國慶檔電影中，很多觀眾還是願意去影院看個喜劇片，《爆款好人》是符合這類觀眾需求的。寧浩這次回歸到普通人的生活當中，不再搞類似《紅毯先生》那樣標新立異和普通人拉開距離的電影。
葛優飾演的張北京就是典型接地氣的老百姓角色。繼《我和我的祖國》《我和我的家鄉》短片故事之後，長片電影里的張北京遇到各種「新北京」的人與事。
故事層面，核心內容就是緊跟時代步伐的網紅經濟。張北京因為不能在兒子張小景（吳磊飾演）的婚禮上致辭而感到困惑。這個當口，自己為了維權的視頻卻意外火起來，看到紅利的張北京開始走上這條網紅道路，「維權哥」這個形象就此樹立起來，更有無良mcn機構用非法製造流量來吸引張北京加入到他們的陣營。
後來的事情自然是弄巧成拙，特別是看到「不打不相識」的李小琴作為單身母親的生活困境，好人張北京決定可以利用自己目前的火爆趨勢做直播帶貨，試圖幫李小琴賣掉香皂，擺脫艱難的生活。好人張北京的善意想通過世界的新玩法釋放出來，但是他對自己所處的狀況並不了解。
mcn機構的老闆笑哥勸張北京不要這麼干，一方面是違約，一方面是定位為維權的網紅做直播帶貨，人設會崩塌。不信邪且一意孤行的張北京果然是因為直播帶貨，讓自己跌入輿論的漩渦和深淵，成了人人喊打的「壞人」張北京。
而最終，看到兒子在台上對親生父親的肯定，張北京恰恰意識到自己可以用徹底的黑身份來反向輸出，故意直播連線罵李小琴，反而讓更多人同情李小琴，從而都來購買她的香皂。張北京用自己的「身敗名裂」來換取網民對弱勢群體的關心與信任，實現了給李小琴賺錢的目的。
其他角色層面，賈冰飾演小景的繼父老溫，就是給張北京製造焦慮的角色。因為婚禮上獻詞的人就是老溫。正是這個富豪角色的存在，才勾起了張北京的攀比心，從婚禮汽車的排場到上台講話，張北京想紅起來的動力多半也來源於此，不能比賈冰更有錢，那就比他更有名，幻想這樣一來就能在婚禮的台上講話。
殊不知，當自己惹了禍，進了派出所，還是得靠這個所謂的「假想敵」和「競爭對手」給自己解圍。吳磊飾演的兒子小景其實對父親的好是心知肚明的。在婚禮上的那番表達就能看出來。本來這段內容很感人，結果沒想到之後的劇情則是自毀式的表達。
其實從劇作層面來說，作為現實題材的商業類型片來說，這種極端甚至誇張的表現方式不可避免。因為這種反差效果會給觀眾在情感和情緒層面帶來衝擊力，也是全片情感濃度最深的時刻，張北京以自黑的方式繼續成就他的好與善良。
李雪琴這次飾演的單身母親李小琴也不單純是個喜劇角色，更是代表了一些新時代普通單身母親的形象，也是激發張北京善意的那個人。而在不得當的方式方法下形成的爛攤子面前，張北京也被小琴兒子大山的話所刺激而醒悟過來。小琴打在大山臉上的巴掌，也彷彿打在張北京的臉上，更是打在心上。
