瘋狂小楊哥辦了一場瘋狂的演唱會。
都知道網紅是當下最容易實現財富自由的一個群體，但有時候他們的土豪程度還是會讓看客瞠目。比如談到小楊哥，涉及到他數字的往往都得是百萬、千萬、億。比如辛巴和小楊哥連線，在小楊哥直播間打賞了三百萬；比如小楊哥豪擲三千萬辦演唱會；比如小楊哥用 1 億的價格拿下一棟大樓作為公司全球總部。
小楊哥花三千萬辦的這場「小楊甄選群星演唱會」，時間是剛過去不久的 11 月 26 號，地點是安徽合肥奧體中心，三萬張票全部免費贈送。現場也不帶貨，只抽獎送粉絲福利。請的明星則有朴樹、張信哲、黃貫中、Twins、汪蘇瀧、筷子兄弟、維塔斯、詹雯婷等，也都算有頭有臉，做足了回饋粉絲的誠意姿態。
只是網紅們不是慈善家，回饋粉絲那必定是因為從粉絲那裡得到的更多；明星們則在這場網紅和粉絲的有來有往中賺到了錢恰到了飯；觀眾們蹭到了免費的演唱會。看著其樂融融花團錦簇，不過要仔細探究一下，也不盡然。
頂流網紅的「時尚單品」
頭部網紅主播辦演唱會早已有之，小楊哥並不是吃螃蟹的第一人。
2017 年，張庭林瑞陽夫婦就在南京奧體中心發起過公益演唱會，張信哲、張韶涵等知名歌手均受邀前來捧場。這二人雖然初始身份是明星，但是自從創辦 TST 走上微商道路之後，儼然已經轉換了賽道，向網紅圈發展，也成為了網紅演唱會的開山祖師爺。
前帶貨一姐薇婭，此前每年也會舉辦「 521 晚會」，請來的明星和節目的豐富度並不亞於一些平台舉行的晚會。就像她直播間里 4000 萬一次的火箭發射權秒售罄一樣，這也曾經是薇婭事業巔峰時期的標誌性事件之一。
快手網紅辛巴則把網紅演唱會的噱頭髮揮到了極致。2019 年，辛巴在鳥巢辦了「 818 從辛出發」群星演唱會。演唱會門票全免，採用直播 + 錄播的形式，主打一個回饋粉絲。同時這場演唱會還是辛巴為妻子初瑞雪補辦的婚禮。整場婚禮一共請了 42 位明星，司儀是胡海泉，成龍、周傳雄、張柏芝、鄧紫棋等大明星紛紛獻唱。
根據辛巴後來在直播間透露的消息，其所辦演唱會的費用也在 3000 萬左右。還有不少網友認為，3000 萬是辛巴低報的數字，畢竟僅成龍一人的出場費，就在 600 萬以上了，何況其他人的咖位也不低。
當然，辛巴在婚禮後就開始了直播帶貨，GMV 高達 1.3 億，這樣一看幾千萬的成本投入倒也不算高了。當時的辛巴已經是在快手坐擁幾千萬粉絲的大網紅了，而且這場轟動整個網路的「世紀婚禮」之後，辛巴的關注度和影響力開始輻射到快手之外，同時也讓他躍升成為網紅中的「名流」。
小楊哥辦這場演唱會的節點和辛巴略有不同，也沒有搞帶貨、婚禮之類博人眼球的操作。畢竟當時的辛巴還需要藉助明星演唱會進一步破圈，而現在的小楊哥僅在抖音就有了超過 1 億的粉絲，這已經是太多明星無法企及的高度。不過小楊哥之前深陷低俗帶貨醜聞，辦一場有點誠意的演唱會洗白一下，確實很有必要。
而且即使他們三令五申免費，演唱會帶來的流量、關注、品牌美譽度等隱形收益也遠超成本。據有關數據統計，小楊哥演唱會直播間累計觀看人數 6000 萬人 +，點贊數超過 5.1 億。演唱會結束後，賬號「小楊臻選」漲粉突破 400 萬，主賬號「瘋狂小楊哥」也漲粉 80 萬。
其實，小楊哥和辛巴更多的還是共性。比如從底層出身到直播帶貨的方式，再到成名後收徒組建各自的網紅家族，簽約孵化新主播，以及如今豪擲千萬開演唱會。小楊哥似乎總是在跟隨和模仿辛巴的成功之路。小楊哥自己也並不諱言，今年 618 的一次連麥里，他對辛巴說：「（你）永遠是我的老師。」
和本就是明星的張庭夫婦不一樣，和參加選秀 C 位出道過的薇婭也不一樣，辛巴和小楊哥這樣從素人起步的草根網紅，娛樂圈和他們的距離要遙遠得多。
如今的辛巴和小楊哥都已經擁有了自己的商業大廈，背後都是數百億的電商王國，這些都依託他們的個人形象和粉絲信任而建立。網紅的標籤之下，又都還有一重企業家的身份，他們的個人經歷也就變成了品牌故事。
理想效果中，一個草根網紅，搖身一變為娛樂圈粉絲們常掛在口中的「資本」，通過舉辦演唱會讓高高在上的明星們為自己「打工」，這種品牌故事敘事的吸引力可想而知，產生的經濟和品牌效應也是巨大的。
明星們「自降身份」？
