眼下，短劇市場可謂十分熱鬧。在海外，中國霸總、豪門恩怨等題材短劇瘋狂收割歐美市場；在國內，最近火熱的「短劇+遊戲」概念一躍成為新風口，讓本已快速發展的短劇市場擁有了更高的想像空間。
文化出海彎道超車
霸總爽劇在海外殺瘋了
日前，中文在線旗下短劇App Reelshort在歐美應用商店排名突飛猛進，不到半個月的時間，就從美國iOS免費榜400多名一躍升至第2名。11月13日當天，Reelshort在美國ios娛樂榜直衝一位，甚至超過了海外版抖音TikTok的流量熱度。
據第三方數據顯示，該APP10月份的下載量高達225萬次，流水約350萬美元。該應用母公司中文在線的股價更是一路暴漲，11月2日至11月17日僅兩周的時間累計漲幅達105.60%。
誰能想到在這個APP上，節奏快、爽點多、反轉頻繁的土味短劇，憑藉「霸道總裁」「豪門恩怨」「先婚後愛」「腹黑復仇」等題材成為熱門內容，正在不斷收割海外市場，就連老外也喊著「越看越上頭」。
與國內市場不同，歐美觀眾更喜歡本土化題材，比如狼人、吸血鬼、大女主復仇等。其中，狼人是歐美本土十分喜歡的奇幻題材，比如《暮光之城》《吸血鬼日記》，這類題材在歐美文化中有著深厚的背景和廣泛的受眾基礎，因此更容易受到觀眾歡迎。
據短劇行業資深人士麥克介紹，「這類短劇的製作團隊主要由海外華人組成，都市愛情劇70～90集的成本在13～15萬美金，熱門題材狼人類型的2100～2300美金一集。」
Reelshort第一部爆款劇《Fated To My Forbidden Alpha》就是狼人題材，講述的是兩個狼人部落爭奪霸權，一名年輕女子捲入其中的愛情故事。
「親愛的月亮女神，我謙卑地請求你，在我年滿18歲時賜我一個強壯而有力的狼人吧！」
這是《Fated To My Forbidden Alpha》第一集里的台詞，女主是一位如灰姑娘般的僕人，需要一位狼人出現英雄救美。
該劇集包含了以往都市土味劇情的主要元素，如「一見鍾情」、「嫁入豪門」等，還融合了本土狼人文化的設定。這些國內電視劇都擯棄的劇情，在本土化處理後居然相當受老外的喜愛。
除了狼人、吸血鬼等適配歐美市場審美的題材，「霸總愛上我」這類在海外「殺」瘋了的愛情主題劇集，也令不少中國觀眾直呼「好熟悉的配方」。
與早期生硬的國內短劇譯制相比，本輪爆火的海外霸總短劇在演員陣容和表現形式上有所不同。這類短劇大多邀請外國人出演，說著純正的歐美口音台詞，但劇情相比於國內熱門短劇是「換湯不換藥」。
這類劇集通常是不講邏輯，不管人設，只注重情節的緊湊和驚險刺激，在一兩分鐘內製造多個驚天大逆轉，這種快節奏的敘事方式確實很見效，能夠瞬時吸引觀眾注意力，讓人慾罷不能。
當你深陷其中之時，就到了付費環節。
不似國內小程序劇，主攻下沉市場，歐美市場的消費主力則是中產。
如果選擇付費觀看的話，解鎖一集《Fated To My Forbidden Alpha》需花費66美分，每集兩分鐘左右。這就意味著，按照這個價格觀看60集完整劇集，大致需要近40美元。
要知道，市面上（小程序）短劇製作成本一般只有約10萬美元，而Reelshort在有了大爆劇後，越來越重視拍攝質量，一部短劇製作成本預算可以達到20萬美元，甚至還找了《流浪地球》的美國特效導演來拍狼人短劇。
那麼解鎖付費水漲船高，也就能被理解了。畢竟，短劇市場雖然入局門檻低，但終歸是要向著精品化前進的。
影遊資本扎堆入局
遊戲公司也下海做短劇
不只是海外，國內的短劇市場也卷得厲害，不過卷不一定是個壞事，也有可能催化內容製作的創新與進階。
就比如最近很火的《完蛋！我被美女包圍了！》（以下簡稱《完蛋！》），這是一部真人互動影游產品，僅用500萬元製作成本、40多元售價，就創造了高達3400萬元的收益，火速霸榜Steam國區熱銷第一名、全球第四，更是帶動了A股影視遊戲公司的股價飆升，甚至AI概念股也連帶漲停。
不過，據該遊戲製作團隊表示，「內部曾做過多次遊戲演示，但在發售前沒人看好我們。」《完蛋！》爆火可以看做是運氣，但產品中體現的「短劇」邏輯是可以走通的。
這種劇集模式迎合了現代人快節奏、碎片化的生活狀態，並以高頻激烈的矛盾衝突與多重反轉的敘事策略，戳中了不少觀眾的核心焦慮與集體慾望。
《完蛋！》成為爆款的背後，是為目標用戶提供的高性價比情緒價值。據了解，短劇有效觀看時長平均約90分鐘左右，0.9元一集，全集付費在80-120元之間。
而以《完蛋！》為例，單線單結局時長120分鐘左右，玩家體驗單一角色全部結局需3小時左右，全形色全結局路線走完約十幾個小時，但實際售價僅僅只有42元。
在強調輕量化製作，及時付費及時爽的情況下，移動端的短劇平台或是小程序無疑更符合互動產品的發展需求，甚至獨特的互動影游產品能成為各路平台競爭的殺手鐧。
