abercrombie & fitch集團旗下的hollister推出全新音樂計劃「feel good fest音樂現場」該計劃致力於通過現場表演和美式潮流的時尚態度，為充滿個性、自由不拘的年輕人帶來不同風格音樂人充滿魅力的現場，並傳遞hollister的年輕活力。國慶前夕，hollister於北京the box朝外舉辦國內首次「feel good fest音樂現場」。作為小海鷗精心策劃的年度項目，此次攜手新生代原創音樂人焦邁奇、黑怕女孩丁肆及dj cavin帶來實力表演，我們鼓勵更多年輕人在感受現場音樂魅力的同時，解鎖多元穿搭，展示真實自我。
hollister「feel good fest音樂現場」旨在尋求與品牌理念相契合的音樂人共創舞台，受邀的音樂人們在個人專業領域有著優秀成績的同時，在作品的真實性和原創性上與小海鷗保持著一樣的初衷。新生代原創音樂人實力空降首次fgf活動，帶來個人原創熱門代表作品《我的名字》、《今天也想見到你》和《啦啦啦少年再見》。從選秀舞台脫穎而出的hip-hop創作歌手丁肆以個性舞台及曲風助陣活力舞台。dj cavin音樂內容兼顧經典美式復古文化及前沿的當代流行文化，憑藉多重音樂風格燥翻舞台，打造狂歡氛圍。
作為全球青年時尚的代表品牌之一，hollister致力於通過現場表演的形式為各地的消費者帶來最真實的音樂現場，並傳遞小海鷗的feel-good精神。feel good fest的誕生旨在傳遞積極向上的能量、促進青少年的心理健康。同時，藉助音樂的力量吸引更多的年輕人，用音樂捕捉精彩瞬間，用穿搭留下美好回憶，做最真實的自己。此次音樂現場選擇了北京the box年輕力中心作為中國首站的舉辦地，除了線下與消費者的近距離互動外，品牌也在其官方平台進行直播。我們希望能夠將此次活動的愉悅氛圍擴展到消費者及未來消費者全年的體驗中，無論是親臨現場還是面對屏幕都能感受到來自小海鷗的活力。
「feel good fest音樂現場」的想法源於hollister母公司abercrombie & fitch每年在俄亥俄州哥倫布市總部舉辦的名為 'the challenge' 的音樂節暨籌款活動。該活動致力於減少人們對心理健康問題的成見，並創造更公平的心理健康機會。hollister希望向廣大消費者展現一個充滿活力的品牌願景：「讓穿搭捕捉你的閃耀瞬間！穿上hollister，率真而活。」我們鼓勵每位顧客釋放個人魅力，加入小海鷗來共享這份源自南加州的陽光活力與自由純粹。
同集團的品牌abercrombie & fitch進行了品牌形象的全面升級，以「getaway」為核心理念，旨在倡導一種從繁忙都市生活中抽離，追求自在與悠然的生活態度。a&f於今年9月12日正式宣布演員李現成為品牌代言人，並發布「自在，現在」 全新秋冬形象大片。品牌與李現之間默契的碰撞與融合，共同為消費者呈現了一場關於「自在，現在」的生活美學。
