文|燒腦廣告（shukewenzhai）
隨著《東八區的先生們》完結，B站影視區UP主的團建迎來大高潮。
從定檔到下架，《東八區的先生們》收穫熱搜近300個，激起全網差評，某種程度上也反映了這屆觀眾對國產影視劇本、演員、演技的全方面不滿。
9月最後一天，在滿屏儘是 「霸總敘事」「油膩降智」「工業糖精」吐槽的B站首頁，一支視頻異軍突起，引無數觀眾們激情「一鍵三連」。
該視頻區網友激情評論
讓我們看支好片洗洗眼睛。
01 新鮮事，人間事
從天堂請假，再陪你一天。《老杜》的故事，充滿奇幻感，又頗具現實色彩。
故事開始，小大人管理著下凡許可，孟茶喊號取餐，重返人間的設定讓人大呼離譜又完全不覺得懸浮，因為紮實的劇本和精湛的演技，讓我們看到了真實的人：
得到許可後開心的老小孩，戴上帽子歪頭一笑，顯然對自己十分滿意；
對網紅榴槤桂花糕不屑一顧，老固執的樣子太眼熟；
望著家門走不動路，下意識挺直身板，是近鄉情怯最好的證明；
對著奔來的小狗，不抱希望地，又不死心地問：「你看得見我？」
《尋夢環遊記》曾說，死亡不是生命的終點，遺忘才是。
重返人間的老杜也近乎本能地排斥著新變化，但照片被魚缸遮住了，稱呼變成別人的了，桂花糕不加白砂糖了，老伴也換上新旗袍了……看著老杜隔空吃醋又不斷吃癟，真是讓人好笑又心疼，當老杜怔怔地望著遠處的熱鬧，雙眼含淚，嘴角卻在笑，毫不誇張地說，我的眼淚都飈出來了。
在我們的文化語境里，死亡始終是個忌諱，而老人離世後，另一半該如何繼續往前走，更是少有人談論的話題。
從真實的人群為出發點，於現實之上創造童話，對日漸衰老的長輩、對現實中的獨居老人們，我們也多了一份思考。
02 不扎心，但走心
這是一支感人至深的短片，也是小度圍繞「小度在家，陪伴在家」的品牌價值所打造的廣告片。
它不過分渲染情緒，
卻飽含對生活的熱情。
在我們的印象中，獨居老人往往被簡化成老來無伴、子女不在、孤苦伶仃的符號，是影視劇中的邊緣形象。但在《老杜》里，他們是主角，有浪漫的過去，有一生的約定，有三五好友，個性鮮明。
面對生老病死，先走的人不忘牽掛，被留下的人雖然孤獨，也依然熱愛生活。
小度看到了具體的人，也看到了真實的人群需求，這些鮮活的日常，是擁有超2.64億老年人口的社會裡所期待看到。
它不扎心，但走心。
假設，以悲劇和恐怖訴求來講述這群老人的故事，其效果應該不弱於在觀眾心中划下一刀吧。
但正如尼采所說，「最動人的美不做暴烈的醉人的進攻。」品牌用細膩的情感和詩意的鏡頭，構建起溫柔的情感基調，在這個關於牽掛和陪伴的故事裡，觀眾也能收穫溫暖和感動。
它不功利，但有效。
從功能上，這是一支品牌導向的廣告片，但品牌和產品的植入是非常克制的。
寥寥幾次出鏡，產品角色與劇情融合地十分融洽，甚至在小度和老杜的隔空爭吵中，製造了幾波密集的笑點。這種去廣告化的做法，讓觀眾更沉浸地感受情感。而舞會結束，燈光熄滅，老杜數次徘徊，欲走還留，這一段獨白，將情緒堆到最高點。
老伴換上初見的紅裙，與老杜跨越時空再次共舞，一舞結束，看著舞鞋上的泥點，想起年輕時那個舞姿笨拙總踩自己腳的人，一句「小杜小杜」脫口而出 。
從知道稱呼被取代後本能反擊，到聽著小度的俏皮話後默然不語，再到這裡，小度和老杜的回答，第一次重合起來：
「在呢，一直都在。」
斯人已逝，遙寄追思。在過去一年間，在小度的陪伴下，老伴仍將他們的樂曲播放了246次。
科技從來無法真正替代家人的陪伴，但科技能讓陪伴多一種可能。
03 好內容，穿透力
截至目前，《老杜》播放量破535w+，有37.3w人點贊，16.8w人投幣，超7w人主動轉發給了朋友。
作為一則廣告，《老杜》很長，12分鐘、原創故事，其製作規格完全是比照電影來做的：
領銜主演，牛犇老師，金雞獎終身成就獎得主，徐玉蘭老師，作品無數的老戲骨；
剪輯，張一博老師，金雞獎最佳剪輯獎獲得者；
導演，丁雨晨老師，手握金獅、ONESHOW等多座重磅獎盃；
劇本，意類原創，圈內好評無數的創意熱店打磨超兩年；
因預算、因疫情、因拍攝難度，項目數次擱淺又在各方心心念念之下重啟。有賴於品牌方頂住壓力，演員老師精益求精，製作團隊盡心竭力，觀眾才看到了劇本、演員、演技、製作的無一短板。
品牌的誠意，觀眾看得到。
而《老杜》的成功，也是長視頻成功的範本。
選擇對長視頻內容相對友好的B站，品牌贊助UP主首發的形式，為短片積蓄了傳播的勢能。同時，品牌在評論區帶頭吐槽並置頂的行為，大大降低了用戶對廣告的抵觸心理，為品牌贏得好感。
在視頻號上，《老杜》點贊也突破10w+。在熟人社交環境中，在視頻號和朋友圈聯動之下，群體共鳴推動社交裂變的實現。
用戶拒絕的從來不是廣告本身，真實洞察、細膩演戲、精良製作……好的廣告就是可以穿透不同圈層的興趣壁壘，讓大眾共情。
在碎片化、娛樂化的傳播環境下，很高興品牌有魄力、排除萬難讓創意出街，很高興有廣告人做出讓同行自豪的廣告片，很高興將來我們還能看到更多優秀廣告的出現。而好的廣告，其影響力沉澱在視頻網站上，留在人們心裡，足以穿透原定的傳播周期。
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