對小楊哥之類的超級網紅們來說，辦演唱會既能回饋粉絲，彰顯經濟實力和企業家身份，又能藉機再大賺一把，怎麼看都是一筆好買賣；對明星們來說，去網紅演唱會上唱幾首歌，荷包輕鬆入賬幾十上百萬，當然也是美差一樁。
只是明星們一旦與網紅活動掛鉤，就總免不了被質疑「自降身價」。在熱愛羅列各種奢侈品代言來 battle 的粉圈尤其如此。如果是正當紅的明星去參加靠低價起家的小楊哥演唱會，不知道會對粉圈造成多大地震。
小楊哥也沒想請什麼當紅炸子雞。灰豚數據顯示，小楊哥的粉絲集中在 31-40 歲，男性佔比百分之六十。他演唱會上請的這些明星，有大陸有港台，大都可以劃歸到懷舊青春那一波里的，也就汪蘇瀧勉強還算當代。
這樣的選擇很有性價比，既不算太貴，又能投他的粉絲受眾所好。網傳的小楊哥演唱會明星出場費里，最高的價格在 200 萬元，最低的 50 萬元。估算下來，請明星大概花費 1000 萬 +，剩下的則是舞台搭建、人工成本、場地費用等。
3000 萬的成本並沒能給觀眾們完美的體驗。邀請的歌手裡實力派佔大多數，但是因為耳返、音響設備、直播設備等狀況頻出，似乎每個人的演唱都不咋樣。高情商說法則是「這起碼說明了都是真唱，主打一個真實」。畢竟都是免費的了，寬容點也是自然的。
就跟從直播間里買到便宜的東西邏輯相似，反正付出的成本也有限，也沒有多高的期待。從這個角度來說，這場不完美的演唱會倒是跟小楊哥的品牌調性挺搭（同樣是高情商說法）。
還有個問題是，在同樣的條件下，有些歌手還是穩定發揮，有些卻是嘔啞嘲哳難為聽。演唱會變成了唱功品鑒會。最被粉絲們津津樂道的「小楊哥把某某的價格打下來了」，現在成了揶揄「小楊哥把唱功打下來了」。飛兒樂隊的前主唱詹雯婷、筷子兄弟都有破音和走音問題，Twins 被 diss 唱功退化，海豚音王子維塔斯飆高音則被質疑是假唱。
最讓觀眾們意外的還是朴樹。連唱了五首的朴樹是這次演唱會裡唱得最多、也被嘲得最多的歌手，一方面他本次演唱會狀態確實不佳，另一方面便是「情懷」反噬。曾經朴樹是堅持純粹音樂理想的化身，也是無數文藝青年追隨的靈魂歌者，會在事業巔峰急流勇退去郊區「遛狗買麵包做歌」，直到十年後才攜《平凡之路》重新回到大眾視野。
這些年來朴樹接商演和上綜藝的頻率比之前增多了不少，他也格外坦誠：「為了掙錢」。這次演唱會後，關聯朴樹的內容里，也有不少圍繞著他是不是又缺錢了。愛操心的網友們理解不食人間煙火的音樂才子年過半百也需要賺錢恰飯，不過也有唏噓聲：在網紅們打造勵志神話華麗逆襲的時候，曾經被捧上雲端的明星們也就不那麼高貴冷艷了。
不過這又算得了什麼，在賺錢面前，明星們都挺會放下身段的。
明星的泛網紅化與網紅的泛明星化
前陣子「大批藝人已停播」的話題引起了廣泛討論。李湘宣布退休後，不少活躍在直播間裡帶貨的藝人都停播或者減少了帶貨頻率，曾經在直播界風生水起的劉濤、賈乃亮等都離場了。
原因大概有幾方面。直播間關於商品的質量價格等時常出現爭議，直播機制不完善；明星主播本人言行不當容易引發輿論漩渦；收益降低；疫情結束，影視行業慢慢復甦，工作機會多了，可以瞅著機會回歸老本行了。
2020 年被稱為直播帶貨元年，大批藝人湧入直播間。他們學著主播們的樣子，努力面向下沉市場，用真誠的姿態努力推銷著自己大概率不會用的廉價好物，努力適應著被疫情和短視頻衝擊的職業生涯。雖然身份依然是明星，但是他們其實和張庭一樣，已經走上了網紅的道路。
即使是楊冪、趙麗穎這樣金字塔頂端的一線女星，都曾去過李佳琦直播間。 2020 年的李佳琦崛起時日尚短，面對一線女星也會露怯，更因為對楊冪開黃腔被網友們批鬥。後來李佳琦圓滑了不少，但是今年又因為 79 元眉筆事件得罪了更多人。
許多網友們因此幡然醒悟：明星主播其實也是明星，每晚坐在那裡傾情推薦好用物品的親切主播，其實也是高高在上的，甚至比明星更高高在上。畢竟他身後的資本可比諸多明星更為雄厚。而像小楊哥這樣主打平民化色彩的草根網紅，在抖音乃至現實世界裡都擁有不遜色於任何大明星的待遇，每晚都有粉絲在他們的公司大樓外等著與小楊哥合影，有他的視頻分發出去，流量也會特別高。
相比娛樂圈裡越來越多的「資本家醜孩子」和「丑傀儡」們，小楊哥之類的網紅好歹多少還帶點兒民選屬性，也在這個時代上演了寒門出貴子的神話，已經很難得了。
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