五一檔之後的端午檔，曾備受大熒幕期待，結果沒想到傳統節日的檔期，也如今年的五一檔一樣，一綠到底，和粽子的顏色倒也挺般配。
端午檔11部（6部主推）新片總票房只有4億出頭，票房冠軍《掃黑·決不放棄》勉強邁進了億元俱樂部，其他幾部大片還是千萬級。
這個數字不僅與曾經動不動就單片單日票房過億的成績大相徑庭，連口罩緩衝期間的端午檔成績都打不過，延續了大銀幕2024從春節檔後便開始的冷清。
正常情況下，票房失利往往與電影口碑息息相關，電影質量太爛，便會打消觀眾的熱情，但打開這一次的端午檔幾部新片反饋，雖不驚喜，卻也不算太差。
口碑得到大部分觀眾認可的高質量作品有。
胡歌、高圓圓主演的《走走停停》目前評分便一路走高，不僅豆瓣拿到7.9分，還收穫觀眾「不枯燥的文藝片」讚賞，是很耐看的一部電影。
類型大片有。
目前的端午檔票房冠軍《掃黑·決不放棄》，主演是有多部懸疑片實績加身的肖央，口碑目前該片口碑兩極分化較為嚴重，題材卻很有張力。
掃黑、警匪、喜劇……多種元素重疊包圓了市場討喜的元素，再加上對社會現象刻畫的尺度突破，對類型片愛好者來說，是一部挺不錯的選擇。
如果覺得不夠過癮，那還有難出爆款卻總能保底的港片《談判專家》。
合家歡愛情片也有。
網劇《我才不要和你做朋友》的衍生電影也是這屆端午檔人氣偏高的存在，別管你對原ip感不感興趣，假期有個愛情片，就很適合年輕人結伴而行。
如果對國產電影不感興趣，還有海外片《瘋狂的麥克斯:狂暴萬神》《美國內戰》，6部主推大片，題材各不相同，這組選片，對不同受眾基本上都照顧到了。
然，題材夠豐富，口碑也不算全員翻車，基本上每部電影都各有各的看頭，可怎麼這個端午檔，大部分人都不願意走進電影院買單了呢？
有位網友的總結很犀利：
「最讓人絕望的並不是片子哪不好，而是承認你片子還行但是根本不想看。」。
觀眾的觀看欲逐漸消失了，是2024年大銀幕票房受挫的根本原因。
五一檔失利時，各項數據便顯示觀眾對電影新片的觀看慾望在降低，到了端午檔，觀眾自己都忍不住出來感嘆，不是新片不好看，而是就是不想看。
但客觀來說，造成觀眾這種感受的原因，仍舊要回歸電影本身上面，觀眾的感受不是一蹴而就，電影市場也不是突然變得低迷，它是長期積累的產物。
在這方面，三個因素影響很大。
其一，大熒屏新片口碑長期寡淡，是重創觀眾熱情的根本原因。
時間線拉回4年前，相信很多觀眾都經歷過每周習慣性看電影，朋友聚會、生日慶祝以及情侶約會，看電影都會是行程優選的日子。
那時候，去院線看電影就像出門吃飯一樣普遍，但彼時大眾的觀影習慣並不是受消費主義裹挾，而是由一部部爆款電影、全民觀影熱潮「培訓」出來的。
從《唐探》到《紅海行動》再到《流浪地球》《哪吒魔童降世》，國產電影接連大爆，觀眾對大銀幕熱情逐漸飆升，看電影變成一件有意義且充滿驚喜的活動。
在強大觀影市場的驅動下，每年春節檔、國慶檔都擁有讓海外市場都羨慕的基礎票倉，一系列好的作品，養成了一群忠誠度高的觀眾。
簡單來說，就是好東西吃多了，觀眾便養成了去吃的習慣。
想讓觀眾養成習慣，投喂好東西可以做到，想要摧毀觀眾這種習慣，投喂平庸或糟糕的東西同樣可以做到，養成與毀滅，規律是一樣的。
近兩年電影票房雖然仍舊擁有春節檔、國慶檔的狂歡，但仔細看觀眾反饋便能發現，很多觀眾湊了熱鬧，卻並沒有從熱鬧中得到收穫。
經常會出現雖然不至於給電影差評，卻又說不出哪裡好的體驗，甚至有被營銷套路騙麻了的情況。
到了2024年，大銀幕更是至今沒有一部真正的口碑王炸出現，這種情況下，觀眾對院線觀影，便會產生「可有可無」的雞肋感，尚未去看，便已經提前乏味。
其二，票價刺客越來越多。
電影市場口碑驚喜逐漸走低，票房卻逐漸走高，尤其是口罩期結束後，院線電影票價相對2019年時期明顯跨越，很多觀眾都感受到了差距。
七話所在的城市，經常普通時間段的2d劇情片都能飆到50+以上。若價格與服務、電影質量成正比上升，相信仍舊大部分觀眾並不會覺得這個走向有問題。
可糟糕就糟糕在，前兩者並沒有因為票價上升而上升，反而在走下坡路，如此一來，原來對觀影還能保持住熱情的觀眾，在消費體驗上又遭遇了一波攻擊。
其三，2024大銀幕目前一直欠缺領頭羊。
正如網友所說，2024新片里質量好的作品其實存在，比如清明檔有《草木人間》，端午檔有《走走停停》，純論口碑，可圈可點的作品還是很多的。
但我們也不得不承認，這些口碑之作，受眾與口碑突破性，並沒有成了票房領頭羊的狀態，要麼叫好不叫座，要麼口碑雖好卻仍舊難以破圈的瑕疵。
當下市場缺少的，是題材有驚喜的高質量大片，或者受眾寬泛的口碑神作，觀眾想要的是一部看完能夠引發感官或內心共鳴，產生討論慾望的電影。
比如《周處除三害》，即使這部電影口碑並沒有那麼完美無缺，卻也因為視角、尺度的突破，引發過一波觀眾討論熱情，若口碑再進一步，其實便可以暖場。
觀眾已經不想看一時熱鬧，熱鬧之後什麼共鳴也得不到的作品，因為這類作品大家看得太多了，量多的時候，平庸、普通，有時候也是浪費熱情。
比如影片《一閃一閃亮星星》和《我才不要和你做朋友呢》，也許劇版觀眾看得津津有味，可普通受眾，在沒有收穫驚喜的情況下，便會覺得期待被辜負。
那大銀幕「領頭羊」遲遲不出來，又是什麼原因呢？
或許，同樣受到了大銀幕前些年的「複製」思維影響，前幾年的電影行業很喜歡無限「複製」，直到把一個題材搞到讓觀眾逆反才罷休。
比如喜劇大爆，喜劇題材便扎堆湧現，主旋律大爆，這一題材便被拍到讓不少觀眾產生逆反情緒，如果不是科幻投資成本過高，可能科幻也要被拍爛了。
大家的精力都集中去「複製」爆款，能夠給到「全新創造」的資源便少了，精品與重複便陷入新的循環，量變不足，質變便難以持續。
想要解決目前大銀幕的冷清現狀，理論上很簡單，只要有部領頭羊出現，只要連出幾個真正的口碑大爆款，觀眾看電影的習慣，很快便會重新養回來。
可無論做「領頭羊」還是做出口碑神作，都需要電影行業堅守初心投入大量的精力去做好電影，這又是一件不能走捷徑的事情。
行業不能總是指望著出現一兩個有電影情懷的人扛起這份責任，更不能總是在別人起到領頭羊效果後只顧得割韭菜，否則，被反噬的冷清循環，便永遠不會停下。
