作者 / 無念
又是一個周末，市場迎來了幾部中小體量的新片，雖然對整體大盤的提振幅度並不明顯，但至少有新片入局，也算是聊勝於無。
在昨天上映的幾部新片中，有一部影片引起了拍sir的關注，那就是日本骨頭社出品的動畫片《喬西的虎與魚》。
之所以這麼說，是因為這部影片早在今年六月份在上海國際電影節上展映過。而就在電影節正式開幕之前，影片還曾悄無聲息地登陸了優酷視頻平台進行了網路首播。昨天影片又正式登陸了國內院線。也就是說，這部影片是少有的「網轉院」的案例，這在以往並不多見。
根據消息顯示，今年上影節6月5日正式開票，6月11日開幕。而就在開幕前一天，6月10日，優酷官方悄無聲息地上線了這部動畫，基本上處於「零宣傳」的空降狀態。而這部日本動畫在今年上影節排了五場，而且均是大廳，考慮到上海觀眾對於日本影片的鐘愛程度，此舉對於展映影片的票房收入無疑是會有一些影響的。
如今，當拍sir回過頭去檢索相關的新聞時，發現儘管原微博已經被刪除，但仍然留下了一些蛛絲馬跡。另外，從本片的百度貼吧上也可以得知，就連大多數本片的粉絲對於影片上線都是不知情的。而從帖子的回復日期可以看出，影片只上線了不到四天時間，13日便從視頻網站上下架了。
這究竟是什麼操作呢？
據知情者透露，原來這次的視頻上線並非是真正意義上的「網路首發」，其實只是優酷提前「偷跑」上線了片源。
據稱，其實很早之前就有中國片方購買了影片的版權，並確定了國內院線的公映計劃。而新媒體版權交易也在很早就已經達成，並且一般像這樣的影片網路版權也會賣給多家，優酷只是其中一方，上線也都會在同一時間上。之所以完全沒有宣傳，這其實是優酷的違規操作，提前上線了影片，當然這其中也存在一些片方和平台的版權協調問題。總之經過日本片方之後的介入協調，好在沒有對影片的電影節展映，以及後續的公映環節造成影響。
這次的事件倒是再次給所有片方和平台提了個醒。
首先，理論上來看，一旦上線了視頻網站，只要手速足夠快，那就一定會有人扒下來高清的資源。事實上也的確如此，影片在上線後不久就已經有了盜版資源，好在影片的體量不大，影響範圍也並沒有進一步擴大。但如果換一部更知名的影片，由於前期協調不夠操作不當從而導致更嚴重的結果，恐怕只有片方自行承擔了。所以這也對我們的片方以及視頻平台在打擊盜版方面提出了更高的要求和專業度。
其次，這次的事件也再次展現了「院網之爭」的矛盾。至少目前在國內，院網同步的案例仍然是極少數，大多數電影會選擇先上院線，隨後再上線平台，這中間會有一定的窗口期。雖然如今的窗口期也在不斷縮短，但至少院線公映仍然是大多數片方的首要選擇。
而少數的影片，由於種種原因，最終不得不放棄影院發行，轉而投奔視頻平台，這其中原因有很多。很多人猜測那些已經上線互聯網的電影不能再上影院，這是受到有關當局的指令。但其實不然，真正受到最大的阻力，其實是來自院線。
舉個例子，很多人認為《囧媽》開啟了大片「院轉網」的先河，但其實早在2015年，就已經有了第一個吃螃蟹的影片。
2015年，樂視的《消失的兇手》就曾經打算在11月27日影片公映的前一天，提前上線樂視TV。但這其實只是一個針對僅僅5萬樂視會員用戶的點映營銷活動，卻惹怒了國內的各大院線，引起軒然大波。
多家院線聯合發布聲明，稱此舉損害了破壞了電影行業的傳統規矩，損害了院線和影院的利益。不少影院抵制本片，並聲稱要將影片下映。而據燈塔專業版顯示，影片的首日排片佔比也只有14.4%。
怎麼樣，聽起來是不是很耳熟？
是的，這些原因其實就和好萊塢的商業院線大佬們抵制流媒體平台的理由差不多。而在五年後的2020年，《囧媽》上演了同樣的戲碼，也同樣遭到了一眾院線的抵制。只不過不同的是，相比《消失的兇手》某種程度上的「院網同步」，《囧媽》是完全意義上的放棄了傳統的院線發行。
一年半前，人們或許還沒有意識到疫情對於整個世界的影響，總認為世界很快就可以恢復成原來的模樣，但事與願違。在這近兩年里，視頻平台不斷壯大，話語權也越來越大，網路發行開始佔據著愈發重要的意義和地位，「院轉網」甚至成為了某種常態。對於傳統的發行模式而言，這無異於是一次革新，但更是一次挑戰。
目前看來，這部《喬西的虎與魚》所受的影響或者說來自院線的抵制並沒有那麼大。雖然首日排片率僅有不到10%，但其實這與本片的宣傳強度有很大關係。
目前影片物料的更新還很不夠，無論是微博還是抖音平台，都缺乏更有效的宣傳抓手，貓淘的「想看」數據也並不靠前，甚至影片官方微博到現在還沒有藍V認證，讓人產生一種本片似乎「放棄宣傳」的感覺。但其實如果能有更高的成本投入，考慮到本片的類型屬性和固定受眾，其實還是有可能達到兩千萬以上的票房收入的。但就目前來看，這個結果恐怕是有點懸。
總之，現在看來，這似乎只是一次小小的「烏龍」事件。但透過這次的事件，可能會讓大家更多的思考片方、院線與平台之間的關係。未來各方究竟會以怎樣的形式互利共存，這就要交給時間來驗證了。
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