封面新聞記者 付文超
2023年，中國電影回歸繁榮。1月1日，貓眼研究院發布《2023中國電影市場數據洞察報告》。報告顯示，2023年中國電影年度票房達549.15億，城市院線觀影人次達12.99億，其中國產電影貢獻全年票房83.8%，呈現強力發展勢頭。
回顧全年，年初春節檔，《滿江紅》《流浪地球》兩部影片領跑群雄，打響當頭炮；年中《封神第一部：朝歌風雲》《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等現象級影片共同造就史上第一暑期檔；下半年《堅如磐石》斬獲國慶檔票房冠軍，成績亮眼；年末賀歲檔，《一閃一閃亮星星》刷新中國影史元旦檔票房記錄，為2023年畫上一個圓滿的句號。
業界認為，高票房背後，是中國電影題材愈發多元、兼具現實主義與藝術創造力，電影創作者們正逐步找到屬於中國電影市場的發展方向。同時，下沉市場的崛起、宣發渠道的創新、女性觀影比例的上升，也為中國電影發展提供了新的動能。
觀影人次創四年新高
2023年，中國電影市場呈現強勢復甦態勢，優質內容供給與極大釋放的觀影需求共同推動大盤上漲。報告顯示，2023年中國電影總票房達到549.15億元，市場回暖之下，觀眾整體觀影意願被激活，全年觀影人次達12.99億，創近4年來觀影人數新高。其中，觀看多部影片的比例達到近四年最高水平，折射出市場旺盛需求。
伴隨市場回歸常態，電影行業也出現新的變化趨勢。首先，在供給端，國產片成為電影院的絕對主角。報告顯示，2023年國產片佔總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產片；相較之下，進口片2020年後日漸式微，僅佔全年票房的16.2%。
票房跳躍式增長背後，檔期的馬太效應依然發揮重要作用，但熱門檔期間也存在差距。在《封神第一部：朝歌風雲》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片助力之下，暑期檔貢獻了全年近四成票房，檔期票房佔比高於以往四年，成就「史上最強暑期檔」。春節檔貢獻全年12.3%票房，位於暑期檔之後。
其次，在消費側，觀影人群也發生新的變化。在12.99億觀影人次背後，下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。此外，多地相繼開展公益放映，也成為推動電影票房增長的新興力量，2023年公益放映共開展824萬場，共惠及約4.5億人次。
ip系列電影展現強大票房號召力
2023年，國產電影在強勢崛起的進程中，題材及內容也呈現出新的特點。在題材及內容層面，年度票房top10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片「出圈」的關鍵。
此外，歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、「重工業」電影《封神第一部：朝歌風雲》等高觀影人次的現象級影片湧現，也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現出的多元化趨勢。
電影內容差異化背景下，ip系列電影依然展現出強大票房號召力。報告顯示，2023年度進口top10影片中，7部為系列電影續作，ip影片擁有天然「吸睛」效果。但在ip電影外，國產影片也在通過不同垂直內容實現「出圈」效果，如《茶啊二中》實現年齡層面的「出圈」。
根據報告，年度首日預售top10影片，主要為檔期和強粉絲儀式感影片，如《一閃一閃亮晶晶》憑藉「跨年儀式感」話題，更大程度激發了觀眾的觀影熱情。同時，年度評分率top10影片則集中在粉絲屬性高的影片，同樣反映了粉絲對影片的強推動作用。而年度想看-購票轉化top10影片，則集中在《封神第一部：朝歌風雲》《奧本海默》等高質量影片中，可以看出，如今觀眾越發理性，會綜合映後口碑來進行消費決策。
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