這個中秋檔似乎延續了暑期檔的「冷」。
據國家電影局統計，2024年中秋檔，全國電影票房收入3.89億元，觀影人次為957萬。被業界稱為最擠「中秋檔」，僅有一部新片《野孩子》票房過億元。
此前的暑期檔，票房達116.43億，相較2023年的206.19億元，縮水了近一半。
暑期檔票房成績近乎腰斬，中秋檔表現平淡。從票房來看，電影院的吸引力已經大不如以前。為什麼大家越來越不愛看電影？
「沒那麼好看」
今年中秋檔共有21部影片上映，包括18部新片和3部重映影片，涵蓋現實、家庭、冒險、動畫、喜劇、懸疑等多個熱門題材類型，被業界稱為「史上最擠」中秋檔。
但從最終成績來看，《野孩子》以1.23億元的票房成績領跑，《一雪前恥》《出走的決心》兩部影片分列第二、三位，分別獲得4994萬元、3622萬元的票房。
也就是說，新片扎堆的中秋檔，僅《野孩子》票房過億。
近年來，中秋檔票房最高的是在2019年，收穫8.03億元，此後數據逐年下滑。
與歷年同期相比，排除中秋與國慶假期「重合」的2023年和2020年，今年中秋檔票房3.89億元的成績，高於2022年的3.71億元，低於2021年的4.99億元。
作為全年最重要的檔期之一，今年暑期檔的成績非常冷淡。
國家電影局於9月1日發布數據，6月1日至8月31日，我國2024年暑期檔電影票房達116.43億元，觀影人次為2.85億。
與2023年暑期檔總票房破206億元，票房縮水近一半，且今年暑期檔流失了超過2億人次。檔期內有26部影片票房過億元，但超過5億票房的頭部影片僅有3部，現象級影片僅有一部《抓娃娃》。
為什麼觀眾未能走進影院？
貓眼研究院調研顯示，「有感興趣的影片上映」、「聽說某部電影非常好看」，是暑期檔觀眾觀影的主要動機，合計佔比近50%。而暑期檔未觀影的觀眾，最主要的原因是「沒有想看的電影」，佔比42%。
換句話說，觀眾覺得院線電影沒那麼好看了。
缺乏頭部爆款
暑假、中秋遇冷，電影市場此前表現如何？
據拓普數據發布的《2024年上半年電影市場研究報告》顯示，上半年總票房237.73億元，同比下降9.5%，恢復至2019年的76%，觀影人次5.48億，同比下降9.27%。
另外，從多家a股影視公司披露的2024年上半年業績報告來看，雖然春節檔、清明檔票房雙雙刷新歷史，有著不俗的表現，但第二季度行業平淡，缺乏頭部影片支撐，「連累」了公司整個上半年的業績。
財報顯示，上半年，北京文化、博納影業、萬達電影、橫店影視、金逸影視、中國電影、文投控股、幸福藍海等眾多影視公司均出現營收、凈利潤雙降，僅有上海電影、光線傳媒、歡瑞世紀等公司實現營利雙升。
有業內人士分析認為，電影市場要打破當前冷淡的境況，關鍵要找到足以引領市場潮流的「爆款」。
去年暑期檔為何成績突出，就有《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》等頭部影片集體發力。
貓眼研究院調研也表示，國產電影爆款稀缺背後，是今年暑期檔大眾對電影關注度不高，難以形成和去年一樣的全民觀影氛圍。全民熱點的缺失，一定程度上也導致票房長線增長乏力。
當前，暑期檔、中秋檔均已結束，遠不及預期的票房，意味著上市公司三季度的業績或將更加冷淡。
多部影片角逐國慶檔
從全年來看，春節檔、暑假檔以及國慶檔是最重要的電影檔期。今年進程已不足四個月，國慶檔電影市場能否重振變得尤為重要。
據貓眼電影，已有《志願軍：存亡之戰》《出入平安》《爆款好人》《749局》《危機航線》《浴火之路》等10部影片宣布定檔國慶假期，其中不乏大導演、大製作、全明星等重磅作品。
《志願軍：存亡之戰》由陳凱歌執導，是《志願軍》三部曲中的第二部，將視角重點落在抗美援朝戰爭中的存亡之戰——「鐵原阻擊戰」。這部影片演員陣容包括朱一龍、辛柏青、張子楓、朱亞文、肖央和王硯輝，還有吳京的特別出演，是國慶檔的種子選手之一。
喜劇電影《爆款好人》由葛優攜手李雪琴，演繹老北京與新北京的奇妙碰撞，有望在國慶期間為觀眾帶來歡笑與感動。
定檔國慶檔的影片中，肖央出演的有三部，包括《浴火之路》《出入平安》《志願軍：存亡之戰》，且《浴火之路》《出入平安》均為主演，以至於「肖央」對打「肖央」成為國慶檔的熱點之一。
有多家券商機構對國慶檔作出預測。
甬興證券認為，諸多新片布局國慶檔，或將推動國慶檔院線票房增長，相關院線及影視產業鏈或將受益。
長江證券表示，國慶檔儲備影片題材和風格多樣，涵蓋動作、喜劇、動畫、戰爭等類型，為觀眾提供了多樣化選擇。預計隨著觀影需求進一步恢復，電影票房有望持續增長，看好院線板塊持續修復和優質內容製作方的業績彈性。
瀟湘晨報辣椒財經記者羅雅琪 陳詩嫻
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