電影《狼群》上映至今，票房仍未超2000萬。這個數字比起製片人呂建民此前出品的《戰狼》系列，成績相差甚遠。
口碑方面，《狼群》從起初的7.1分，降至如今的6.9分。而兩部《戰狼》的評分，至今分別維持在7分和7.1分。相比之下，似乎相差無幾。
那麼，同樣都是「狼」，「群狼」抵不過「獨狼」的威力，明明自帶光環籠罩，這部軍事動作題材電影《狼群》到底怎麼了呢？
單從影片的排片來看，首日仍有10.6%，並拿下超844萬的票房，位居單日第三。與此同時，次日即便佔據了中秋檔這一節假日的「天時」，但整體仍驟降至2.6%，後續幾日里，排片最高不過4.7%（9月15日）。
製片人呂建民在首映禮上，就不斷向院線發出呼籲，求排片。主演張晉、蔣璐霞等人，也一直喊話現在動作電影越來越少了，這類電影能出現在市場上，實屬不易。
即便如此，《狼群》「逆襲」似乎已經成為小概率事件，我們試圖從影片的各個方面，再到當下觀眾喜好，復盤這部從題材到片名，都企圖複製《戰狼》的電影，問題所在。
宣傳不提「戰狼」，卻處處「戰狼」
2020年官宣時，電影片名為《我的傭兵生涯》，海報上，主創一字排開。2021年殺青，原計劃當年夏天上映。
或許各種不可控因素導致，導演於今年年初在微博上表示，電影后期完成，改名《狼群》，並計劃春季上映，殊不知，最後定在了秋季。
電影發布的海報，從設計風格，到電影標準字，很難讓觀眾不聯想到《戰狼2》。尤其是「狼」的字體上，都自帶著一把匕首，風格可謂非常一致。
只是電影在宣傳過程中，除了提到製片人呂建民是《戰狼》系列的出品人之外，其他地方沒有主動和《戰狼》進行關聯。
誠然，從電影品牌的角度考慮，製片人延續《戰狼》系列無可厚非。
正如呂建民談及《狼群》時坦言，《戰狼2》上映的時候，已經經過前作的市場反饋，形成了一個成熟的IP，「但《狼群》還是空白，我跟主創簽的都是三部戲，希望能系列做下去，但更希望的是觀眾對這部影片能有一個好口碑，這樣才有機會把後面拍下去。」
回看《戰狼》系列，首部作品定檔在業內眼裡「冷門檔期」的4月初，主創們一場場的跑著路演，最終票房累計超5.44億，在那個「吳京」尚未成為國民符號的年代，實屬不易，更是被稱為奇蹟；2年後，吳京賣房拍片的信息被反覆提及，《戰狼2》在當年暑期檔創下了長達4年之久的票房冠軍。
「犯我中華者，雖遠必誅」，一時間成為那個夏天最熱的口號。而到了《狼群》這裡，影片也提煉出類似的宣傳語，「人若犯我，我必犯人」。
很顯然，沒有過強的品牌概念，《狼群》的號召力就相對薄弱許多。
在電影宣傳方面，《狼群》前期打出#中國人在海外的安全感來自他們#的話題，這種模式上，很容易讓觀眾聯想起《戰狼2》中，吳京飾演的角色救人，以及片尾中國護照價值的體現。
影片顯然希望通過這種強情緒輸出的宣傳，引起觀眾的共鳴和共情。
資深電影人高軍在採訪中談及，「電影運作更需要激情，一定是激情澎湃的去做自己的影片，你不激情你能打動市場，能影響觀眾嗎？就是你影片要拍好，你在市場運作的時候，仍然要有充分的這種就是思維空間，把你的影片找到最合適的宣傳點，把它推出去。」
雖不能說《狼群》的宣傳模式和《戰狼2》如出一轍，但或多或少，都會讓觀眾對此產生「兩者類似」的認知。
只是電影在上映前期，因在洗手間里張貼的某些激進標語，引起了不少爭議。所謂過猶不及，片方或是想強調影片本身質量過硬，但這類不合時宜的話術，最終只是得到了反作用的效果。
軍事動作片真的過時了嗎？
電影《狼群》除了情緒輸出之外，類型優勢，同樣是宣傳過程中，較為突出並強化的地方。
作為中秋檔中唯一一部動作電影，從類型和題材上面，都會相較於其他多部電影更容易下沉。畢竟在發行看來，能下沉贏得市場基本盤，票房才有機會獲得更大的空間。
只是事與願違，即便主演張晉在採訪中談及，「現在很多人都說，動作電影越來越少的這個問題，真希望能夠有一些現在還可以去吃苦啊、打啊的演員，用一個真誠熱情玩命這種去拍一個電影，想被更多的人看到，然後得到更多的認可，所以希望大家能夠去支持這部電影。」
從諸如電影各種幕後來看，張晉、蔣璐霞以及其他一票演員，為了這部電影的動作戲，親力親為，沒有一句怨言，甚至蔣璐霞拍戲過程中，眉骨斷裂縫針留疤，仍雲淡風輕地說，「給我留條命就行」。
如今看來，這些付出似乎並沒有得到市場的回應。真的是因為這類動作電影在市場上過時了嗎？
大家很難給出絕對的答案，而高軍評價到的，「我覺得現在這些喜歡看動作片的觀眾。尤其是青年觀眾，已經不再滿足於那種小打小鬧的，他們要看千軍萬馬，尤其像《長津湖》這樣的大場面。」
回看市場近年的市場上爆紅的軍事動作電影，且不說《戰狼》系列，就《紅海行動》《金剛川》《長津湖》總是有不少又燃又熱血的場景，而這類場景自然成為挑著觀眾觀感情緒點的關鍵。《狼群》在宣傳過程中，獨缺了這份內容的遞進。
與此同時，高軍提出，《狼群》這個片名也很難和這種火爆場景產生直接聯繫。譬如，《戰狼》雖也是「狼」，但重在「戰」，更不用說其他的「行動」「救援」。
從初期沒有抓住觀眾，後期若沒有得到可以進行二輪擴散的口碑支撐，最終只能面臨當下的情景。
或許再回看《狼群》，從類似《戰狼》系列的宣傳口徑，到無法真正抓住觀眾的內容情感，縱使得到「天時」，沒有「地利」和「人和」，註定其走上「冷場」的境界。
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