熱門類型更迭,市場爆款缺失|《2023年網路綜藝產業發展研究白皮書》正式發布

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文|骨朵數據研究院



2023年網綜市場的關鍵詞是維穩與創新。疫情後的第一年,綜藝創作者對市場還是持謹慎的態度,以持穩為主,但同時也在積極創新,尋求突破。綜n代依舊是最保險的選擇,成為綜藝市場上的主力軍;作為以往熱門類型的戀綜,同質化競爭嚴重,逐漸走向衰落;一些新類型和新內容的網綜湧現,成為2023年綜藝領域的亮色。


為了讓業內人士、產業觀察者、以及網綜愛好者更好地了解2023年網綜市場的發展,洞悉產業格局,骨朵數據於今日重磅發布《2023年網路綜藝產業發展研究白皮書》。以下是該白皮書的部分精華摘選,供大家先睹為快。



市場大盤穩中有升,新題材綜藝湧現


2023年網綜數量共215檔,同比增長13.15%(統計範圍,包括芒果tv、騰訊視頻、愛奇藝、優酷、b站、抖音和快手,自2023年1月1日至12月31日上線的網路綜藝)。數量和增幅均有所提高,網綜市場大盤穩中有升。


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類型方面,旅遊類綜藝數量激增,成為各類型的第一位,與同樣火爆的旅遊市場相呼應。旅遊類綜藝共31部(含3檔衍生綜藝),同比增長138%,遠超其他類型。婚戀類綜藝,作為2022年數量最多的網綜,2023年有13部,同比下降30%。


劇綜影綜興起,2023年共上線9部劇影綜聯動類型的綜藝 ,綜藝與影視的聯動成為綜藝市場上新的增長點。勞作類綜藝《種地吧》是2023年的黑馬綜藝,開闢了慢綜藝領域的新分支。


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綜n代熱度佔優,騰訊視頻熱度高


2023年網路綜藝骨朵平均熱度top10中,有8成為綜n代,綜n代依舊處於熱度高位。但同時,綜n代因為缺乏創新,已經無法為大眾提供新鮮感,逐漸走向衰退。


2023年網綜市場,沒有綜藝熱度突破60。位於熱度首位的《乘風2023》,相比上一季,熱度下降明顯,由61.43下降至58.40。而新綜藝中,聚集綜藝「顯眼包」的《現在就出發》,也未能真正破圈,真正引起大眾的叫座叫好。2023年的綜藝市場,仍舊缺少全民爆款。


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從平台來看,騰訊視頻在熱度上具有優勢。2023年骨朵平均熱度top20網綜中,騰訊視頻數量最多,為8檔,比2022年增加2檔;其次是芒果tv,為6檔,其中5檔與咪咕視頻聯播;愛奇藝和優酷分別有4檔和3檔。


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整體口碑提升,芒果tv高分綜藝多


2023年網綜追求品質,走精品化的道路。全年共有71檔網綜在豆瓣開分,開分率33%,與2022年相當。2023年豆瓣開分網綜的均分7.4,比2022年提升0.2分。高品質網綜數量增多,豆瓣評分9分以上的網綜有12檔,是2022年數量的3倍。


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從視頻平台來看,芒果tv高分網綜數量遠超於其他平台,豆瓣9+的精品綜藝,有6檔;8+的高品質綜藝數量有4檔。其次是騰訊視頻,集中了10檔豆瓣評分7+的高口碑綜藝。優酷8分以上的綜藝數量較多,位列第二,僅次於芒果tv。而愛奇藝網綜在口碑上稍顯弱勢。


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迷綜維穩,戀綜走向低谷


迷綜在保持傳統綜n代優勢的同時,也有新的內容出現,並收穫了不錯的口碑,如主打女子推理的《女子推理社》,以博弈遊戲為切口的《森林進化論》,以及融入喜劇元素的《驚嘆俱樂部》。


但從熱度來看,推理類型的綜藝仍未出現新的熱門網綜,靠前的迷綜仍是傳統綜n代,新綜藝雖有創新,但因劇情不夠沉浸或體量較小,無法收穫高熱度和高流量。


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2023是戀綜走向下坡路的一年。婚戀類網綜數量銳減,從2022年的21檔減至2023年的12檔(含衍生綜藝),同比下降42%。戀綜市場進入了冷靜期。


戀綜市場內容同質化嚴重,亟待創新。戀綜的形式較為單一,以「素人戀愛+明星觀察」為主要模式,其次便是療愈旅行或是戀愛小屋社交生活,無論是綜n代還是新綜藝基本逃不出這個基本套路。 


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熟人綜藝成為熱門,種田流成為新的風向


「熟人局」因熟人嘉賓之間的自然磁場以及自由發揮的環節設置,給觀眾帶來了新鮮感,是近兩年綜藝創作的熱門。2023年熟人綜藝中熱度最高的是騰訊視頻播出的《現在就出發》,在全年網綜熱度榜上排名第二;豆瓣評分最高的是芒果tv播出的《快樂老友記》,為9.2分。從類型上看,熟人綜藝以旅遊類型居多。


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輕體量綜藝《種地吧》的出現為網綜市場帶來了新的可能性,它走出了現有綜藝創作的思路,採用素人嘉賓,瞄準農業領域,讓「真」這一元素貫穿於整個綜藝,給想看和愛看綜藝的觀眾帶來驚喜感與新鮮感。綜帶人,也讓」十個勤天「迅速走紅,獲得高人氣。


「真誠」「真實」「新奇」是《種地吧》能夠受到關注的重要原因,使其在圈層內得以廣泛傳播。從口碑來看,《種地吧》獲得豆瓣9.0的高分,超過6萬人參與了評分。


從骨朵熱度看,《種地吧》自開播以來,熱度走勢平穩。其骨朵平均熱度雖然僅有50.84,但在素人綜藝中表現非常突出。受嘉賓流量的影響,其與頭部網綜相比還存在很大的差距,但是有了第一季打基礎,在第二季它的熱度應該能有一個較大的增長。


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以上是對2023年網路綜藝市場的簡短引述,為了讓業內人士、產業觀察者更全面地了解行業發展脈絡,骨朵傳媒今年繼續推出《2023年網路綜藝產業發展研究白皮書》,對2023年網路綜藝市場做了全方位的盤點,幫助影視行業人直觀全面了解2023年網綜的市場情況,更好地對未來綜藝行業趨勢做出判斷。

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