隨著8月31日最後一張電影票從取票機中吐出，2024年電影暑期檔落下帷幕。
據燈塔專業版數據，今年6月至8月的暑期檔總票房為116.43億元，觀影總人次2.85億。
其中，沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》以32.6億元的票房一騎絕塵，斬獲暑期檔冠軍；而排名第二的電影《默殺》，票房僅13.5億元，第三名為進口片《異形：奪命艦》，票房為6.6億元。
這個數據與2023年暑期檔整體票房的206.3億元相比近乎腰斬，落差著實太大；但從近期良莠不齊的電影市場來看，或許這個數字並不出人意料。
《抓娃娃》一枝獨秀，「真火」「假火」從成績來看
今年暑期多雨，連續的降雨澆不滅暑期的炎熱，但很多電影行業從業人員的心估計被澆得「透心涼」。
2024年暑期檔票房冠軍《抓娃娃》，自7月16日上映以來，斬獲32.65億元票房，不僅成為暑期檔電影的top1，還成功躋身目前為止2024年度電影票房第三，與前面的《熱辣滾燙》（34.6億元）、《飛馳人生2》（33.98億元）緊追不捨。
《抓娃娃》主演之一馬麗在電影首映禮上感慨道：「十年前《夏洛特煩惱》上映時，還沒有太多觀眾認識我們。十年後我們站在這裡，所有人都投來期待的目光。」
《抓娃娃》的成功固然有主演沈騰、馬麗自帶的口碑和流量，但最重要的還是影片瞄準現下「養娃」難題，直面「養孩子難，養好孩子更難」的社會困境，有笑料，有反轉，接地氣，無論是家長還是孩子，都能從中找到共鳴，一時間在網上引起熱議。
爆火的《抓娃娃》本以為是暑期檔的開始，沒想到是「結束」。《抓娃娃》前後，除了橫空出世的懸疑片《默殺》和進口科幻片《異形：奪命艦》外，今年暑期檔影片簡直可以用「一片慘淡」來形容。
烏爾善導演、改編自知名國漫的《異人之下》僅僅獲得1億元出頭的票房；備受關注的徐崢新片《逆行人生》票房平平無奇；就連獲得暑期檔預售票房冠軍的《雲邊有個小賣部》，也僅僅有不到5億元票房，遠低於業內預期……
這些電影或許前期熱搜、流量不斷，觀眾期待值拉滿，熱議之下，似乎營造出了一種「這部電影一定能火」的錯覺。但「是騾子是馬拉出來遛遛」，上映之後，觀眾的反應是真的，票房成績也是真的，「真火」「假火」，一目了然。
30餘部影片定檔9月，「情緒」是觀影的關鍵詞
暑期檔剛剛落下帷幕，中秋檔接踵而至。今年的中秋節終於「獨美」，與國慶節分開。長達3天的小長假不僅是很多人出門放鬆旅遊的首選日子，諸多影片也瞄上了這個時機。
截至目前，已有十餘部影片定檔中秋，包括《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄歸來》《全員嫌疑人》等備受期待的熱門影片。
中秋檔常規而言，並沒有暑期檔和國慶檔那樣火爆，但也有著獨特的優勢。家庭觀影氛圍濃厚、票房潛力相對穩定……在這種情況下，針對孩童和家庭的動畫及「合家歡」類型影片很容易出彩。
但從實際情況來看，中秋檔前有王俊凱、鄧家佳等主演的《野孩子》「攔路」，後有已定檔多部大片的國慶虎視眈眈，「殺出重圍」能否成為現實，還有待商榷。
據悉，整個9月份已有30餘部影片定檔。這些影片的集中上映，體現了行業對於市場回暖的期待與努力。然而，回顧暑期檔的表現，市場遇冷的現象不容忽視。2024年暑期檔或許只是全年電影市場的一個縮影，這不僅是單一檔期的問題，更是當前電影行業深層次矛盾的集中體現。
9月1日，燈塔研究院發布《2024年暑期檔電影市場洞察報告》，從專業的角度分析了暑期檔電影市場的供求關係。該報告指出，要從「觀影體驗」理解「觀眾需求」，笑點、淚點、反轉、震撼，成為觀眾觀影體驗的四大關鍵詞。
《抓娃娃》有歡笑有感動，《默殺》層層懸疑、反轉不斷，《異形：奪命艦》雖因嚇壞孩子上了熱搜，但隨即吸引了不少偏愛刺激的年輕人。縱觀這些暑期檔站在前列的影片，會發現它們的共同點是抓住了觀眾的情緒。
影院大銀幕相較於其他視聽媒介，為消費者提供了獨特的沉浸式觀影體驗，和一個加強情感鏈接的社交活動場合。同時，對於許多觀眾而言，影院也成為了一個逃離日常壓力、尋求心靈慰藉的避風港。在這裡，他們可以暫時忘卻煩惱，釋放壓力，得到治癒，收穫情緒上的滿足和愉悅。
與之相反，一些電影題材無聊，劇情發展一眼看到頭，就連煽情片段都因沒有情感基礎而讓人覺得做作。觀看這樣的影片時，雖然可能因著較高的票價沒有離場，但在觀眾看來，屏幕上的劇情或許還沒有鄰座買的爆米花讓人感興趣。
從需求端轉向供給端，電影的核心價值在於講述故事、傳達情感和引發共鳴。雖然前期營銷能夠在一定程度上提升影片的知名度和觀眾的期待值，但真正能夠吸引觀眾走進影院並留下深刻印象的，還是電影本身的質量和內容。
電影市場，觀眾為王。只有用心打磨每一個細節，創作出真正具有感染力和影響力的作品，才能在競爭激烈的電影市場中脫穎而出，贏得觀眾的喜愛和認可。
比起鑽研營銷策略，如何在短短兩個小時中與觀眾的情緒產生連接，讓觀眾在劇情的推動下與角色產生共鳴，共同經歷喜怒哀樂，才是電影方應該考慮並為之努力的重點。（正觀新聞記者 許怡童）
