迪士尼動畫《冰雪奇緣2》11月22日在中國大陸上映。據貓眼數據顯示，截止發稿時這部上映13天的動畫片內地累計票房達6.56億人民幣。以目前票房數據來說，《冰雪奇緣2》成績並沒有石破天驚，但其授權及IP產生的衍生品創造了前所未有的奇蹟。
2013年《冰雪奇緣》橫空出世，6年間創造了近百億美元收入，成功擠入全球最賺錢的50個熱門IP榜單。2019年推出的第2部口碑差異巨大，人們在觀影后普遍吐槽劇情陳舊老套遠遜於前作。《冰雪奇緣2》當前豆瓣評分7.3分，較前作降低了整整一分，但影迷一致盛讚劇中人物服裝、妝容及場景被打造得無可挑剔，堪稱完美。這也符合迪士尼創作初衷：所有設計都是為線下消費而服務。更準確地說《冰雪奇緣2》是為兒童打造的超級IP，漂亮就行，其他不重要。
動畫片？不，這是一部服裝宣傳片
《冰雪奇緣2》是一部帶有「功能性」的電影，本質上更像一部服裝宣傳片。女主角艾莎和安娜的公主裙設計靈感來自亞歷山大·麥昆和迪奧高定禮服，頂級動畫技術不僅將服裝面料細膩質感表現得淋漓盡致，還確保服裝在跟隨人物運動時最大限度地接近真實場景，給人以視覺震感，沒有一位小姑娘能夠抵擋住公主裙的「誘惑」。
據迪士尼視覺開發團隊負責人布里特妮·李表示，他們在進行動畫創意時，也要考慮到實體服裝的設計。如果以視覺效果出發，那實物對應的是一件價格不菲的奢華禮服。但要保證電影衍生品最大化普及，就要尋找可以替代的平價材料，設計出接近影片效果的服裝，最終實現批量生產，售賣給數以萬計的孩子們。
在《冰雪奇緣》第1部上映一年內，艾莎和安娜的公主裙在北美賣出300萬條，創造4.5億美元收益，隨後5年中平均每年為迪士尼帶來10億美元的衍生品收入，除了服裝還包括樂高玩具、遊戲產品、家居用品、聯名美妝產品等。
在中國的迪士尼天貓旗艦店，《冰雪奇緣2》新版艾莎、安娜公主手辦售價為299元，月銷近800筆，圍巾手套、公主禮服月銷量均名列前茅。值得一提的是，中國品牌安踏旗下的安踏兒童與電影授權合作系列童裝，開發羽絨服、衛衣、運動鞋等秋冬兒童用品，不斷通過IP鞏固與消費者的情感連接。
「大女孩」背後的她經濟
除了兒童，很多成年女性也成為購買《冰雪奇緣2》衍生品的消費群。這背後是伴隨她們成長曆程的「換裝遊戲」：芭比娃娃、QQ秀、網遊中的角色扮演，到爆火的捏臉遊戲、換裝遊戲《閃耀暖暖》......通過換裝增加玩家對角色的代入感，商家銷售目標日益依靠女性正是市場中「她經濟」快速崛起的投射。
根據國家統計局發布數據顯示，截止2018年，中國大陸女性人口6.8億，其中最有消費能力的中產女性人口7746萬人，女性消費市場總值高達4.5萬億。經濟日益獨立的女性正迎來身份再造，其在家庭、社會中的話語權已與男性平分秋色，正因如此迪士尼將主人公身份由公主改為女王，完成了角色的革命性反轉。
今年秋天迪士尼在上海舉行的「華特迪士尼大中華區啟動會議」上，將「她經濟」列為授權重點。其相關負責人表示：「未來迪士尼會在女性消費者身上花更多的心思，去開發她們願意消費的衍生品，以針對性地進行產品渠道鋪設。」
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