澎湃新聞記者 岳懷讓
央視女記者王冰冰這兩年持續走紅，迅速成為媒體業內現象級人物。不僅在業界，「王冰冰為何走紅」也成為了學界關注的熱點話題之一。
公開資料顯示，王冰冰，中央廣播電視總台記者，2020年9月22日央視新聞在B站官方賬號上發布的一篇名為《總台記者王冰冰：「快樂小草」，再也不用擔心會「禿」了》的黃河流域生態保護視頻，出鏡記者王冰冰在視頻中所展現出的甜美的長相和專業的技能被B站網友成功「捕獲」，視頻首天播放量超過500萬，相關話題同時登上微博熱搜，出鏡記者王冰冰被網友稱作是「央視收視密碼」。
澎湃新聞記者注意到，福建廣電集團旗下期刊《東南傳播》雜誌，近期發表了上海大學博士生導師周宇豪與鄭州大學新聞與傳播學院研究生郭歌共同署名的一篇論文——《主流電視媒體出鏡記者的轉型路徑探析——以央視記者王冰冰為例》。文章專門對央視新聞出鏡記者王冰冰走紅的實際路徑進行了分析。
文章認為，作為央視出鏡記者的身份，王冰冰帶著央視新聞的標籤成功「出圈」，實現了跨媒介的完美聯動。王冰冰之所以能夠在眾多優秀的央視女記者中脫穎而出，離不開其人格化的報道策略。與央視以往莊重、嚴肅的記者形象不同，王冰冰針對用戶多維需求重塑職業畫像，破除刻板印象之壁壘，將傳統記者職業身份去魅，重塑了萌態的新聞感官，迎合了新媒體平台用戶的審美需求。在融媒體環境下，出鏡記者王冰冰不再是單一的符號，而是有個人主觀意識的新聞帶入者。
文章分析，央視記者王冰冰的成功出圈給我們提供了主流電視媒體出鏡記者年輕化轉型的一種可能性，但是不可否認的是，王冰冰之所以能打入年輕群體並非因其一己之力而是多種合力共同作用的結果。王冰冰走紅之後，仍然留下許多問題值得思考。
文章還認為，出鏡記者的成功轉型為主流電視媒體帶來了可觀的收視數據，轉變了用戶以往對其單一的媒介形象，創造了振奮人心的傳播效果。但是，以出鏡記者王冰冰的轉型實踐來分析，我們不能忽視的是，在出鏡記者轉型的過程中，也面臨著一些問題：一是，顏值崇拜下的粉絲文化熱潮造成新聞失焦，用戶注意力發生偏移；二是，新平台極具互動性的實時彈幕消解新聞的嚴肅性，用戶逐漸成為娛樂的附庸；三是，出鏡記者私人話題擠占公共話語空間，理性對話的意義不復存在。
回到行業內的視角，上述文章總結：出鏡記者的轉型之路並非一蹴而就，還有一些坎坡需要去跨越。我們應該清楚地認識到，主流電視媒體在利用出鏡記者粉絲資源紅利，搭建品牌IP的同時，也要要求自身和出鏡記者堅守媒介的道德與底線，充分發揮媒介的社會功能。
首先，電視媒體要嚴格把關，防止飯圈文化對主流媒體的滲入，不能讓顏值主義消解新聞議題的嚴肅性；營造理性的公共話語空間，引領用戶理性思考，回歸新聞本質。其次，出鏡記者堅持正向的價值導向，積極引導輿論，不能為迎合用戶需求而盲目跟風；做好心理調整，理性看待名利，堅守新聞專業主義。
澎湃新聞記者還注意到，王冰冰走紅之後，關於她的研究論文已有多篇。
根據中國知網提供的信息顯示，《采寫編》2021年第11期刊文《媒介視角下「網紅記者」的形象建構與傳播——以CMG央視記者王冰冰為例》。作者樊宇超（西安工程大學新媒體藝術學院）提出：記者作為融媒體時代新聞報道中的重要一維，其職業素養、文化素養以及個人風格等對傳播的效能產生著深刻的潛在影響。文章以網紅記者王冰冰的傳播範式為切入點，在媒介視角下探析傳統主流媒體在打造網紅記者方面如何更好地引導新聞傳播新模式。
《視聽》2021年第9期刊文《傳統媒體記者網紅化現象的成因及影響探析——以央視記者王冰冰走紅現象為例》。作者趙霄宇(重慶大學新聞學院)提出：傳統媒體為實現轉型升級，嘗試將傳統意義上的出鏡記者打造為網紅記者。該文分析以中央廣播電視總台為代表的央媒積極打造記者網紅人設的原因，包括傳統媒體迎合消費社會趨勢，模仿律作用下借鑒自媒體轉型，用意識形態詢喚受眾主體性等。
《東南傳播》2021年第7期刊文《媒介融合背景下主流媒體記者媒介形象的轉型——以央視記者王冰冰在Bilibili的走紅為例》。作者郭小雪、曾抒羽（福建師範大學傳播學院）提出：王冰冰的走紅是發揮自身優勢、主流媒體和網路平台支持、受眾主動傳播三者合力的結果，是央視探索年輕化表達的成果。在此過程中，央視結合傳統媒體特有的優勢，充分挖掘年輕受眾媒介使用習慣，這為其他主流媒體在內容傳播的創新上提供了可參考的策略。
《新聞文化建設》2021年第11期刊文《新媒體時代一線出鏡記者的綜合素養提升——以央視記者王冰冰爆紅現象為例》。作者吉璐璐（山東廣播電視台）、張錫傑（山東省新聞工作者協會）提出：儘管王冰冰的爆紅現象與康巴漢子丁真一樣具有極大的偶然性和形象方面的優勢，但是作為一名出鏡記者，其自身所表現出的業務能力也是重要的方面，該文就以王冰冰爆紅現象為例，探討新媒體時代一線出鏡記者的綜合素養提升。
《傳媒評論》2021年第5期刊文《淺析新媒體時代傳統媒體「網紅記者」的打造——以央視新聞記者王冰冰為例》。作者石玉婷、黃鳴剛（浙江傳媒學院國際文化傳播學院）提出：從現實來看，目前的網紅大致可以分為在各大直播平台的「解悶網紅」，以及以優質內容分享為主的「解惑網紅」。網紅記者作為一群依附於互聯網技術平台、收穫大量關注、並且具有媒體專業素養的記者，則可能是未來媒體融合發展中媒體專業人才品牌塑造的新路徑。
責任編輯：蔣晨銳
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