由黃景瑜、張婧儀主演的熱血消防暖心劇《他從火光中走來》（以下簡稱《火光》）成為國慶檔的一匹黑馬。在中外影視作品扎堆兒的小長假，《火光》力壓群雄，一度雄踞貓眼網路劇熱度榜周榜NO.1。
《火光》開播之初就因其「高度還原消防場景」的行業劇標籤熱搜層出不窮，大有全網狂歡之勢，而隨著劇情的進一步展開，在全民對《火光》人物角色、故事走向的一波又一波熱議助推下，《火光》熱度一漲再漲，收視率與話題相互推動，形成了「水漲船高」的態勢。
隨著劇集內容的熱度攀升，唯品會、同仁堂、怡寶、脈動、茅台漢醬、王老吉、周六福、百事可樂、999等多個商家的廣告和花式植入頻頻在《火光》中「閃現」，相關品牌的曝光度和互動量緊隨電視劇的熱度提升，順理成章地又收穫了一波雙節流量和口碑。
當下，內容營銷已進入全民化時代，如何與用戶建立品牌認同感的新路徑？如何才能搭上長視頻內容營銷的高效列車？如何才能在平台的助力下實現最佳傳播路徑……這些話題品牌主從《火光》成功案例中都能得到某些啟示，文娛商業觀察為你一一拆解。
內容營銷的三重價值高曝光、強共鳴、搶心智
高曝光：助力品牌快速出圈
相關數據顯示，長視頻與假日的適配度更高。根據愛奇藝數據研究中心7日公布的數據顯示，國慶假期8天，平台用戶日均觀看時長較節前增長了8%，大屏端用戶的日均觀看時長較節前上升11%。
《火光》在國慶假期的強勢出圈，展現了長視頻內容營銷的第一重價值——既滿足了用戶假期內容娛樂需求，也能夠為品牌帶來短時間的強曝光。
以南孚電池為例，在《火光》以片尾標板的形式合作，根據百度指數提供的數據顯示，品牌的搜索指數從9月30日到10月10日期間穩步提升，在10月7日出現增長峰值；而以片頭標板形式合作的茅台漢醬，在劇播的9月26日和10月7日都出現了熱度峰值，相比較播出之前最高單日增長1000多倍，體現了長視頻內容帶來的流量爆發力。
全網頭部級別的流量，對於合作品牌的曝光具有非常大的加持。在信息碎片化時代，品牌如果自身做營銷動作，會面臨受眾參與少、社交傳播弱、創新執行難等多種問題而較難獲得高關注度，破界出圈更是難上加難，但是藉助優質的長視頻內容IP發酵更相對容易實現借勢傳播的大流量。
強共鳴：拉近與用戶的心理距離
有了高曝光的鋪墊，第二重價值便是情緒貼合帶來的情感共鳴，題材類型、劇情走向、人物的悲歡離合，結合特定節日的氛圍，帶動觀眾與內容的情緒共振。
以國慶檔為例，節日的情緒基調以正能量、致敬英雄、家國情懷等為主，符合這樣情緒的內容便會更受歡迎、更容易與觀眾產生共鳴。《火光》這部劇真實還原了消防員的工作與生活，不論是開場的地震救援、還是劇中大大小小的火災事故等，都體現了消防員群體積極、熱血、忠誠、堅守的時代精神，與國慶的氛圍完美適配。
當大眾情緒與劇集精神內核產生共振，可以助力品牌正向價值的傳播和形象的樹立。如劇中銀鷺好粥道打出的「五穀營養好粥道，與您一起致敬逆火英雄」，契合觀眾致敬英雄的情感價值，用戶在觀看時自然對品牌產生更高的好感度。
搶心智：從「之一」到「唯一」
有曝光、有好感、有共鳴之後，更重要的是能夠建立品牌與用戶的情感鏈接，即內容營銷的第三重價值——搶佔用戶心智，讓品牌從用戶選擇的「之一」變成「唯一」。
比如在《火光》包子店消防救援中，在火勢十分迅猛的情況下，店主人祖傳的金項鏈依然能夠無損保存；南初第一次被林陸驍從大火中救出時，雖然看不清他的面貌，但是記住了他脖子上的魚尾項鏈，這也是他們兜兜轉轉最終能夠相知相愛的信物。這樣的劇情能夠非常有效的傳遞出周六福「真金不怕火煉真愛不怕考驗」的品牌主張，形成用戶對品牌內涵的有效移情，通過情感鏈接搶佔用戶心智。
