【來源：人民日報客戶端上海頻道】
8月27日，上海大劇院將迎來成立26周年。針對新一代觀眾的消費習慣和需求，上海大劇院根據對3018名受訪者的調查，發布「sgt觀眾文化消費及觀演趨勢調研」。調研發現，在上海大劇院現有觀眾中，女性佔比近七成；18-45歲中青年為主力觀眾人群，呈現跨代共融、覆蓋面擴大的趨勢；74.1%的調查觀眾每年在觀演方面投入1000元以上；高頻次觀演人數佔比顯著提升，觀演次數10次以上觀眾佔比達到15.3%；60.3%的觀眾在節假日休閑時選擇走進劇院，文化消費漸成生活習慣。
通過調研「上海大劇院吸引觀眾觀演最主要的原因」分析發現，演出符合觀眾興趣（55.5%）、演出品質有保障（52.9%）和多元劇目滿足不同需求場合（52.2%）是最能吸引觀眾的三個方面。值得注意的是，演出的「唯一性」（35.5%），成為不少觀眾選擇到訪大劇院觀演的重要原因。以2024年夏上海大劇院成為柏林愛樂樂團「駐演主戰場」為例，連續7天的頂級音樂盛宴刷新了大劇院古典樂多項演出紀錄。據統計，超10%的境外觀眾和47%的外地觀眾打飛的、坐高鐵來聽音樂會。「柏林愛樂在上海」期間，人民廣場商圈打車訂單周環比上漲3.6%，上海大劇院附近餐廳營業額普遍增長30-40%。
大數據分析結果顯示，2023年到訪上海大劇院的觀眾覆蓋了全國31個省區市，除上海本地居民外，江蘇（4.30%）、浙江（3.36%）等長三角地區居民到訪比例較高，西南地區來自四川和雲南的觀眾較多，北方地區則是北京和遼寧的觀眾較多。
為一場演出去一座城，跨城跨國觀演日漸成為潮流，上海大劇院的影響力正輻射全國乃至世界。在針對潛在觀眾的調查問卷中，70.6%的受訪者認為上海大劇院是城市文化名片，62.4%認為上海大劇院在吸引更多外地遊客、提升城市熱度方面發揮了重要作用。
從觀眾年齡分布情況來看，18-45歲的中青年群體是大劇院觀眾的主力人群。有趣的是，相較2017年的調查數據，36歲及以上觀眾的比例有所上升，尤其是36-45歲觀眾的比例提升了21.1%，顯現了跨代共融、覆蓋面擴大的趨勢。
上海大劇院觀眾娛樂休閑方式情況（n=2514，%）。上海大劇院供圖
在對觀演主要動因分析後發現，興趣和內容仍然是吸引觀眾走進劇場的核心，有61%的受訪觀眾在「喜歡的劇團或藝術家參演」的吸引下前往觀演。口碑傳播也成為重要因素，44.8%的受訪觀眾會因為社交媒體好評走進劇場，40.1%則是在周邊親友推薦下前往觀演。
不過，在對觀演同行人的調研中發現，隨著個人化觀演趨勢的顯著上升，一個新興的「i人」觀眾群體逐漸進入公眾視野：他們選擇獨自享受藝術的魅力，並樂於通過網路平台與他人分享自己的觀演感受。對比2017年調查數據發現，獨自一人觀演的觀眾比例從4.5%增長至29.6%，成為上漲幅度最大的組別。
調查數據顯示，88.5%的受訪觀眾會將自己的觀演感受、評價發布在社交媒體和個人朋友圈，其中，47.8%的人選擇在微信朋友圈這樣的熟人圈層分享觀演體驗；而小紅書、微博這樣帶有「種草」「安利」性質的圖文類社交媒體平台，則頗受年輕人的喜愛，這類觀眾甚至通過這些平台尋找「觀演同好」，自發展開互動討論。
2017年和2024年上海大劇院觀眾觀演同行人員情況（%）。上海大劇院供圖
