來源 | 伯虎財經（bohuFN）
作者 | 夢得
微短劇現在這把火先從一個遊戲燒起來的。
10 月底，互動真人影視遊戲《完蛋！我被美女包圍了》破圈，給微短劇提供了新的變現思路，催化了短劇市場大爆發。據虎嗅統計，截至 11 月 8 日，天威視訊累計漲幅一度高達 63%，百納千成、海看股份均漲超 40%，上海電影、掌閱科技漲幅也攀上 30%。
部分 MCN 機構以及影視公司也扎堆出來釋放布局微短劇的信號，比如遙望科技宣布小程序短劇平台正在試運營當中，自製短劇正在拍攝。華策影視發布公告，從 2022 年開始關注並研究微短劇市場，目前已經建立了 6 支隊伍，已有 5 個短劇項目完成拍攝。
此外，不僅是國內，大家從嫌棄土味到上頭，海外也同樣如此。
只是，在市場狂歡的背後，微短劇的真實現狀，卻沒有那麼讓人欣喜。
短劇狂歡
微短劇發展得太快了！
一分鐘從窩囊廢變成霸總、三分鐘從棄婦華麗蛻變重生、五分鐘見證灰姑娘和霸總的寵溺愛情等等，這些狗血又酸爽的微短劇到底有多少人看？答案可能是接近三億。
《中國網路視聽發展研究報告》顯示，截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規模達 10.12 億，短視頻人均單日使用時長超過 2.5 小時。報告顯示，十億短視頻用戶中有過半數在最近半年內有看過 3 分鐘以內的微短劇、泡麵番等。
短視頻平台快手的數據顯示，2022 年其微短劇日活用戶已超過 2.6 億，其中有超 50% 的觀眾有追劇習慣，日均觀看則超過 10 集。抖音公開數據顯示，其微短劇的日去重用戶數在 1 億以上。截至發稿前，在小紅書上，有關於「短劇」的筆記已經多達 31w+。
用戶的上頭，也就為微短劇的發展帶來了蓬勃的生命力。德塔文《2023 年上半年微短劇市場報告》顯示，2023 年上半年我國各網路平台共上線微短劇 480 多部，已經超過 2022 年全年的數量。
不僅是用戶上頭，資本同樣上頭，因為微短劇的優勢很明顯，入門門檻低，拍攝製作成本低，見錢快。
比起寫劇本都要花幾個月甚至幾年的電影電視劇，動輒 1 集 50 分鐘還要播個 50 集的電視劇來說，短劇短則幾十秒或 1 分鐘 1 集，長則不超過 15 分鐘，內容偏向逆襲、重生，製作簡單，主打的就是節奏迅速，用爽點吸引眼球，甚至一個晚上就能刷完怒刷兩三部劇。
據一位行業從業者透露，豎屏短劇的單集時長僅 1、2 分鐘，也稱「微短劇」，整部劇一般在 80 到 100 集，通常一周內拍完，早期在十幾萬就可以拍完一整部，這些都是傳統影視從業者不能想像的。
更重要的是，短劇前期投資少還見效快。
據了解，微短劇行業的月充值金額已經從今年 6 月的 4000 萬元增長至 10 月的 6000 萬元。行業數據預測，預計 2023 年市場規模將達到 250 億至 300 億元，這個行業正處於快速增長期。
還有行業內不時傳出的喜訊，《哎呀！皇后娘娘來打工》24 小時用戶充值破 1200 萬，《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24 小時充值流水破 2000 萬，《無雙》上線八天投放消耗突破 1 億，讓不少人認為短劇是最賺錢的賽道。
一些平台已經開始把微短劇視作內容化和商業化的重要增量。比如快手在今年的三季報里就提到，快手付費短劇消耗同比增長超過了 300%，環比增長近 50%。
但無法忽略的是，2023 年上半年共上新 481 部微短劇，千萬級分賬只有 2 部，分賬金額在 500 萬到 1000 萬之間的僅有 8 部，被認為是爆款的項目，回報率也沒有那麼可觀，尤其對於盲目入局的新人，更是「拔劍四顧心茫然」。
傳說中靠一部短劇實現財富自由的，爆款短劇《無雙》製作方西安豐行文化創始人李濤在採訪中透露，《無雙》所謂的播出 8 天后投放收入超 1 億元為整體收入，其中流量成本超過九成，真正到手的利潤是幾百萬，還需要分給製片、編劇、後期等工作人員。
據他透露，作為 14 部爆款短劇的出品方，公司在短劇上的整體收入不到千萬元，自己作為創始人和總導演，賬上現金還不到百萬元。
頭部平台公司九州文化也曾表示，公司每月推出 50 到 60 部短劇，每部成本 20 到 30 萬，其中七成能保本，爆款率 10% 到 15%，撲街率 30%，還有 10% 為純虧損。頭部尚且如此，其他同行的境遇可以想像。
所以對於微短劇第一道門檻就是「買量」，對於剛剛起步的小程序短劇而言，要變現，必須買量，而抖音、快手、視頻號正是這一類小程序短劇買量的主戰場。據國聯證券預估，僅位元組跳動體系內短劇的流水規模就能達到 220 億元。可以想像的是，隨著入局者增多，買量成本勢必會越來越高。
同時隨著資本的入局，更多專業影視公司的加入，必然倒逼微短劇往精細化發展，製作成本也會隨之水漲船高。據從業者透露，「年初一部劇的成本，在 20-30 萬元，但隨著時間推移，市場越來越精良，目前一部劇的製作至少是 50 萬元起，70-80 萬元很正常，有些劇甚至超百萬。」
不過不管是是長短視頻平台微短劇，還是小程序短劇，合規化的管理和精品化的路線都才是能夠令行業走得更穩、更遠的必經之路。當初的長視頻、短視頻發展也是如此。
此外，今年 8 月，騰訊發布新規，微信平台針對微短劇類目開發者通過虛擬支付能力產生的交易，將收取 20% 的技術服務費，也就是說短劇的出品、製作、分銷三方最終拿到的錢又要縮水五分之一。
值得注意的是，相關監管力度也在加強。
從去年年底開始，廣電總局已經開始要求對「小程序」類網路微短劇進行專項整治，今年 7 月發布了《關於違規微短劇類小程序的處置公告》。與此同時，今年 3 月，抖音、快手等平台便已下架了 300 多個違規的小程序。
據統計，2023 年 11 月 16 日一天內，抖音平台就有 127 部短劇被禁止投流。比如與咪蒙關聯的影視公司，11 月 16 日上線短劇《黑蓮花上位手冊》，依靠復仇、爽劇、大女主題材，在上線 24 小時內吸引了近 2000 萬元的充值。但在 11 月 21 日，因其「渲染極端復仇、以暴制暴」，被平台下架。
儘管如此，越來越多的人正試圖湧入短劇風口。
據艾媒諮詢《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023 年中國網路微短劇市場規模為 373.9 億元，同比增長 267.65%。2027 年中國網路微短劇市場規模將超 1000 億元。
天眼查數據顯示，全國現存微短劇相關企業 230 余家，其中 2023 年 1-10 月新增註冊企業 30 余家，與 2022 年同比上漲 225%。
在更嚴格的監管，和更精品化的競爭之下，微短劇的未來會如何發展，我們可以期待一下。
參考來源：
1、驚蟄研究所：半年狂更 481 部，潑天富貴砸向微短劇
2、鋅刻度：超 5 億人「上頭」，「抖快號」和「愛優騰」再戰微短劇
3、澎湃新聞：爆款短劇 8 天收入過億，製作方「喊冤」？
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