《完蛋！》的成功催化了短劇、遊戲一躍成為新風口，這種跨界的融合創新不僅豐富了短劇的表現形式，也為其商業模式探索提供了新的可能。可以預見，互動劇的概念和打法將被重新定義，同時將有大量相似作品在短期內湧現。
這類互動影游產品可以理解為短劇的升級形態。同樣是獵奇爽文，但加入了互動元素，代入感就更強，能夠在短劇平台上形成差異化內容板塊。
《完蛋！》火了，連帶著一批「互動影游」概念股集體飆漲。據了解，中文在線7個交易日股價翻倍，天威視訊走出八個漲停板。據媒體報道，聚美優品陳歐正在組建短劇平台，推進版權交易事項。
這波熱度也傳遞給了資本市場，大量玩家湧入短劇賽道，百納千成、奇樹有魚、檸萌影視等多家上市公司陸續披露了正在布局短劇業務，或是開發真人互動影視遊戲。
11月20日，百納千成在投資者互動平台表示，公司與大魚快游、bilibili遊戲聯合出品的長篇真人互動全視頻影視遊戲《隱藏真探》已進入內測及報批階段。
《完蛋！我被美女包圍了》的製作組也開始籌備系列新作《完蛋2！我被帥哥包圍了！》（暫定名），製作組INTINY與HippoJoy河馬遊戲達成合作，共同製作發行。
遊戲公司也加入了「短劇大軍」。
近日，完美世界公開表示，公司去年組建了專門的微短劇團隊，並積極尋找優秀的微短劇編劇、導演、演員合作。今年11月7日，微短劇《覺醒吧！戀愛腦》在抖音播出。未來，完美世界將積极參与到微短劇的創作中，探索創新性的商業模式。
11月23日，盛天網路近期接受機構調研時表示，公司就一部已完成拍攝的戀愛主題短劇開始著手，開發一款多結局的真人互動類娛樂遊戲，預計遊戲將在今年12月完成製作並上線。
湯姆貓也表示，公司關注到「短劇+遊戲」的新型遊戲形態，將積極研究市場需求的變化，探索豐富多樣的互動玩法以及新型內容表現形式，為用戶打造沉浸式遊戲體驗。
技術上，華策影視已上線「影視劇本智能創作系統」，自發研製適合微短劇開發的垂類模型，並搭建LED虛擬影棚，助力AI虛擬人製作；芒果超媒則布局5G、AI、VR技術，自主研發互動劇製作平台；三七互娛投資VR產業，開啟短劇布局。
這些動作能否為互動影游劇的未來加碼，還需拭目以待。
短劇「出圈」更要「出色」
監管升級利好行業發展
短劇行業的興起是不爭的事實，但其內容往往局限於常見的網文套路，與內容質量的關係並不大，其表演和製作水平在影視劇類型中也相對較低。
隨著短劇賽道變得逐漸擁擠，競爭日益激烈，行業內部對於短劇的未來也開始轉向「精品化」「品質化」的討論。這從今年以來各大平台主推的短劇內容可以看出，明顯的題材創新和製作升級正在發生。
例如，抖音短劇《愛情魔法》的製作水平已經達到了影視劇的及格標準，快手的「星芒短劇」也在內容、題材、服化道等方面逐漸精品化。
值得注意的是，短劇行業的健康發展也離不開相關部門的有效監管。早在2022年底，各大長短視頻平台發布的規範類公告就是對短劇創作中出現的不良內容傾向的治理。今年6月份，短劇進入「許可證」時代，這也將有效遏制一些低俗、狗血的短劇劇情的蔓延。
11月15日，中國網路視聽節目服務協會發文稱，自去年以來，廣電總局持續開展網路微短劇治理工作，已下線微短劇25300多部。在專項整治工作結束後，廣電總局對網路微短劇治理工作將轉入常態化。
11月21日，抖音、快手、微信三家平台同日公告，下架了微短劇《黑蓮花上位手冊》。下一步，廣電總局將建立小程序「黑名單」機制，再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網路微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網路微短劇處置和曝光力度，進一步優化演算法推薦，完善廣告推流審核機制。
經過兩年的快速發展，短劇行業在內容供給量上有了顯著提升。廣電總局的規範治理工作將有助於加速低質量內容的出清，為短劇行業的健康發展提供保障。
隨著短劇市場的不斷發展和規範，內容製作方和平台方或將加速向頭部集中，這主要是由市場競爭和行業整合的趨勢所推動的。在這個過程中，那些擁有資金、人才、產能和品牌優勢的上市影視製作公司和平台方，可能會更受益於短劇行業的成長，短劇出海也將迎來新機遇。
此外，短劇與互動遊戲、AI、XR技術的結合，或將帶來更加豐富和沉浸式的用戶體驗。這些技術的運用可以使短劇的內容變得更為生動有趣，提高用戶的參與度和代入感，貼合用戶需求，並豐富變現模式。
總的來說，短劇行業雖然依舊火爆，但已經度過了早期的野蠻生長階段。受眾對於好內容的追求和願意付費的態度，將推動短劇行業向更高質量、更有深度的方向發展。內容創新和質量提升將成為行業新的增長點，同時也將提升觀眾對短劇的認可和喜愛。
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