長視頻具有豐富的情節、鮮明的人物性格和濃郁的情感表達，能夠提供多場景、原生式、沉浸感的內容營銷機會，潛移默化中讓用戶將對內容的真摯感情投射到品牌上，更易建立起長期的品牌人格化價值。也正是這些價值，不斷的推動著優質內容平台與廣告主的雙向奔赴，共同分享長視頻帶來的流量「火光」。
內容營銷的三大趨勢全民化、頭部化、全鏈路
近年來，愈演愈烈的「流量打法」讓品牌打造變得無所適從，一些老品牌甚至不惜直接下場，降維廝殺。但是，「流量打法」運用不慎往往導致新品牌速紅速朽，並不一定利於品牌的長期主義建設。如何將流量紅利賦能品牌價值，將劇情「流量」轉化為消費「留量」，從而實現「品效合一」，是有志於做百年老店面對的新課題。從《火光》來看，不少成熟品牌洞察內容營銷趨勢，已經做了大量有益的探索。
趨勢一：內容營銷進入全民化時代
根據《2023中國廣告主營銷趨勢調查》數據顯示，品牌主內容營銷滲透率已接近100%，這意味著內容營銷從之前的可選項，發展到如今的必選項，並且新階段它們需要一鍵直達和一鍵整合的雙重服務。
一鍵直達是品牌藉助平台的內容合作，可以打通所有的媒介形態，實現一鍵精準鏈接。比如愛奇藝這樣的長視頻平台，可以深度覆蓋從個人到家庭場景幾乎所有媒介形態，包括了PC、移動端、大屏OTT、VR等，精準觸達長視頻優質用戶。無論是與親朋好友共度休閑時光，亦或與家人長輩節日團聚時刻，用戶在不同場景下都能找到適配的媒介形態進行觀看，在觀看過程中品牌用廣告精準觸達目標人群。
一鍵整合則是可以調動長視頻內容IP、藝人、創作者資源矩陣式參與到內容營銷。比如《火光》播出期間唯品會與張婧儀的中插合作，就需要平台具有整合藝人的檔期落地、創作者的創意執行與品牌的價值訴求等多維度能力，有效傳遞了唯品會的大牌正品、超值特賣、退換無憂等品牌要義深度傳播，實現了一舉多得的營銷效果。
趨勢二：品牌主更願意「掐尖」投放
其二是品牌主在內容營銷的時候，愈發重視將錢花在「刀刃」上，即在同類媒體中，品牌主偏愛頭部平台「掐尖」投放。
頭部平台擁有規模最大的付費用戶群。根據2023年8月QuestMobile和勾正數據報告顯示，愛奇藝月活用戶已達6億，且這些是具有付費能力和付費意願的高價值人群。當《火光》上新時，不僅能夠幫助合作品牌第一時間直達優質用戶群，也為下一步的內容發酵和出圈提供了大規模的流量池。
頭部平台擁有穩定、持續的爆款輸出能力，合作機會和用戶預期管理都具有高度的確定性。這種確定性可以讓品牌價值在不同爆款之間傳遞，保持品牌調性的統一和穩定性。此次《火光》合作的唯品會、999、脈動、王老吉、百事、南孚、銀鷺等品牌都是愛奇藝劇集內容的「常客」，多年多部劇的合作培養出了內容、品牌、用戶和平台的默契感。
趨勢三：線上線下聯動拼增量
這一趨勢非常考驗平台的跨場景服務能力，如何將線上的優質內容落地到線下，如何在滿足用戶內容消費預期同時創造驚喜，如何將IP內容的生命力延長等，每一項拆出來都是一件複雜的工作。
《火光》劇集播出期間，主演愛奇藝掃樓、走入復旦校園科普消防知識、全國各大城市商圈和人氣站點應援的廣告牌等活動形式，打通線上線下多維場域，助推品牌營銷效能釋放，為品牌帶來增量的曝光。
同時，《火光》在10月6日開啟了大結局加更禮，火光CP命運終局、獨家花絮等線上物料，激發會員的追更熱情，進一步帶動品牌價值在目標人群中的滲透。
從「高速」到「高質」，從流量攻城到內容攻心，長視頻的優質內容助力廣告主品牌搭上長期價值的高速列車，以內容IP為核心，搭載內容的情緒合力，推動品牌長效增長，從《火光》的內容營銷可窺見一斑。對此，愛奇藝高級副總裁吳剛一語中的：先找到符合品牌氣質的好內容，再找到符合內容和消費者溝通的有效方式，才是內容營銷發揮效能和效率的前提。
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