最近，CBA籃球運動員林書豪在Instagram上傳了兩張為美國時尚品牌Coach 2020年秋冬系列拍攝的廣告片，並配文：「我通常不會拿自己的著裝去配天空的顏色，但現在是2020年應該來點不同的。」
早在今年5月，Coach宣布林書豪成為其品牌旗下男士系列的產品代言人，為的是更好的向中國消費者傳遞品牌精神與理念。這也成為林書豪合作的首個時尚品牌。
不過，林書豪此次的廣告片一發布就因為過於「土味」迅速引起網友們的議論。
網友們也「留心」到，8月31日楊紫剛剛被Coach官宣為品牌女士產品系列代言人，而其拍攝的廣告片也被評價「像個帶孩子的媽」。
為了拉攏中國消費者，Coach「大手筆」請來周杰倫昆凌夫婦幫忙宣傳，更讓昆凌擔任其品牌摯友，為其帶貨。因此，昆凌同款的包包已經升級為秋冬爆款。
Coach找「頂級」「流量」明星帶貨，想必和今年疫情對整個奢侈品行業的衝擊脫不開關係。根據Coach母公司Tapestry發布的第三財季主要銷售數據來看，今年直至4月份之前，因為疫情的影響，作為集團核心品牌的Coach銷售額同比大跌20%至7.72億美元。而為了彌補業績損失，Tapestry集團決定進行大範圍的裁員。
而中國市場方面，疫情嚴重時期的Coach關閉了所有線下銷售門店，直至疫情緩解才根據相關部門規定相繼恢複線下營業。而在此期間，電商自然成了銷售的主要戰場，Coach也「玩」起了直播帶貨，目前已經進行了700多場直播。
中國市場如此被Coach看重，不僅因為中國海外奢侈品消費迴流效果顯著，更因為此前Coach曾涉嫌辱華而引發國人的憤怒。當時的代言人劉雯、關曉彤紛紛第一時間與品牌解約。不過事後Coach就此事也做出了聲明與道歉。
最近的Coach開始擁抱中國大環境市場，通過明星提高品牌影響力，再次得到消費者的「回歸」。
有人說，Coach簽約了林書豪，也是掀起了輕奢品牌與體育跨界合作的熱潮。
近兩年，很多運動品牌都選擇與大牌或者輕奢品牌合作，開啟了「時尚也能運動，運動也能時尚」的理念。當Coach官宣林書豪為男士系列代言人時，#林書豪C位出圈#話題火速上了熱搜，這不僅代表著籃球巨星在品牌眼中的地位，其實更能代表Coach的出圈。面對大環境的不景氣，Coach開始了新的嘗試。
林書豪的11年體育生涯從沒有過與高端品牌合作的機會，這次Coach的邀請，他也是盡心儘力，樂此不疲。「當Coach向我張開懷抱，我立刻決定加入這個大家庭！時尚，得體，追夢，向善…我已經準備好步入這個全新的領域，期待與Coach的創新合作。」
近幾年，男性對時尚的追求越來越高。因此各大品牌除了保留對女裝的時尚品味，還不斷嘗試打開男性時尚新高度。所以代言人首先要找形象精緻、身材精彩的男性運動員。說到這，我們想到了貝克漢姆在34歲時為阿瑪尼「寬衣解帶」，甚至轟動了當時倫敦購物中心的門口，大家都排隊搶男神的同款。
還記得去年年底，Dior與NIKE宣布聯名，也正好抓住了AJ面世35周年的時機，推出了Jordan x Dior一雙經典款的AJ鞋，上面是Dior經典的老花，鞋面上印有Nike和Dior的雙logo。發布後一鞋難求，「黃金碼數」更是炒到了六位數。
同樣在2019年，Adidas與Prada合作，以經典的貝殼頭鞋款聯名Prada x Adidas Originals Superstar，其理念定義為：極簡、輕奢。這個系列還有包包等配飾。
生命在於運動，運動也要時尚。這是如今被定義的時尚潮流。
記得巴薩國足年輕的運動員們穿著美國時尚品牌Thom Browne專屬定製款。
記得四年前的里約奧運會中，英國體育代表團的服飾是由Stella McCartney聯手Adidas設計；瑞典代表團的服裝則為快時尚品牌H&M設計。
澳大利亞代表團的為Sportscraft設計…….除了里約奧運會，此前2012年倫敦奧運會時，Prada直接贊助了義大利國家帆船隊。
話說回來，我們再來看Coach與林書豪的出圈。作為一個受眾人群主要為女性的輕奢品牌，接下來有哪些「不走尋常路」的跨界合作，我們拭目以待！
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