據國家電影局統計數據，2023全年電影票房549.15億，其中國產影片票房為460.05億元，佔比為83.77%。1月1日，燈塔研究院發布《2023中國電影市場年度盤點報告》，報告顯示，2023年，人均觀影頻次明顯回升，懸疑犯罪類型廣受青睞，在愛情電影整體式微的情況下，懸疑類型是拉動年輕觀眾的有效支點。
2023年票房人次多項核心數據回升 預估年度觀影總人數再度突破5億線
2023年票房相比過去三年大幅上漲七成、恢復至2017年水平，人次上漲六成，人均觀影頻次升至2.58次，預估全年城市院線觀影總人數再度突破5億大關。相比2020-2022年，中高頻觀影用戶均有顯著提升，相比2019年更多平時較少觀影的低頻用戶走進電影院。
在放映規模上，2023年全國放映規模超過2019年歷史最高水平，場均人次近四年首度回升。全年平均票價維穩，熱門檔期片方下調發行結算價下限主動改變策略，2024元旦檔影片集體下調發行結算價。根據觀影總人數預估，中國電影市場人均電影消費回升至109元。
2023年中國內地電影市場銀幕數升至8.6萬塊，繼續位居全球第一。1.27萬家影院中高產值影院數量回升，年票房不足500萬影院數回落，影院產值結構較2020-2022年更為健康，四到六成影院對熱門檔期的依賴性仍高於行業均值。
國產電影持續佔據5/6份額 進口電影無一破十億
報告顯示，2023年備案立項、上映數量雙項供給指標回暖，國產電影單年度票房超460億創紀錄，票房佔比連續四年高達84%。進口電影上映數量回升，但票房體量下降，全年無一破十億，部均票房難回2020年前水平、單片高點持續下降。
此外，2023年想看總基數達近四年最高，想看轉化率均值提升、首日想看率均值提升。觀眾兌現「想看」的時間更傾向在首周雙休日、乃至次周。具有強粉絲屬性、熱門檔期的大熱電影仍能吸引觀眾首日即轉化「想看」，但更多受眾相對年長的影片，想看轉化率向次日集中。
單片預售體量下降，大盤預售向雙休日遷移
相比2019年，2020以來非檔期上映影片的預售票房整體呈下降趨勢，首日預售破億、破五千萬影片數量逐年走低。2023上半年在熱門檔期的帶動下，大盤預售佔比還能保持在16%以上，下半年檔期發揮平淡大盤預售佔比屢屢跌至10%以下，觀眾觀影積極性降低，觀影計劃逐步向雙休日傾斜。
2023年於常規周五上映的影片，首周、次周票房貢獻相比2020-2022年均有回升，但仍保持著2019年以來觀影向後傾斜的趨勢。首周末三天中，周六周日回升幅度更高，首周五票房貢獻均值已落後於首周日。近三年觀眾逐漸形成了在公開渠道主動詢問真實口碑的習慣，觀影后置趨勢或將延續。
2023年檔期貢獻全年近七成票房 春節暑期雙檔助推大盤再破500億
報告顯示，2023年在較早的春節檔助力下強勢開局，中段暑期檔強力推進、年度累計票房一度追進歷史最高的2019年同期。雖然國慶檔、賀歲檔所在的第四季度節奏有所放緩，2023年檔期貢獻仍保持全年68%票房的高位，熱門檔期仍是觀眾一年觀影的主要時段。
自2021年以來先後9個假日檔期，票房高點出現在非首日，假期首日預售優勢縮減、預售佔比降幅，觀眾當天購票主導檔期大盤走勢。除「大年初一」「跨年夜」等觀影儀式感較強的節點，觀眾需要更多 「第一時間觀影」的動力。
暑期檔、賀歲檔等長檔期有時間條件調動觀眾多看幾部電影。2023年暑期檔觀影人次和頻次雙雙大幅上漲，成功拉動全年「看2部及以上觀眾」比例回升。2023年暑期檔五強有效培養觀眾觀影黏性，同時拉動大量新用戶，6月底《消失的她》帶動千萬級新用戶入場，快速帶熱大盤，同時為市場帶來消費新變化。
或因《消失的她》相比往年更早拉動大量新用戶入場，2023年暑期檔展現了更多不同的觀影消費特徵。結合暑期檔票房前五名的高頻評論，「教育意義」成為檔期特色。在親子用戶「報復性觀影」的2023年，除了對孩子的觀影意義，更多現實題材作品對年長人群、情侶同樣有電影本體之外的社會價值。
33個周末檔周周有新片，並非均能帶熱大盤
除去熱門檔期，2023年非檔期票房相比2021年有一定退步。33個周末檔平均每周末有2.4部想看過萬的熱門新片上映，但對周末大盤的提振作用效果不一。高熱日本動畫、部分好萊塢大片和懸疑犯罪電影是2023年有效帶動周末檔的三大類型。
好萊塢大片是過往維持周末檔大盤的主力軍，票房體量衰退需要新品類替代。2023年2/3的好萊塢系列電影票房衰減60%以上，無法吸引年輕觀眾是核心原因。日本動畫仍具有對年輕觀眾的持續吸引力，但相比好萊塢電影大體量ip較少。
2023年動畫電影市場整體票房達2020-2022年均值的2倍以上，類型票房佔比、部均票房兩項數據都更接近《哪吒之魔童降世》所在的2019年。《長安三萬里》《熊出沒·伴我「熊芯」》躋身影史動畫第2、第5位，《深海》《鈴芽之旅》分別刷新國產、進口青少動畫票房紀錄。2023年動畫市場復甦勢頭更為強勁。
滿足觀影社交屬性，熱門懸疑片被廣泛青睞
從性別年齡分布上，犯罪類型傾向年長男性、懸疑類型傾向年輕女性，在以年長男性為核心受眾的港片票房集體下滑的背景下，懸疑犯罪類型更具市場活力。懸疑犯罪類型雙人票張佔比高、社交屬性好，熱門懸疑犯罪影片在當天購票佔比屢屢高於大盤，受到更多路人觀眾的青睞。
2023年供購票平台展示的「賣點海報」成為必備宣發素材。以懸疑犯罪片為例，「反轉」「尺度」「真實」等賣點都被包裝為宣傳短句，作為海報上最醒目的信息。從觀眾評論角度，對犯罪懸疑類型片的評價同樣以「人物」和「劇作」兩項最高，其中「反轉」是最為突出的核心賣點。
除劇情、喜劇、動作三大熱門類型外，年度票房前五名中的另外兩席，代表著全年市場的觀影趨勢。進入2023年犯罪、懸疑從票房佔比10%上下的高頻類型，晉陞為年度前五的熱門類型。相比於動作、歷史等偏向年長男性的類型，在愛情電影整體式微的情況下，懸疑類型是拉動年輕觀眾的有效支點。
此外，2023年點映累計過萬場的影片數量提升、點映票房均值提升、點映平均天數延長，但點映期間的場均人次整體下降，對點映的傳播效果有直接影響。以映前1周周末為軸，2023年點映策略出現了向前延長、向後連續至上映的雙向拓展。就場均人次來看，點映除需考慮影片的相對熱度、還與大盤的絕對熱度直接相關。
2023年，下沉市場觀眾佔比連續四年保持在全國40%以上，三四城市票房自2019年以來再度雙雙突破100億關口。相比2019年，全國影院店均觀影人次下降39%，四線城市降幅26%控制較好。電影消費仍以社交屬性為主，七成觀眾相約走進電影院。
文/北京青年報記者 肖揚
編輯/喬穎
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