復盤大鵬柳岩直播 仿胡歌桂綸鎂線上宣傳或成常態

1905電影網訊 12月5日晚，阿里影業舉行發布會，正式推出了燈塔「衝擊播」線上路演產品，希望通過互聯網解決傳統線下電影宣傳的問題。此前大鵬、柳岩、胡歌、桂綸鎂等明星進入直播間賣電影票，在未來有望成為電影宣傳的新方式被更廣泛地運用。

12月4日晚，電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂以及導演刁亦男來到了李佳琦的淘寶直播間，在線上完成了一次電影宣傳。結果當晚在線銷售的25.5萬張電影票在6秒鐘被一搶而空，多個話題登上了熱搜。此前，《受益人》主演大鵬和柳岩做客薇婭的直播間時，通過將內容策劃和直播結合，使預熱物料曝光量達到了2億以上。

燈塔宣發平台總經理袁娟介紹：「對於電影宣發來說，一部電影至少要進行30到40場路演，不僅耗時耗力，對於結果也很難明確地評估。在這種背景下，用直播的形式來為電影做線上路演，這將成為未來電影宣發的必選項。」

當晚在現場，鳳儀影業的負責人也介紹了《受益人》主演大鵬、柳岩走進直播間宣傳電影的前後經過。她透露，雖然柳岩在直播短視頻平台上的流量非常高，策劃直播宣傳電影則完全是偶然。萌生了進入薇婭直播間的想法後，最終在很短的時間內敲定了直播方案，最終在大鵬和柳岩到杭州宣傳電影時，才在當天下午走進了直播間進行線上宣傳。

對於首次參與直播，對於能賣出多少票，該負責人表示沒有想過，做這件事更想做的是跨行業的破圈層，希望通過柳岩的角色標籤和現實生活中的網路女主播同框，作出一個營銷事件，讓電影和網路直播進行有效的結合。

如今，在《受益人》之後，《南方車站的聚會》主演也進入直播間宣傳電影，這一宣發的突破點被阿里影業看中，希望能夠打造新的模式。據了解，阿里影業旗下的燈塔實驗室還與淘寶直播MCN機構達成了戰略合作，未來淘寶直播也將入駐「衝擊播」平台。