黃河路以及和平飯店等地，並提供普通話和上海方言講解。
網友稱，這個路線經過的地方確實是老上海的回憶。比如當中的復興公園，就是《繁花》里承載了阿寶童年美好回憶的地點之一，是我國唯一保存較完整的法式園林，近期獲評國家3a級旅遊景區。
上海盛行的citywalk又增加了多條《繁花》版新路線，微博上搜索「繁花 citywalk」關鍵詞，得到超過1億的閱讀數。這些線路中有的是金融主題，有的是美食主題，有的串起黃浦、靜安的小馬路，有的主推老建築……
「爺叔」受好評，游本昌經商近30年無不良信息
演員是《繁花》的一大話題，除了大家熟悉的胡歌、唐嫣、馬伊琍等，扮演「爺叔」的游本昌更是熱搜不斷。據悉在拍攝《繁花》時游本昌已是87歲的高齡，但他身體硬朗，仍充滿了年輕人都少有的活力與激情。此外，據企查查app顯示，游本昌共計對外投資北京本昌影視文化有限公司等3家公司，近30年無任何不良信息，活脫脫的現實版「爺叔」。
一場影視ip和文旅的雙向奔赴
《繁花》的熱播帶火了海派生活，但這並不是影視ip和文旅的第一次「雙向奔赴」。2023年，電視劇《去有風的地方》播出後，作為取景地之一的雲南大理又火了一把，當地特色美食和非物質文化遺產在劇中盡數展現。除此之外，「狂飆」的江門街頭、「人生影視城」中懷舊的80年代縣城、被「蚌族公主」帶火的熱梗城市蚌埠、《塵封十三載》中錯綜魔幻的「迷霧」城市……越來越多的影迷選擇去影視劇同款取景地「朝聖」。
如果說人文是城市的腔調，那麼經濟就是發展的基調。對於當下的城市和景區而言，要想在各種網紅打卡地的夾擊下脫穎而出，文化內涵和故事加成越來越重要，影游聯動則為許多城市提煉出了特色，擦亮了招牌。一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城，影視與旅遊的彼此聯動，再一次印證了「影視ip+城市」對文旅的正向價值。
（海報新聞編輯 王錦川 綜合上海發布、上觀新聞、藍鯨財經、金羊網等）
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